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奈飞跌 爱优腾能靠涨价走出困境吗
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美东时间4月20日，奈飞股价大跌35.12%，市值蒸发近544亿美元，折合3500亿元。
有分析认为，奈飞股价大跌，是因为告别高增长。根据Netflix发布的财报显示，第一季度流媒体付费用户数减少20万。而公司付费用户减少，与不断涨价有关。如今年第一季度，Netflix在北美市场开启涨价策略。
雷达财经注意到，国内的长视频平台，也正在尝试涨价策略。
4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。据悉，此轮涨价幅度在5元至20元之间。
提价后，“腾讯视频VIP连续包年”从原来的218元涨至238元，“腾讯视频VIP连续包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元。
腾讯视频并不是唯一一家涨价的视频平台，2021年末爱奇艺、芒果TV也曾相继提高会员价格。在外界看来，会员与广告，是长视频主要收入来源。在广告不断下滑的情况下，提高会员收入，降低内容成本，成为长视频平台为数不多的选择之一。
而暂时没有涨价的优酷，近期祭出了“在VIP会员的基础上还需要邀请5名好友才能解锁最新两集”的操作，被认为是无力“抢钱”时，只能在“抢人”上做文章。
近年来，视频VIP用户经历了超前点播、付费花絮、价格上涨之后，又迎来了“砍一刀”的体验。对此，有评论称，在平台的花式操作之下，VIP三个字已经从过去尊贵的身份象征，沦为视频平台“薅羊毛”的对象。
然而，在取消超前点播后，涨价能救长视频吗？从财报上看，会员价格连番上涨后，似乎并没有遏制住各大视频网站的亏损势头。不少业内人士担心，如果涨价策略运用不当，反而有可能会逼走没有追剧刚需的用户，亏损会更加严重。
此外，深陷亏损泥潭长视频平台，近期还调整了分账模式，成为涨价之外进一步管控成本的主要手段。
从“抢钱”到“抢人”
在4月9日的涨价预告之后，4月20日，腾讯视频正式开启了对VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。
雷达财经注意到，这次涨价措施中，对用户选择的VIP连续包月上调5元，较之前的20元每月上涨25%。
此外，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。
腾讯视频VIP月卡及超级影视VIP的月卡、季卡、年卡和连续包年套餐价格则保持不变。
价格调整从2022年4月20日零点起，这个时间之前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。
对此，网友纷纷发起吐槽，“连个甄嬛传都没有狂什么？”、“不买，拿会员的钱去拍烂片，拍粉丝专享片，嫌钱多才买。”、“不续了，本身视频资源就很少，我续了干嘛？”
据了解，腾讯视频的上一次会员价格调整，发生在一年前的4月。2021年4月10日，腾讯视频宣布对VIP会员价格进行调整。
雷达财经梳理发现，在2021年首次涨价之前，腾讯视频连续包月会员每月订阅费为15元，但在一年左右的时间里，这个费用从15元涨到20元、再涨到如今的25元。
同样，连续包季会员从去年涨价前的45元，涨至58元、再涨到目前的68元；连续包年会员从去年涨价前的178元，涨至218元、再涨到目前的238元。其他的非连续会员，也有不同程度涨幅。
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