[谷歌] TikTok赚钱能力越来越强 谷歌FB害怕了吗？
TikTok的货币化之路真正开始于唐纳德·特朗普（Donald Trump）时期。这位美国第45任总统曾威胁要禁止该服务，理由是存在安全风险。在2020年冲突最激烈的时候，字节跳动甚至同意将TikTok的多数股权出售给甲骨文和沃尔玛，并承诺为美国创造2.5万个就业机会。
显然，TikTok最终比特朗普坚持得持久，打折出售计划被取消。由于字节跳动保留了100%的所有权，该公司的商业模式开始真正取得进展。这项工作的关键人物是TikTok驻美国的全球业务解决方案总裁布莱克·钱德利(Blake Chandlee)。
钱德利在Facebook工作了10年，于2019年加入TikTok。他认为传统广告正在消亡，如果企业继续向相同的电视节目或社交网络投入资金，它们也会随之消亡。钱德利说：“当人们想到某个品牌时，仍然会首先想到电视。我认为这是错误的，我们应该颠覆传统电视。”
钱德利领导的团队囊括了分散在世界各地的大量工程师、数据分析师和销售代表，他们与品牌以及麦凯这样的网红合作，创造流行挑战、相机特效和沉浸式全屏视频。他们的座右铭是：“不要打广告，拍摄TikTok视频。”
广告商现在正在把TikTok作为其媒体战略和预算的重要组成部分。营销公司influence的首席执行官瑞安·德特（Ryan Detert）说：“两年前，在政治风向转变之前，TikTok真的只是在处于测试实验模式。现在，他们已经完成了测试，而我们需要考虑要向这个平台投入多少资金。”
服装店Ivory Ella的联合创始人理查德·海恩(Richard Henne)表示，他的公司使用TikTok来吸引Z世代女孩，她们是该公司从老式社交网络中无法获得的关键目标客户。虽然该公司已经将四分之一的社交营销预算投入到Facebook和Instagram上，但他现在正试图“尽可能地、尽快地降低这个数字，因为它们显然正在失去对市场的控制”。
TikTok相对于Meta拥有更大优势，而苹果帮助前者巩固了这一优势。去年，苹果更新了iPhone操作系统，用户在使用手机上的其他软件时，必须选择是否让Facebook等应用跟踪他们的活动。大多数用户决定不让Meta跟踪他们，扎克伯格指责这一变化导致Meta损失惨重。
独特的Z世代广告植入
事实证明，TikTok不太依赖这种跟踪数据。它的人工智能（AI）主要通过平台上的活动来识别用户的好恶，比如你看了多长时间的猫视频、滑板视频或舞蹈模仿。TikTok的算法不仅可以让用户与内容匹配，还可以让他们与广告匹配。
以洛杉矶(专题)31岁的Oanh Nguyen为例，自从新冠肺炎疫情导致其发廊倒闭以来，她在TikTok上吸引了1300万粉丝。Oanh Nguyen在她的账号“Moontellthat”上制作喜剧小品。宝洁公司曾付给她2万美元，让Oanh Nguyen与其男友在30秒的视频中宣传潘婷洗发水，视频播放量达到500万次。
这是Z世代的广告植入模式。TikTok在2020年设立了持资2亿美元的基金，以鼓励创作者原创内容，并承诺在未来三年将该基金的资金池扩大到10亿美元。YouTube、Instagram和Snapchat随后也纷纷效仿。每个主流社交网络现在都在他们的主要平台上尝试短视频，将竞争提升到超高水平。在Meta，工程师们正在改写Facebook和Instagram的算法，用人们不知道自己想看的视频给他们带来惊喜和愉悦，而这正是TikTok的核心吸引力。
尽管Meta的这些举措存在风险，但被认为是必要的，因为其最赚钱的Facebook正受到用户老龄化的困扰。Meta将广告客户低于预期的需求归因于通胀、供应紧张和乌克兰(专题)冲突等外部因素，但这些因素似乎并没有对TikTok造成太大影响，因为它只是打开了赚钱机器。为了给扎克伯格未来式的沉浸式互联网“元宇宙”（Metaverse）提供资金，Meta需要继续保持强劲的收入增长。扎克伯格承认，打造元宇宙短期内会损失“大量”资金。
对于玛丽亚·路易莎·范·茨维滕（Maria Luisa Van Zwieten）这样的创作者来说，平台之间的激烈竞争让他们受益匪浅。在生意好的时候，这位29岁的荷兰角色扮演者通过品牌邀请制作TikTok视频，每月可以赚到1万美元。现在，她可以通过在Reels上发布相同的视频，赚取同等的钱。她说：“尽管我的工作少了，但收入翻了一番，所以我觉得一切都很好。”
进军电商让TikTok成游戏规则改变者？
钱德利和他的团队在继续进行实验。今年5月，TikTok开始允许顶级创作者从他们视频内容之中的广告中获得收入分成，此举模仿了YouTube的业务模式。TikTok还开始通过点击和印象等标准来销售TopView广告，而不是仅仅单日的捆绑销售，为习惯了与Facebook类似选择的客户提供了更多定向和预算选择。
营销和广告代理公司表示，Meta在媒体购买方面仍提供更好的产品，即那些可以直接转化为购买或应用安装的优秀广告投放。慕尼黑广告代理公司Many Creators创始人费边·欧维汉德(Fabian Ouwehand)表示，许多公司就是不接受用TikTok代替广告的想法，“因为很多人仍然不明白，如何制作TikTok视频”。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
显然，TikTok最终比特朗普坚持得持久，打折出售计划被取消。由于字节跳动保留了100%的所有权，该公司的商业模式开始真正取得进展。这项工作的关键人物是TikTok驻美国的全球业务解决方案总裁布莱克·钱德利(Blake Chandlee)。
钱德利在Facebook工作了10年，于2019年加入TikTok。他认为传统广告正在消亡，如果企业继续向相同的电视节目或社交网络投入资金，它们也会随之消亡。钱德利说：“当人们想到某个品牌时，仍然会首先想到电视。我认为这是错误的，我们应该颠覆传统电视。”
钱德利领导的团队囊括了分散在世界各地的大量工程师、数据分析师和销售代表，他们与品牌以及麦凯这样的网红合作，创造流行挑战、相机特效和沉浸式全屏视频。他们的座右铭是：“不要打广告，拍摄TikTok视频。”
广告商现在正在把TikTok作为其媒体战略和预算的重要组成部分。营销公司influence的首席执行官瑞安·德特（Ryan Detert）说：“两年前，在政治风向转变之前，TikTok真的只是在处于测试实验模式。现在，他们已经完成了测试，而我们需要考虑要向这个平台投入多少资金。”
服装店Ivory Ella的联合创始人理查德·海恩(Richard Henne)表示，他的公司使用TikTok来吸引Z世代女孩，她们是该公司从老式社交网络中无法获得的关键目标客户。虽然该公司已经将四分之一的社交营销预算投入到Facebook和Instagram上，但他现在正试图“尽可能地、尽快地降低这个数字，因为它们显然正在失去对市场的控制”。
TikTok相对于Meta拥有更大优势，而苹果帮助前者巩固了这一优势。去年，苹果更新了iPhone操作系统，用户在使用手机上的其他软件时，必须选择是否让Facebook等应用跟踪他们的活动。大多数用户决定不让Meta跟踪他们，扎克伯格指责这一变化导致Meta损失惨重。
独特的Z世代广告植入
事实证明，TikTok不太依赖这种跟踪数据。它的人工智能（AI）主要通过平台上的活动来识别用户的好恶，比如你看了多长时间的猫视频、滑板视频或舞蹈模仿。TikTok的算法不仅可以让用户与内容匹配，还可以让他们与广告匹配。
以洛杉矶(专题)31岁的Oanh Nguyen为例，自从新冠肺炎疫情导致其发廊倒闭以来，她在TikTok上吸引了1300万粉丝。Oanh Nguyen在她的账号“Moontellthat”上制作喜剧小品。宝洁公司曾付给她2万美元，让Oanh Nguyen与其男友在30秒的视频中宣传潘婷洗发水，视频播放量达到500万次。
这是Z世代的广告植入模式。TikTok在2020年设立了持资2亿美元的基金，以鼓励创作者原创内容，并承诺在未来三年将该基金的资金池扩大到10亿美元。YouTube、Instagram和Snapchat随后也纷纷效仿。每个主流社交网络现在都在他们的主要平台上尝试短视频，将竞争提升到超高水平。在Meta，工程师们正在改写Facebook和Instagram的算法，用人们不知道自己想看的视频给他们带来惊喜和愉悦，而这正是TikTok的核心吸引力。
尽管Meta的这些举措存在风险，但被认为是必要的，因为其最赚钱的Facebook正受到用户老龄化的困扰。Meta将广告客户低于预期的需求归因于通胀、供应紧张和乌克兰(专题)冲突等外部因素，但这些因素似乎并没有对TikTok造成太大影响，因为它只是打开了赚钱机器。为了给扎克伯格未来式的沉浸式互联网“元宇宙”（Metaverse）提供资金，Meta需要继续保持强劲的收入增长。扎克伯格承认，打造元宇宙短期内会损失“大量”资金。
对于玛丽亚·路易莎·范·茨维滕（Maria Luisa Van Zwieten）这样的创作者来说，平台之间的激烈竞争让他们受益匪浅。在生意好的时候，这位29岁的荷兰角色扮演者通过品牌邀请制作TikTok视频，每月可以赚到1万美元。现在，她可以通过在Reels上发布相同的视频，赚取同等的钱。她说：“尽管我的工作少了，但收入翻了一番，所以我觉得一切都很好。”
进军电商让TikTok成游戏规则改变者？
钱德利和他的团队在继续进行实验。今年5月，TikTok开始允许顶级创作者从他们视频内容之中的广告中获得收入分成，此举模仿了YouTube的业务模式。TikTok还开始通过点击和印象等标准来销售TopView广告，而不是仅仅单日的捆绑销售，为习惯了与Facebook类似选择的客户提供了更多定向和预算选择。
营销和广告代理公司表示，Meta在媒体购买方面仍提供更好的产品，即那些可以直接转化为购买或应用安装的优秀广告投放。慕尼黑广告代理公司Many Creators创始人费边·欧维汉德(Fabian Ouwehand)表示，许多公司就是不接受用TikTok代替广告的想法，“因为很多人仍然不明白，如何制作TikTok视频”。
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