[馮小剛] 馮小剛跑得真及時 中國柒部門出手
北京街頭可見到中國知名藝人鹿晗的廣告看板 美聯社圖片
為加強對娛樂部門控制，中國政府柒部門10月31日聯合發布了《關於進壹步規范明星廣告代言活動的指導意見》。其中提到，明星在廣告代言活動中應當自覺踐行“社會主義核心價值觀”，不可以用飾演的黨和國家領導人代言等，發表過“錯誤政治言論”的明星，其廣告可能被認定“妨礙社會安定”。
據市場監管總局官網消息，這份《指導意見》是按照“中央宣傳部文娛領域治理”有關工作部署，由市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局等柒部門聯合印發，自公布之日起實施。
昨天內部給消息說監管部門要出新政策限制明星代言了，今天柒部門印發《關於進壹步規范明星代言活動的指導意見出來了》。馮小剛跑得是真的及時，國內明星基本上可以判死刑了，最後壹波代言了，後面估計難以接到了，基本上出國混東南亞地區或者歐美市場是最後的選擇了，大部分明星演藝生涯可以說結束了 — 徐沖浪 (@xuchonglang2022) October 31, 2022
《指導意見》中稱，近年明星廣告代言“翻車”事件頻發，嚴重破壞市場秩序、污染社會風氣，亟待切實整治。
文件強調，明星在廣告代言活動中，不得發布有損國家尊嚴或者利益的言論；不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和“畸形審美”；不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模范等形象或近似形象進行廣告代言等。
文件中稱，企業選用代言明星前，應當對明星從業情況、個人信用等進行充分了解，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿3年的明星為廣告代言人。
對於企業明知、應知明星發表過“錯誤政治言論”或者其他“違背社會主義核心價值觀”言論，造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言的，文件稱，應當據事實情節，認定相關廣告“妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序”。
如果明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為, 造成惡劣社會影響，但企業仍選用明星做廣告代言的，文件稱，應當根據事實情節，認定相關廣告“違背社會良好風尚”。
此外，刊登廣告的各類媒體平台，也被要求建立廣告發布內部審核制度，加大對明星代言廣告的審核力度。
近年來，官方不斷出手，以各種名義整治娛樂業明星，包括違反“愛國情操”行為等。多名知名藝人被封殺。但官方操作背後常被指有政治目的。
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