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碾壓密室逃脫劇本殺 露營輕奢時代
碾壓密室逃脫劇本殺 露營輕奢時代 碾壓密室逃脫劇本殺 露營輕奢時代
受年輕人追捧的利好，鄧麗和同行們開始頻繁接到訂單。露營地的客單價在1000元左右，復購率為30%，不少客戶每年的露營次數都在肆伍次以上，頻率最高的能達到拾多次。“如果時間長點的假期則早早就有客人咨詢下單。2021年8月下旬就已經接到國慶節的訂單，剛到9月中旬，就被全部訂滿。”
不過，鄧麗發現自己營地的設備無法匹配年輕人的需求。“年輕人對露營的要求、設備配套更為精致。不再單純將其視為戶外運動，更傾向於戶外休閒。當露營走向大眾化後，之前粗放的模式就會逐漸被精細化的模式替代。”
貝殼財經記者了解到，初嘗試露營的年輕人更希望場地運營方能提供各項設備，以達到“拎包入住”的效果。甚至不乏玩家表示晚上並不希望住在帳篷，只是用類似場景進行拍照打卡。
“以前去體驗過比較粗放型的露營。條件相對艱苦，天氣炎熱不說，野外蚊子也多，根本沒辦法忍受。”小雀告訴記者，而現在這種更像是享受生活，兩相對比下，肯定選擇後者。
為了迎合這壹群體的需求，鄧麗在自己的牧場搭起了木屋，還特意購置了幾輛廢棄的房車，以讓玩家夜裡有更多的住宿選擇。同時配置除了基本的帳篷、睡袋、燒烤架等設備外，她還購置了無線音響、天文望遠鏡、淋浴房等設備，“營地內部配齊設施，玩家不需要准備任何東西，壹切都由露營地服務商提供。”
“露營地必須摒棄傳統簡陋的裝備，轉而營造精致且齊全的環境，這或許才能吸引到更多新玩家。”劉飛說。
受益於市場熱潮推動，露營地也成為香餑餑。企查查數據顯示，目前國內共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新注冊企業7933家，同比增長331.6%，2021年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。
成本投入上百萬元，露營是門好生意？
“以前從業者大多都是戶外愛好者以及專業裝備生產商，但現在聽說包括地產公司、車企也開始跨界入行。誰都希望能從中獲利。”鄧麗告訴記者。
據媒體報道稱，露營的火爆行情吸引了眾多入局者。除了民宿、餐飲老板，首旅、開元旅業等旅游巨頭也借著資源優勢開發露營地。同時，房車企業為了產業鏈的延展和閉合，紛紛進入露營地設計和運營行業，甚至融創、萬科等房企也開始布局這壹市場。
有數據預估，我國露營市場發展態勢迅猛，市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元，年均復合增速約40%，預計將於2026年達到1500億元。
但要想運營好露營營地，並不輕松。
“盡管行業發展已有多年時間，但弊端仍長期存在。”鄧麗告訴記者，露營營地存在著和酒店行業類似的“周末經濟”情況，“節假日人滿為患，而在平常卻幾乎沒有人來，營地經常出現空置。時間長了內心還是會產生焦慮，擔心周末生意如果不好的話，可能就會虧損慘重。”
貝殼財經記者了解到，露營是季節性活動，市場黃金期主要集中在肆伍月和拾月、拾壹月春秋兩季，其他時段因為天氣原因少有玩家光顧。
“要打造壹個露營地需要巨大的前期投入。通常單個營地光是購買裝備的價格就在40萬元上下，如果再算上動輒數萬元的租金、工作人員開支以及水電、廁所等基礎設施的費用，單個露營地的成本需要上百萬元。”鄧麗說，這些成本通常只能靠黃金期內的收入賺取，其他時段收入基本忽略不計。
鄧麗也曾嘗試在工作日開展稍微低成本壹點的活動。她曾舉辦過篝火晚會、親子活動以及露天電影等活動，但效果並不明顯。
另壹方面，同質化嚴重、單壹盈利模式等難點也成為露營地經營者需要考慮的問題。
小雀告訴記者，自己曾去過多個露營地，發現這些場所整體風格大致相同，並沒有特別讓自己產生“非住在這個地方”的念頭。“時間久了也就對露營地的選擇沒太多要求，就是看費用和距離了。”
事實上，多位從業者在接受采訪時坦言，露營地的商業模式還在探索階段。相對歐美和日本等較為成熟的市場，當前國內市場並不穩定。而露營盡管勢頭火熱，並不保證所有人都能從中獲利。
雖然目前經營並不輕松，鄧麗依然對露營市場有信心。“露營行業仍存在難題，市場爆發以及顧客增長速度讓它未來或許能成為壹個千億級市場。況且只要人對自然有所向往，那麼露營就存在繼續爆發的機會。”鄧麗說。
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不過，鄧麗發現自己營地的設備無法匹配年輕人的需求。“年輕人對露營的要求、設備配套更為精致。不再單純將其視為戶外運動，更傾向於戶外休閒。當露營走向大眾化後，之前粗放的模式就會逐漸被精細化的模式替代。”
貝殼財經記者了解到，初嘗試露營的年輕人更希望場地運營方能提供各項設備，以達到“拎包入住”的效果。甚至不乏玩家表示晚上並不希望住在帳篷，只是用類似場景進行拍照打卡。
“以前去體驗過比較粗放型的露營。條件相對艱苦，天氣炎熱不說，野外蚊子也多，根本沒辦法忍受。”小雀告訴記者，而現在這種更像是享受生活，兩相對比下，肯定選擇後者。
為了迎合這壹群體的需求，鄧麗在自己的牧場搭起了木屋，還特意購置了幾輛廢棄的房車，以讓玩家夜裡有更多的住宿選擇。同時配置除了基本的帳篷、睡袋、燒烤架等設備外，她還購置了無線音響、天文望遠鏡、淋浴房等設備，“營地內部配齊設施，玩家不需要准備任何東西，壹切都由露營地服務商提供。”
“露營地必須摒棄傳統簡陋的裝備，轉而營造精致且齊全的環境，這或許才能吸引到更多新玩家。”劉飛說。
受益於市場熱潮推動，露營地也成為香餑餑。企查查數據顯示，目前國內共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新注冊企業7933家，同比增長331.6%，2021年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。
成本投入上百萬元，露營是門好生意？
“以前從業者大多都是戶外愛好者以及專業裝備生產商，但現在聽說包括地產公司、車企也開始跨界入行。誰都希望能從中獲利。”鄧麗告訴記者。
據媒體報道稱，露營的火爆行情吸引了眾多入局者。除了民宿、餐飲老板，首旅、開元旅業等旅游巨頭也借著資源優勢開發露營地。同時，房車企業為了產業鏈的延展和閉合，紛紛進入露營地設計和運營行業，甚至融創、萬科等房企也開始布局這壹市場。
有數據預估，我國露營市場發展態勢迅猛，市場規模從2015年的80億元增長至2020年的430億元，年均復合增速約40%，預計將於2026年達到1500億元。
但要想運營好露營營地，並不輕松。
“盡管行業發展已有多年時間，但弊端仍長期存在。”鄧麗告訴記者，露營營地存在著和酒店行業類似的“周末經濟”情況，“節假日人滿為患，而在平常卻幾乎沒有人來，營地經常出現空置。時間長了內心還是會產生焦慮，擔心周末生意如果不好的話，可能就會虧損慘重。”
貝殼財經記者了解到，露營是季節性活動，市場黃金期主要集中在肆伍月和拾月、拾壹月春秋兩季，其他時段因為天氣原因少有玩家光顧。
“要打造壹個露營地需要巨大的前期投入。通常單個營地光是購買裝備的價格就在40萬元上下，如果再算上動輒數萬元的租金、工作人員開支以及水電、廁所等基礎設施的費用，單個露營地的成本需要上百萬元。”鄧麗說，這些成本通常只能靠黃金期內的收入賺取，其他時段收入基本忽略不計。
鄧麗也曾嘗試在工作日開展稍微低成本壹點的活動。她曾舉辦過篝火晚會、親子活動以及露天電影等活動，但效果並不明顯。
另壹方面，同質化嚴重、單壹盈利模式等難點也成為露營地經營者需要考慮的問題。
小雀告訴記者，自己曾去過多個露營地，發現這些場所整體風格大致相同，並沒有特別讓自己產生“非住在這個地方”的念頭。“時間久了也就對露營地的選擇沒太多要求，就是看費用和距離了。”
事實上，多位從業者在接受采訪時坦言，露營地的商業模式還在探索階段。相對歐美和日本等較為成熟的市場，當前國內市場並不穩定。而露營盡管勢頭火熱，並不保證所有人都能從中獲利。
雖然目前經營並不輕松，鄧麗依然對露營市場有信心。“露營行業仍存在難題，市場爆發以及顧客增長速度讓它未來或許能成為壹個千億級市場。況且只要人對自然有所向往，那麼露營就存在繼續爆發的機會。”鄧麗說。
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