[腾讯] 腾讯音乐出现焦虑 难找继承人
不过，订阅服务很难在短期内撑起大盘。第二季度腾讯音乐订阅服务付费率只有13.9%，潜在转化人群规模庞大。
以在线音乐平台龙头Spotify为例，其面向全球市场用户，付费率几近5成，仍饱受商业模式的困扰。而在会员价格不提升、毛利率变动相对稳定的状态下，用户总量有限，付费率仅13.9%的腾讯音乐，“播放器”业务任重而道远。
从财报透露的信息来看，直播潜在的继任者有三，一是在线演唱会，二是长音频，三是音乐元宇宙。
前段时间屡屡在朋友圈刷屏的线上演唱会，绝对是腾讯音乐近一年多来少有的亮点。
2022年4月1日，第二季度的开端，腾讯音乐联合宝丽金，将修复后的张国荣《热·情》演唱会于线上重映，并吸引了超过1700万人观看。在此之后，崔健、周杰伦、罗大佑悉数到来，或重映经典演唱会，或线上直播，线上演唱会几乎贯穿了腾讯音乐的第二季度。
其也乐此不疲地从线上演唱会的流量场中捞金。周杰伦“魔天伦”演唱会重映时，腾讯音乐就曾在TME live新增入口，将用户导流至摆有周杰伦周边的官方店铺。
然而， 这轮演唱会热潮的主角是争锋相对的视频号与抖音，腾讯音乐更多扮演着后勤的角色，这表示，热络的线上演唱会对腾讯音乐用户总量的拉动有限。
另一方面，线上音乐会并非新鲜事，不管是老一代人熟识的杨丞琳、刘若英，还是新生代听众偏爱的五条人、落日飞车，均举办过线上演唱会，可出圈者寥寥无几，往往只是少数人的狂欢。再看出圈的罗大佑，亦或是孙燕姿，均是粉丝基数庞大的巨星。
这意味着，或许只有绝对的巨星，才能缔造病毒式传播，但配得上此地位的明星基数有限，常态化势必将面临高额的成本压力，更不必说大众情怀亦会随着线上演唱会的泛滥而消耗。此外，前述此波出圈，背后实际是两军交战的产物，而一旦线上演唱会失去了平台的全力推流，即便是顶流入场，亦将很难复制之前的盛况。
线上演唱会大概率将同周杰伦发布的新专辑一样，积极影响将停留于短期，毕竟周杰伦不会每年、每个季度都发布新专辑。
再看音乐元宇宙。尽管在财报中腾讯音乐并未提及元宇宙，但细读其业务亮点，不论是酷狗的“KK秀”，还是 AI歌手“超越AI”，亦或是虚拟音乐嘉年华TMELAND及虚拟专辑房间，均流露着一股元宇宙的意味。
其中大多数属于产品层面的尝鲜，并非用户刚需，对业务拉动有限。值得关注的是TMELAND，其与Adidas Originals缔造的虚拟说唱演唱会实现了超700万人次观看，交出的答卷尚有一定说服力。
这也是腾讯音乐诸多变现业务中，最接近于“内容即广告，广告即内容”的形式。
曾经腾讯音乐时常宣传的数字藏品，在第二季度财报中的并未提及，这或许同腾讯数字藏品平台幻核的关闭有关。对腾讯而言，幻核是典型的无价值业务，而TMELAND若想要发光发热，仍需为其找寻明确的增收路径。
由此可见，线上音乐会、TMELAND等创新属性较强的业务能够在短期内出效果，但长期增量，或仍需竞争力更高的业务来支撑。为此，腾讯音乐将视角投向了相对稳健的长音频及ToB业务。
开辟下一个战场
往窄了说，长音频并不属于在线音乐的大框架以内，腾讯音乐大可借此切入另一个市场。
尽管长音频与音乐的逻辑均是以内容生态为主，但主体为有声书，受众范围相对较窄，对内容连贯性要求较高，对高品质IP的要求明显要高出一个量级——用户或许能听完一首3分钟的难听音乐，但绝不会听完一部不感兴趣的小说。
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