[星巴克] 暴跌1600億星巴克危險邊緣瘋狂試探
近段時間以來，星巴克更是頻頻出事。
2月9日，星巴克無錫震澤路店、無錫昌興大廈店因存在篡改、撤換、撕毀調制的食品原料保質期標簽等行為，並使用過期食品原料、經營過期食品等行為，被當地市場監督管理局沒收違法所得並分別罰款69萬余元、67萬余元。
2021年11月26日，深圳市市場監督管理局網站公示，由於星巴克咖啡（深圳）有限公司鹽田壹海城贰分店未及時清理超過保質期的食品（台式月餅），被處以警告。
消息壹經曝光，便迅速引爆輿論。星巴克壹向樹立的高端、幹淨、安全的標簽迅速崩塌，消費者的信任度也在迅速下降。
深陷輿論漩渦的同時，資本市場也開始對星巴克未來的經營產生了擔憂，2022年以來，星巴克股價持續下挫，截至2月15日收盤，其股價跌至94.51美元，年內跌幅達18.8%，總市值蒸發超261億美元（約合人民幣1655億元），這是多年來最慘的開局。
資金拋售的主要原因或許是，擔憂壹系列負面輿論之下，星巴克在中國的品牌力受損，進而影響到其在中國的經營業績。
2月1日，星巴克發布的2022財年第壹季度財報顯示，2021年10月4日-2022年1月2日季度內，中國市場同店銷售額下降14%、平均客單價下滑9%、交易額下滑6%。
各項數據的下滑幅度正在加劇，在前壹季度，星巴克在中國的同店銷售額下降幅度為7%，平均客單價下滑2%。
面對營收下滑的焦慮，星巴克試圖通過提價來挽救困境。星巴克表示，在2022年未來幾個月內會進行漲價，以應對通貨膨脹和與疫情相關的勞動力市場問題所帶來的利潤擠壓。星巴克離不開中國
在中國咖啡市場的前幾拾年，星巴克可謂是所向披靡，幾乎沒有對手，已經稱霸中國咖啡市場多年。
1999年1月，星巴克在北京開設了中國的第壹家門店。目前，中國市場是星巴克全球第贰大消費市場，其在大陸200多個城市經營著5400多家門店。
而且，中國是星巴克營收增長最迅速的地區，據其財報顯示，2021財年，星巴克中國財年總收入達到36.5億美元，同比增長42.14%，遠超其在美國、歐洲市場的增速。
同時，星巴克的門店數量也從2018年的不到3000家迅速增長到了5400（截至2021年10月），短短翻了近壹倍。最近兩個季度，星巴克在中國的擴張速度更為誇張：2021財年第肆季度，星巴克在中國新開門店達225家，2022財年第壹季度又新增了197家門店。
由此可見，中國市場對星巴克的重要性不言而喻。
但連續曝出的負面輿論危機，正在令星巴克在中國市場的口碑下滑，給後續的經營、擴張埋下了不少隱患。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
2月9日，星巴克無錫震澤路店、無錫昌興大廈店因存在篡改、撤換、撕毀調制的食品原料保質期標簽等行為，並使用過期食品原料、經營過期食品等行為，被當地市場監督管理局沒收違法所得並分別罰款69萬余元、67萬余元。
2021年11月26日，深圳市市場監督管理局網站公示，由於星巴克咖啡（深圳）有限公司鹽田壹海城贰分店未及時清理超過保質期的食品（台式月餅），被處以警告。
消息壹經曝光，便迅速引爆輿論。星巴克壹向樹立的高端、幹淨、安全的標簽迅速崩塌，消費者的信任度也在迅速下降。
深陷輿論漩渦的同時，資本市場也開始對星巴克未來的經營產生了擔憂，2022年以來，星巴克股價持續下挫，截至2月15日收盤，其股價跌至94.51美元，年內跌幅達18.8%，總市值蒸發超261億美元（約合人民幣1655億元），這是多年來最慘的開局。
資金拋售的主要原因或許是，擔憂壹系列負面輿論之下，星巴克在中國的品牌力受損，進而影響到其在中國的經營業績。
2月1日，星巴克發布的2022財年第壹季度財報顯示，2021年10月4日-2022年1月2日季度內，中國市場同店銷售額下降14%、平均客單價下滑9%、交易額下滑6%。
各項數據的下滑幅度正在加劇，在前壹季度，星巴克在中國的同店銷售額下降幅度為7%，平均客單價下滑2%。
面對營收下滑的焦慮，星巴克試圖通過提價來挽救困境。星巴克表示，在2022年未來幾個月內會進行漲價，以應對通貨膨脹和與疫情相關的勞動力市場問題所帶來的利潤擠壓。星巴克離不開中國
在中國咖啡市場的前幾拾年，星巴克可謂是所向披靡，幾乎沒有對手，已經稱霸中國咖啡市場多年。
1999年1月，星巴克在北京開設了中國的第壹家門店。目前，中國市場是星巴克全球第贰大消費市場，其在大陸200多個城市經營著5400多家門店。
而且，中國是星巴克營收增長最迅速的地區，據其財報顯示，2021財年，星巴克中國財年總收入達到36.5億美元，同比增長42.14%，遠超其在美國、歐洲市場的增速。
同時，星巴克的門店數量也從2018年的不到3000家迅速增長到了5400（截至2021年10月），短短翻了近壹倍。最近兩個季度，星巴克在中國的擴張速度更為誇張：2021財年第肆季度，星巴克在中國新開門店達225家，2022財年第壹季度又新增了197家門店。
由此可見，中國市場對星巴克的重要性不言而喻。
但連續曝出的負面輿論危機，正在令星巴克在中國市場的口碑下滑，給後續的經營、擴張埋下了不少隱患。
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