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日销750万瓶养乐多为何"铤而走险"
日销750万瓶养乐多为何"铤而走险"日销750万瓶养乐多为何"铤而走险"
不仅中国市场出现颓势，根据养乐多财报显示，2021财年全年，养乐多在海外市场的日销售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财年下跌了3.35%。
销量的下滑，在业内人士看来，既有养乐多自身原因，也有外部环境变化等多重因素。
“本土益生菌产品的不断加码，让市场变为存量竞争，它们抢夺了养乐多市场份额。而在推广力度上，养乐多也不及伊利、蒙牛等巨头。”乳业分析师宋亮表示。
近几年，随着益生菌概念的普及，国内乳业巨头如伊利、蒙牛、光明等品牌纷纷加码益生菌饮品，它们不仅包装和成分上与养乐多相近，价格也更低；同等容量上，伊利、蒙牛的产品售价仅为养乐多的80%左右。
此外，在销售渠道上，养乐多缺乏新玩法。
此前盛行的“养乐多妈妈”直销方式，由于国内外卖、快送服务以及便利店的兴起，已受到了严重的冲击。
与近几年借助新渠道迅速发展的网红品牌相比，养乐多既没有推出新的销售玩法，也不肯放下身段，做出价格上的妥协。
有报道称，在其它乳饮料产品做节假日等促销活动时，养乐多一直采用全国统一售价，不做任何形式的打折，甚至会采用停货的方式控制卖场降价销售。
一位超市从业者透露，养乐多不允许商家做特价，就算是商家自己贴钱、亏毛利也不允许，一旦发现，就会停止供货。
如此对待其赖以生存的线下商超，这无疑是一种自损行为。
更何况，当其它品牌针对新兴消费群体做更多创新和开发时，养乐多除推出“低糖蓝瓶”外，生产范围始终局限在“100毫升红色瓶子”的固有产品上，从这个角度上来讲，支撑养乐多走到今天的单一爆品，似乎已经从法宝变为桎梏。
竞对围剿，产品单一，营销玩法缺乏新意，养乐多乳酸菌饮料老大的地位，可以说是岌岌可危了。
由此也不难理解，在新冠疫情如此严肃的事件面前，为何一瓶乳酸菌饮料敢于冒险蹭热度。
或许对于养乐多来说，45万元的罚款，与在用户心中失去地位相比，后者更为可怕。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
销量的下滑，在业内人士看来，既有养乐多自身原因，也有外部环境变化等多重因素。
“本土益生菌产品的不断加码，让市场变为存量竞争，它们抢夺了养乐多市场份额。而在推广力度上，养乐多也不及伊利、蒙牛等巨头。”乳业分析师宋亮表示。
近几年，随着益生菌概念的普及，国内乳业巨头如伊利、蒙牛、光明等品牌纷纷加码益生菌饮品，它们不仅包装和成分上与养乐多相近，价格也更低；同等容量上，伊利、蒙牛的产品售价仅为养乐多的80%左右。
此外，在销售渠道上，养乐多缺乏新玩法。
此前盛行的“养乐多妈妈”直销方式，由于国内外卖、快送服务以及便利店的兴起，已受到了严重的冲击。
与近几年借助新渠道迅速发展的网红品牌相比，养乐多既没有推出新的销售玩法，也不肯放下身段，做出价格上的妥协。
有报道称，在其它乳饮料产品做节假日等促销活动时，养乐多一直采用全国统一售价，不做任何形式的打折，甚至会采用停货的方式控制卖场降价销售。
一位超市从业者透露，养乐多不允许商家做特价，就算是商家自己贴钱、亏毛利也不允许，一旦发现，就会停止供货。
如此对待其赖以生存的线下商超，这无疑是一种自损行为。
更何况，当其它品牌针对新兴消费群体做更多创新和开发时，养乐多除推出“低糖蓝瓶”外，生产范围始终局限在“100毫升红色瓶子”的固有产品上，从这个角度上来讲，支撑养乐多走到今天的单一爆品，似乎已经从法宝变为桎梏。
竞对围剿，产品单一，营销玩法缺乏新意，养乐多乳酸菌饮料老大的地位，可以说是岌岌可危了。
由此也不难理解，在新冠疫情如此严肃的事件面前，为何一瓶乳酸菌饮料敢于冒险蹭热度。
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