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薇娅漏税被罚13亿揭直播网红偷税链
薇娅漏税被罚13亿揭直播网红偷税链薇娅漏税被罚13亿揭直播网红偷税链
但随着李佳琦和薇娅成为超级顶流，大量消费者只认李佳琦和薇娅，不认天猫，这是一件非常麻烦的事情。
今年双十一期间，消费者发现通过欧莱雅发放的大额满减券，可以达到比在李佳琦、薇娅直播间更便宜的价格。李佳琦、薇娅对此义愤填膺，称要在直播间封杀欧莱雅，欧莱雅回应可以补偿消费券，“李佳琦只是打工人”。
矛盾越发激烈，是因为双十一增速达到了近年来最低值，商家对平台的信赖程度可能也降到了近年来最低值——整个电商行业，似乎已经触达天花板。
从近年阿里巴巴体系的GMV增长、用户增长来看，更多的新用户来自以淘特为代表的下沉市场；GMV的增速则远远比不上直播电商的增速，这意味着绝大多数直播电商的GMV来自原有购买能力的渠道变更，而不是新创造的流量。
这对平台来说不是一件好事。
头部主播吃掉市场上大部分资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量，就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利。
当销售数字成为衡量带货主播实力的唯一标准，坐拥千万粉丝的他们也开始对价值观产生诱导作用，并获得更多话语权。这让大量品牌不得不忍受李佳琦、薇娅两大超级主播的苛刻条件。
在这一逻辑下，能与大主播合作的都是大品牌，这也导致近年来阿里巴巴体系内的小生意是越来越难做，小卖家、小品牌甚至小主播都陷入某种程度的困境。
无法接受主播高成本的品牌和商家开始自己组建团队，以自身品牌介绍为主的直播间。
主播带货模式更多是公域流量运营，自播则是私域流量运营。更简单理解，前者作用是拉新，后者作用是提高粘性和复购。
数据显示，整个双十一期间过千万人次的直播间，90%都是来自于店铺自播，且速度一直在加速。
艾瑞咨询此前发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%。其中企业自播已成为新发展趋势，2020年交易额占比超三成，预计2023年占比将接近50%。
这意味着店铺自播或许将成为下一步平台和品牌方更多的选择。
主播榨干品牌方
作为品牌方，开票是宋明最头疼的事。
宋明所任职的公司，主营打印机等办公电器，因为涉及保修等事宜，每卖出去一件商品，都必须开具相应发票，在报税的时候，这就成了笔必须吃闷亏的糊涂账。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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今年双十一期间，消费者发现通过欧莱雅发放的大额满减券，可以达到比在李佳琦、薇娅直播间更便宜的价格。李佳琦、薇娅对此义愤填膺，称要在直播间封杀欧莱雅，欧莱雅回应可以补偿消费券，“李佳琦只是打工人”。
矛盾越发激烈，是因为双十一增速达到了近年来最低值，商家对平台的信赖程度可能也降到了近年来最低值——整个电商行业，似乎已经触达天花板。
从近年阿里巴巴体系的GMV增长、用户增长来看，更多的新用户来自以淘特为代表的下沉市场；GMV的增速则远远比不上直播电商的增速，这意味着绝大多数直播电商的GMV来自原有购买能力的渠道变更，而不是新创造的流量。
这对平台来说不是一件好事。
头部主播吃掉市场上大部分资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量，就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利。
当销售数字成为衡量带货主播实力的唯一标准，坐拥千万粉丝的他们也开始对价值观产生诱导作用，并获得更多话语权。这让大量品牌不得不忍受李佳琦、薇娅两大超级主播的苛刻条件。
在这一逻辑下，能与大主播合作的都是大品牌，这也导致近年来阿里巴巴体系内的小生意是越来越难做，小卖家、小品牌甚至小主播都陷入某种程度的困境。
无法接受主播高成本的品牌和商家开始自己组建团队，以自身品牌介绍为主的直播间。
主播带货模式更多是公域流量运营，自播则是私域流量运营。更简单理解，前者作用是拉新，后者作用是提高粘性和复购。
数据显示，整个双十一期间过千万人次的直播间，90%都是来自于店铺自播，且速度一直在加速。
艾瑞咨询此前发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%。其中企业自播已成为新发展趋势，2020年交易额占比超三成，预计2023年占比将接近50%。
这意味着店铺自播或许将成为下一步平台和品牌方更多的选择。
主播榨干品牌方
作为品牌方，开票是宋明最头疼的事。
宋明所任职的公司，主营打印机等办公电器，因为涉及保修等事宜，每卖出去一件商品，都必须开具相应发票，在报税的时候，这就成了笔必须吃闷亏的糊涂账。
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