[抖音] 爆红！刘畊宏回应抖音粉丝破2千万
“‘刘畊宏女孩’的火爆，是因疫情受限以及对健身认识不足的人热衷而推动的。”从业7年的陈羊（化名），在上海开了一家私教工作室，她向时代周报记者透露，一般去上过私教课，或者有健身认识的人，更多会选择有针对性的力量型训练。
陈羊从多年的从业经验得出，健身如果没有真金白银的投入，线上课程是最容易放弃的。不过，受到疫情影响，陈羊近期也不得不开始尝试线上直播健身教学。“不然就是放弃了所有机会，没办法线下教学的情况下，我们开了直播课，主要是带着会员一起动起来。”
据陈羊透露，从房租到器械、装修到宣传，她的健身工作室自2015年成立至今，投入已近80万元。“原本上海健身行业竞争就比较激烈，目前由于疫情没办法开工，0收入的同时，每个月硬性支出近3万元，压力挺大的。”陈羊坦言。
某种程度上，国内健身普及度整体处于较低水平。《2021年中国健身行业数据报告》显示，截至2020年底，国内健身人口渗透率（不含港澳台）仅有5.02%，美国同期已达15.2%。
有数据显示，2020年国内“健身服务”相关企业的注册量为2.84万家，锐减近5成；2021年上半年，新注册的相关企业仅有9516家，下降达3成。
健身房存在经营困难已是老生常谈，随着行业不断洗牌，更多目光转向线上直播健身。
不管是在抖音、小红书还是B站，搜索“健身”“运动”，都会弹出大量相关的健身教学，其中不仅有知名健身博主教程，也有素人健身打卡，播放量与视频量大多都“数以万计”。
热闹或许只是表象，风潮来得快去得也快。从爆火“AI式健身”风潮，到“帕梅拉”成为潮流健身的标签，再到现在的“刘畊宏女孩”，没有人知道下一波瞬息万变的热度会出自哪里。
与此同时，真正在做健身生意的品牌，日子没有想象中好过。
备受资本追捧的头部健身平台Keep，三年亏损超过11亿元，一直没能实现盈利，仍在冲击“运动科技第一股”；主打互联网+健身的乐刻运动、超级猩猩，意图打通线上、线下的经营模式，但真实经营情况似乎也不乐观。
乐刻运动创始人韩伟曾在采访中透露，疫情期间，乐刻单月亏损千万元以上，3个月的停业，整体亏损预估1亿元甚至翻倍。
线下亏损的同时，韩伟依然不认为线上健身会成为主流。“线上健身内容和场景上的探索还有很长的路要走。”韩伟说道。
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陈羊从多年的从业经验得出，健身如果没有真金白银的投入，线上课程是最容易放弃的。不过，受到疫情影响，陈羊近期也不得不开始尝试线上直播健身教学。“不然就是放弃了所有机会，没办法线下教学的情况下，我们开了直播课，主要是带着会员一起动起来。”
据陈羊透露，从房租到器械、装修到宣传，她的健身工作室自2015年成立至今，投入已近80万元。“原本上海健身行业竞争就比较激烈，目前由于疫情没办法开工，0收入的同时，每个月硬性支出近3万元，压力挺大的。”陈羊坦言。
某种程度上，国内健身普及度整体处于较低水平。《2021年中国健身行业数据报告》显示，截至2020年底，国内健身人口渗透率（不含港澳台）仅有5.02%，美国同期已达15.2%。
有数据显示，2020年国内“健身服务”相关企业的注册量为2.84万家，锐减近5成；2021年上半年，新注册的相关企业仅有9516家，下降达3成。
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不管是在抖音、小红书还是B站，搜索“健身”“运动”，都会弹出大量相关的健身教学，其中不仅有知名健身博主教程，也有素人健身打卡，播放量与视频量大多都“数以万计”。
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与此同时，真正在做健身生意的品牌，日子没有想象中好过。
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乐刻运动创始人韩伟曾在采访中透露，疫情期间，乐刻单月亏损千万元以上，3个月的停业，整体亏损预估1亿元甚至翻倍。
线下亏损的同时，韩伟依然不认为线上健身会成为主流。“线上健身内容和场景上的探索还有很长的路要走。”韩伟说道。
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