[星巴克] 鈕祜祿·瑞幸，竟然卷死了星巴克
中年危機和如狼似虎的對手，同時站在了星巴克中國的面前。
根據瑞幸今年第贰季度的財報，其總淨收入 33.0 億元，同比增長了 72.4% [1]；而星巴克中國第贰季度的營收，只剩 37.2億，同比下跌了 39.8% [2]。
看起來，只需要再使壹把勁，瑞幸就能超越星巴克，成為中國咖啡行業的老大。沒人想遇到這種對手，星巴克也壹樣。
所以瑞幸到底是如何翻身的？
瑞幸賺錢了，稅都得交 1 億多
瑞幸翻身的直接證據，就是賺錢了。今年第贰季度，瑞幸淨利潤（Non-GAAP）2.68 億元，同比增長 1.9 倍，叁個月掙到去年利潤的肆成 [3]，稅都得交 1 億多 [1]。
建議瑞幸給 2071 萬月均交易用戶磕個響頭，如今很少再拿到「1.8 折」、「3.8 折」優惠券的他們，用真金白銀支撐了瑞幸的 7195 家門店，叁個月不到，喝掉 2400 萬杯椰雲拿鐵 [1]。
不知道它是否還會想起兩年前，拿到渾水做空報告的那個下午。
報告直指瑞幸 2019 年財報造假，宣稱單店能盈利 28.4% ，實際是虧損了 28% 。
渾水的證據來自對 1832 家瑞幸門店的調查，調查組蹲守在店門口，按人頭算壹家店每天接幾個單子，再結合 25843 張小票上，平均每杯 9.97 元淨售價，發現瑞幸報高了訂單數量和客單價 [4]。
瑞幸隨後進行自查，自曝 22 億財務造假後 [5]，收獲了壹日暴跌 75% 的股價 [6]，還有第贰天擠爆線下門店的訂單。大家都想趁瑞幸沒倒閉，用低價折扣券最後喝壹次。
那時候，很少有人相信，瑞幸能活到今天。
是的，2018-2020 叁年淨虧損超過 100 億的瑞幸咖啡 [7]，還面臨市場監管總局和美國證券交易委員會近 12.3 億罰單 [8][9]，這是它賣掉 1 億多杯生椰拿鐵的收入。
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