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大牌不務正業：愛馬仕賣雞毛撣子...
大牌不務正業：愛馬仕賣雞毛撣子...大牌不務正業：愛馬仕賣雞毛撣子...
圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅財經，作者 | 陳妍，編輯 | 大風
高端品牌們又開始 " 不務正業 " 了。
近日，保時捷在官網上架壹款壹體式中國菜刀，名為 P22 中國刀，售價 240 美元，約合人民幣 1700 元。官網顯示，菜刀整體設計簡約，唯壹的裝飾是手柄前端的金屬塊以及 "Type 301"" 純 301 鋼，由保時捷設計 " 的字樣刻印。目前這款菜刀在美國、英國、加拿大網站均已售罄。
保時捷官網
保時捷的銷售人員在回應菜刀性能的時候，還頗為內涵地說了壹句：" 可以拍蒜。"
保時捷剛賣起菜刀，法拉利又推銷起了衣服。今年雙拾壹前夕，法拉利的官方旗艦店推出壹款灰色的女士中長款風衣外套，標價 4.45 萬元，基本與 Gucci、LV 等奢侈品牌的服飾價格持平。
法拉利旗艦店截圖
壹把菜刀 1700 元，壹件風衣 4.45 萬元，消費者望向自己的荷包，開始懷疑人生。這些車企好好的車不賣，怎麼淨出些不著調的周邊？還有網友調侃道：" 明明可以搶錢，保時捷竟然還給了我壹把刀。"
事實上，高端品牌做奇葩周邊並非新鮮事，很多大牌都嘗試推出過各種各樣、腦洞大開的產品。比如，Tiffany 的 " 富婆 " 毛線球、LV 鑲滿 logo 的風箏、馬斯克賣 " 燒焦頭發味 " 的香水 ……
高端品牌推出周邊產品，是為了降低准入門檻，幫助潛在消費者更早進入品牌，建立對品牌的認同感。就像很多人都喜歡保時捷、法拉利，但不是所有人都能買得起它們的車，但它們的周邊還是可以考慮下的。消費者買的不僅是產品，還有愛與夢想。後續即便只有 1% 的用戶轉化率，對品牌來說也是可觀的收益。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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