[抖音] 几千元的智能健身镜 败给抖音直播
图源/视觉中国
虽然各路资本来势汹汹，但成绩单却并不亮眼。艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》显示，2020年智能健身镜出货量只有0.4万台，市场规模只有0.3亿元。这在当年智能运动健身行业134亿元的规模体量里，占比可以忽略不计。即便2021年出现了暴增，智能健身镜出货量和市场规模变为4万台和2亿元，但与当年180亿元的智能运动健身市场总体量相比，还是难以相提并论。
智能健身镜市场规模不大，核心原因是，这款备受资方宠爱的产品，在消费者面前碰了壁。
拿去年618举例说，当时定价4699的FITURE魔镜旗舰版曾以3199元的价格出现在薇娅直播间。但是68折的大幅折扣却没有打动消费者的心，这款产品的销量平平，当晚在薇娅直播间只售出1484件，总销售额为470多万元。
时至今日，浏览各大电商平台可以发现，头部玩家FITURE的销量依旧惨淡，淘宝官方旗舰店显示，被评为“本店智能健身镜热销第一名”的魔镜旗舰版，月销只有400多单。就连曾经为其带货的薇娅也曾在直播间表示，最初她很纠结是否要与FITURE合作，“一个镜子好几千，价格太贵了。”
在京东平台同样如此，搜索智能健身镜，不管FITURE、小度添添、YUPP等，评价数全都寥寥无几，有的甚至零评价，最好的也只有2000。
消费者热度不高，是因为与keep等健身软件相比，动辄好几千元的健身镜显得过于昂贵。以FITURE魔镜尊享版为例，健身镜的“硬件装置”价值高达8000多元，此外用户每年还需要支付1000元左右的会员费，才能够享受其中的“软件服务”。
与之相比，keep一年的会员才200元左右，仅为一顿火锅的价格。而看似昂贵的健身房，如果按照一节团课80元、每周上两节课来计算，8000元的花销足够消费者去锻炼一年。
此外，健身镜主打“居家健身”概念，但大部分年轻人的家中其实没有足够大的空间任人“施展拳脚”。
年轻人直呼买不起
对此，梁茜茜深有体会。这位23岁的北漂姑娘形容自己是“重度社恐”，因为没有勇气踏入健身房，平日里只能在家中跟着健身视频锻炼。在小红书看到智能健身镜广告时，梁茜茜“疯狂动心”，但考虑到房间中已经没有位置放置镜子，且卖得又太贵，最终她还是打消了这个念头。
“很多健身动作都需要大幅度伸展肢体，有时候还要前后左右移动，我的家里腾不出这样的空地，一旦动起来就会踢到周围的东西，其实挺危险的。”梁茜茜说。
对于尚在外地工作、需要租房的年轻人而言，看似“方便”的健身镜也是一种“搬家累赘”。梁茜茜表示，在北京工作的两年里，她已经搬了三次家，每次搬家都是“伤筋动骨”。“健身镜块头太大了，不如健身环，便宜还方便。”
此外，健身镜也无法提供健身房的“氛围感”。苏敏是一位坚持锻炼的健身爱好者，她经常去“超级猩猩”上课，随着疫情蔓延，去实体店变得越来越麻烦，她便动了购买健身镜的心思。
在社交平台观看了数篇测评，又在线下实体店体验之后，苏敏最终还是放弃了购买。“一方面，我觉得有点不值当，一面镜子价格接近4000元左右，而且后期还要再买会员，需要一直持续花钱，很不划算。”苏敏说，“另一方面，我不是一个自律的人，就算把镜子买回去，估计也坚持不下去。”
苏敏表示，她曾购买过keep会员课，也添置了健身环等健身产品，但无一例外都“去角落吃灰了”，“就像你在家只想瘫着，去图书馆才会有学习的动力，健身也一样。”
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
虽然各路资本来势汹汹，但成绩单却并不亮眼。艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》显示，2020年智能健身镜出货量只有0.4万台，市场规模只有0.3亿元。这在当年智能运动健身行业134亿元的规模体量里，占比可以忽略不计。即便2021年出现了暴增，智能健身镜出货量和市场规模变为4万台和2亿元，但与当年180亿元的智能运动健身市场总体量相比，还是难以相提并论。
智能健身镜市场规模不大，核心原因是，这款备受资方宠爱的产品，在消费者面前碰了壁。
拿去年618举例说，当时定价4699的FITURE魔镜旗舰版曾以3199元的价格出现在薇娅直播间。但是68折的大幅折扣却没有打动消费者的心，这款产品的销量平平，当晚在薇娅直播间只售出1484件，总销售额为470多万元。
时至今日，浏览各大电商平台可以发现，头部玩家FITURE的销量依旧惨淡，淘宝官方旗舰店显示，被评为“本店智能健身镜热销第一名”的魔镜旗舰版，月销只有400多单。就连曾经为其带货的薇娅也曾在直播间表示，最初她很纠结是否要与FITURE合作，“一个镜子好几千，价格太贵了。”
在京东平台同样如此，搜索智能健身镜，不管FITURE、小度添添、YUPP等，评价数全都寥寥无几，有的甚至零评价，最好的也只有2000。
消费者热度不高，是因为与keep等健身软件相比，动辄好几千元的健身镜显得过于昂贵。以FITURE魔镜尊享版为例，健身镜的“硬件装置”价值高达8000多元，此外用户每年还需要支付1000元左右的会员费，才能够享受其中的“软件服务”。
与之相比，keep一年的会员才200元左右，仅为一顿火锅的价格。而看似昂贵的健身房，如果按照一节团课80元、每周上两节课来计算，8000元的花销足够消费者去锻炼一年。
此外，健身镜主打“居家健身”概念，但大部分年轻人的家中其实没有足够大的空间任人“施展拳脚”。
年轻人直呼买不起
对此，梁茜茜深有体会。这位23岁的北漂姑娘形容自己是“重度社恐”，因为没有勇气踏入健身房，平日里只能在家中跟着健身视频锻炼。在小红书看到智能健身镜广告时，梁茜茜“疯狂动心”，但考虑到房间中已经没有位置放置镜子，且卖得又太贵，最终她还是打消了这个念头。
“很多健身动作都需要大幅度伸展肢体，有时候还要前后左右移动，我的家里腾不出这样的空地，一旦动起来就会踢到周围的东西，其实挺危险的。”梁茜茜说。
对于尚在外地工作、需要租房的年轻人而言，看似“方便”的健身镜也是一种“搬家累赘”。梁茜茜表示，在北京工作的两年里，她已经搬了三次家，每次搬家都是“伤筋动骨”。“健身镜块头太大了，不如健身环，便宜还方便。”
此外，健身镜也无法提供健身房的“氛围感”。苏敏是一位坚持锻炼的健身爱好者，她经常去“超级猩猩”上课，随着疫情蔓延，去实体店变得越来越麻烦，她便动了购买健身镜的心思。
在社交平台观看了数篇测评，又在线下实体店体验之后，苏敏最终还是放弃了购买。“一方面，我觉得有点不值当，一面镜子价格接近4000元左右，而且后期还要再买会员，需要一直持续花钱，很不划算。”苏敏说，“另一方面，我不是一个自律的人，就算把镜子买回去，估计也坚持不下去。”
苏敏表示，她曾购买过keep会员课，也添置了健身环等健身产品，但无一例外都“去角落吃灰了”，“就像你在家只想瘫着，去图书馆才会有学习的动力，健身也一样。”
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