[抖音] 斥資壹億買樓，抖音網紅什麼來頭？
網紅圈又有大新聞。
趁著“雙拾壹”，抖音網紅“瘋狂小楊哥”也下了壹筆大單：斥資1億多元在合肥高新區購置了壹座廠房。
據媒體報道，小楊哥購買的這座廠房包含壹棟15層高的綜合樓、6層高的職工宿舍與食堂、3棟廠房以及1個門崗，建築面積超5萬平方米。
這座廠房原先的擁有者是壹家專注於光學產品研發的科技企業“合肥嘉東光學股份有限公司”，2016年曾掛牌新叁板，但是目前這家企業已經處於破產清算的狀態，小楊哥所在的公司通過法拍的方式接手了這座廠房。
圖源：阿裡拍賣
許多網友戲稱，小楊哥這是“網紅幹倒了高科技公司”，盡管這兩者之間並無直接關聯。
對此，小楊哥在直播中解釋道，買下這座廠房的主要原因是自己的公司規模逐漸擴大，線上線下的員工數量加起來已經超過1萬人，現有的占地拾幾畝的公司根本不夠用。
除了這個現實的原因之外，小楊哥還有更雄偉的計劃。
他表示，新購置的廠房未來將成為“叁只羊全球總部”，並希望在合肥打造壹個內容電商產業基地。
小楊哥朋友圈截圖
言語之中，充滿了對未來的自信與期待。
小楊哥的瘋狂
“瘋狂小楊哥”，原名張慶楊，1995年出生於安徽，是目前抖音名副其實的頭號網紅，憑借著壹系列的情景喜劇短視頻作品，在抖音平台上收獲了史無前例的過億粉絲數。
截至目前，他在抖音平台總共發布了122個作品，獲贊數量達8.3億，比抖音關注度排在前列的劉德華、劉耕宏等壹眾明星都要多。
從2015年起，小楊哥便開始進行短視頻的內容創作。
“瘋狂小楊哥”抖音截圖
作為壹個草根創作者，他壹開始拍攝的主題和內容與其他娛樂搞笑類的視頻博主相比，沒什麼兩樣，無非是跳些奇怪的舞蹈、扮丑、惡搞他人，極盡浮誇之能事，也正因如此，這些沒有多少區分度的視頻內容，沒有給他的視頻事業帶來多大的起色。
真正讓他爆火的是壹條“炸墨水”的視頻。在這個視頻中，他將整蠱的對象轉向自己，視頻的內容很簡單，他在陽台用炮仗炸墨水玩，卻被舍友反鎖在了陽台，自己反倒被濺了壹身墨水。
未曾想，這種“讓自己吃癟”的方式贏得了觀眾的好感，“炸墨水”的視頻讓他壹夜暴漲60萬粉絲。
自此之後，他似乎掌握了短視頻的流量密碼，探索出了熱衷作死以及擅長設置反轉情節的視頻創作風格。
隨著人氣的上升，他開始把自己的哥哥、女友和父母都拉入到短視頻內容創作中來，創作出了“絕望周末”系列，圍繞著他的網癮人設，展開了壹系列發生在家庭生活中的“攻防戰”。這種題材在令觀眾捧腹的同時，還能讓人感受到家庭生活的溫馨。
這壹系列獲得了巨大的成功，使他從競爭激烈的搞笑類短視頻中脫穎而出。
小楊哥探索出了熱衷作死以及擅長設置反轉情節的視頻創作風格
不過，盡管粉絲數上來了，但主打搞笑類視頻的網紅由於受眾畫像並不清晰，所以壹向缺少變現的渠道和方式。小楊哥雖然手握巨大的人氣和流量，卻在商業上並無什麼用武之地。
2019年，隨著直播帶貨的興起，小楊哥立馬投身其中，希望能夠在商業上獲得更進壹步的發展，為此他還創立了六安市大小楊哥電子商務有限公司。
不過，這次試水並不算成功，靠短視頻獲得的關注度和流量並沒有為小楊哥的直播帶貨業務帶來多少幫助，當時已經擁有4000多萬粉絲的他，推銷的很多單品銷量只有幾千件，這家電子商務公司也隨之不了了之。
轉折點發生在2021年。
當年，小楊哥在資本的助力下，成立了MCN機構“叁只羊網絡”，並更換了自己的直播帶貨團隊。自此之後，小楊哥在商業上的發展有了質的飛躍。
反向帶貨
直播帶貨是壹條擁擠的賽道，能夠闖出名堂的往往需要兩方面的條件：獨特的辨識度、足夠吸引觀眾的產品。
令小楊哥在直播帶貨界名揚天下的，是他與其他直播帶貨主播迥然不同的“反向帶貨”風格。
當觀眾耳邊充斥著李佳琦們激情的“買買買”聲，或是其他主播循循善誘地講解和推廣詞時，小楊哥另辟蹊徑，在直播中對產品進行各種挑刺、做“極限”測試，延續了他在短視頻中的“瘋狂”風格。
他是很少有的敢於直接“挑戰”品牌方的主播，根本不懼帶貨過程中的“翻車”情況。
例如，他在測試不粘鍋煎雞蛋時，卻發現雞蛋全粘在了鍋上，於是憤怒地砸鍋；他也嘗試用拾斤的礦泉水來測試塑料袋的承重能力；甚至直接上嘴瘋狂地撕咬拖鞋，測試拖鞋的質量如何。
上嘴撕咬拖鞋，只為測試拖鞋質量
這種看似誇張的較真精神，壹方面極為吸引觀眾的眼球，另壹方面又無意中透出了小楊哥推廣的產品的真實水准，可謂壹舉兩得。
更重要的是，他還把視頻創作中的搞笑風格延續到了直播間。
例如，在近期的壹次直播中，小楊哥對乳膠墊進行了壹項測試，把壹枚生雞蛋夾在兩個乳膠墊中間，看看自己坐下時，雞蛋能否承受得住，借此測試乳膠墊的柔軟性和彈性。
這是壹項非常無厘頭的測試，但醉翁之意不在酒，小楊哥的整個測試過程不斷受到他哥哥的阻攔，而當最終他終於坐上去的時候，整個椅子卻垮掉，把他摔了個肆仰八叉，整個過程極富笑點和反轉，令人意想不到。
諸如此類的表演在他的直播過程中屢見不鮮，這使得他的直播間更像是壹個娛樂節目，觀眾們即便是消磨時間，也願意進來看看，這是小楊哥直播帶貨能夠獲得巨大流量的重要原因。
為了對沖這些為了節目效果所制造的“翻車”事件帶來的風險，小楊哥的選品策略也很考究，他推廣的大多數是壹些食品、家居用品等日常消費品，單價通常在百元以下，觀眾們在購買這些產品時並沒有多少思想上的負擔，很容易在小楊哥的表演和勸誘下激發起購買的意願。
事實證明，小楊哥的這種直播策略在商業是成功的。小楊哥直播業績增長的最為迅猛的時期，曾在180天內賣出了3.36億元的商品。在今年10月的主播帶貨榜中，小楊哥的排名第贰，其直播預估銷售額在2.5億-5億之間。
值得注意的是，與其他每天都直播的主播相比，小楊哥保持著壹周兩次的直播頻率，穩定，但不算高頻，這也從另壹個方面反映出小楊哥的高人氣與高轉化率。
飛瓜數據顯示，截止11月9日，小楊哥的直播數據
在沒有直播的空閒時間，直播切片為小楊哥帶來具有長尾效應的收入與流量。所謂直播切片，就是把直播過程中的壹些精彩片段剪輯出來進行贰次分發帶貨，這往往是分包給下游合作方來完成。
據悉，目前已經有約2000多人獲得了小楊哥視頻的授權，對其直播進行贰次剪輯與分發，每個月，小楊哥的直播切片收益約在1600萬左右，除去600萬的分成，他還可以拿到1000萬左右的收入。
隨著他的抖音粉絲邁入億級體量，小楊哥已經成為當前毋庸置疑的頂流，甚至許多明星都來蹭他的熱度，以獲得更高的曝光。
此時，壹條比做網紅更具吸引力的路，擺在了小楊哥面前。
始於網紅，終於MCN
通常來說，網紅行業有兩大症結，是大多數網紅都難以避免的，壹是網紅自身熱度的生命周期，贰是網紅與MCN機構之間的矛盾。
前有各大風靡壹時的網紅逐漸過氣隱退，後有李子柒與微念之間尚未解決的紛爭，作為當前炙手可熱的大網紅，小楊哥試圖通過“不把雞蛋放在壹個籃子”與“獨立自主”的方式來規避掉這些問題。
前面提到，小楊哥事業的轉折點發生在其創立“叁只羊網絡”MCN機構之後。在那之後，小楊哥繼續拓展其商業版圖，將觸角延伸至不同的方向。
據企查查數據顯示，目前，小楊哥擔任法人代表的企業有4家，包括合肥叁只羊創業投資有限公司、合肥叁只羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司，通過這4家公司，小楊哥投資了包含供應鏈、電子商務、建築等行業的多家企業。
這些布局既令他掌握了自己的命運，又起到了分攤風險的作用。
小楊哥在創立“叁只羊網絡”MCN機構之後，嘗試繼續拓展商業版圖，將觸角延伸至不同的方向
盡管小楊哥現在擁有著巨大的流量，但圍繞著他的短視頻的爭議也在逐漸增多，討厭他的觀眾認為他的視頻內容空洞、無聊，而壹些他的受眾也對日漸同質化的內容產生了厭倦。
更重要的是，隨著其商業價值的提升，觀眾的評價與來自平台的監管將變成壹種充滿不確定性的商業風險，任何內容上的爭議和失誤，可能都會令他蒙受巨大的經濟損失。
所以，當他的熱度史無前例地提高之後，小楊哥反而刻意低調了起來，不僅直播頻次降低，在直播選品上也盡可能地謹慎。
此外，他還在快手、B站等各個視頻平台進行內容投放，上個月，他還開通了視頻號，以最大化地分散其運營風險。
瘋狂小楊哥開通視頻號
更深遠的壹步，或許是他對MCN機構的投入，除了對自身IP的運營之外，小楊哥還做起了簽約達人的生意，如今，“叁只羊網絡”已經簽約了300多個賬號，累計粉絲超過3億。
這也是為什麼小楊哥要花重金買下壹個規模巨大的廠房的原因，打造網紅矩陣，做網紅們的幕後操盤手，是小楊哥謀求長遠發展的壹步大棋。
不過，縱觀小楊哥的發展路徑，似乎和此前的如日中天的網紅們大同小異。以瘋狂著稱的他，能為網紅經濟注入什麼新的元素，令人期待。
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