[加拿大鵝] 養樂多加拿大鵝騙不了中國消費者
根據聯合利華提供給媒體的配方表，我國市場的夢龍產品，植物油含量在乳粉之前，屬於組合型植脂冰淇淋；而在歐洲，夢龍濃縮脫脂乳則排在椰子油之前。
但到銷售端，夢龍冰淇淋產品在中國的價格為8-12元，高於夢龍在英國6-7.5元和在美國8-9元的售價。
宋亮表示，我國對冰激淋的產品標准相對寬泛，夢龍這麼做，可能是想在標准之內，最大限度降低成本。
哈根達斯也玩同樣的套路。哈根達斯幾款月餅冰淇淋，宣傳的所謂“巧克力外皮”，實際產品配料卻是“代可可脂”。代可可脂便宜不說，關鍵是可能含反式脂肪酸，有增加心血管疾病的風險，食用過多甚至會引發老年癡呆。
哈根達斯的忠實消費者夏新告訴市界，她當時看到這個消息的時候心有余悸，“我不嫌它貴，因為好歹是個國外的大牌子，但不能要我的命啊”。
而“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝，均價在萬元左右，深受中國消費者追捧。2021年年初，上海加拿大鵝旗艦店外，消費者為了買上加拿大鵝，可以排隊1-3小時，上萬元的羽絨服在國內生生賣斷了貨。
2022財年壹季度財報顯示，加拿大鵝銷售額約2.9億人民幣，同比增長了115.7%，在加拿大的收入提升了126.1%，而在中國大陸直接面向消費者的收入同比增長了188.7%。
加拿大鵝非常清楚中國市場的潛力，繼續加快在中國開店的速度。
但是與營銷態度相反的是，產品方面，加拿大鵝卻大相徑庭。
羽絨服本是功能性服裝，具有保暖性質，加拿大鵝營銷時的賣點也在於此：“Made in Canada”，宣稱所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。
但實際上，羽絨的品質和產地無關，產自“Hutterite”也不能彰顯其保暖性。更重要的是，加拿大鵝在中國銷售的大部分產品，並非使用了保溫性能更加出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。有網友感歎，來到中國的加拿大鵝恐怕要變成加拿大鴨了。
壹面是想要中國消費者買單，另壹面卻在不公平地對待中國市場上的消費者，無論是養樂多、夢龍、哈根達斯還是加拿大鵝，底氣不過是利用消費者的消費心理。
經濟學裡有壹種商品被稱為韋伯倫商品，又稱“炫耀財”，價格越高銷量才越高。這種商品能滿足人類的虛榮心，是財富與地位的炫耀，故稱為炫耀性消費。養樂多等品牌就滿足了這種消費心理。
但是這種底氣，能長久嗎？
03、今時不同往日
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
但到銷售端，夢龍冰淇淋產品在中國的價格為8-12元，高於夢龍在英國6-7.5元和在美國8-9元的售價。
宋亮表示，我國對冰激淋的產品標准相對寬泛，夢龍這麼做，可能是想在標准之內，最大限度降低成本。
哈根達斯也玩同樣的套路。哈根達斯幾款月餅冰淇淋，宣傳的所謂“巧克力外皮”，實際產品配料卻是“代可可脂”。代可可脂便宜不說，關鍵是可能含反式脂肪酸，有增加心血管疾病的風險，食用過多甚至會引發老年癡呆。
哈根達斯的忠實消費者夏新告訴市界，她當時看到這個消息的時候心有余悸，“我不嫌它貴，因為好歹是個國外的大牌子，但不能要我的命啊”。
而“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝，均價在萬元左右，深受中國消費者追捧。2021年年初，上海加拿大鵝旗艦店外，消費者為了買上加拿大鵝，可以排隊1-3小時，上萬元的羽絨服在國內生生賣斷了貨。
2022財年壹季度財報顯示，加拿大鵝銷售額約2.9億人民幣，同比增長了115.7%，在加拿大的收入提升了126.1%，而在中國大陸直接面向消費者的收入同比增長了188.7%。
加拿大鵝非常清楚中國市場的潛力，繼續加快在中國開店的速度。
但是與營銷態度相反的是，產品方面，加拿大鵝卻大相徑庭。
羽絨服本是功能性服裝，具有保暖性質，加拿大鵝營銷時的賣點也在於此：“Made in Canada”，宣稱所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。
但實際上，羽絨的品質和產地無關，產自“Hutterite”也不能彰顯其保暖性。更重要的是，加拿大鵝在中國銷售的大部分產品，並非使用了保溫性能更加出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。有網友感歎，來到中國的加拿大鵝恐怕要變成加拿大鴨了。
壹面是想要中國消費者買單，另壹面卻在不公平地對待中國市場上的消費者，無論是養樂多、夢龍、哈根達斯還是加拿大鵝，底氣不過是利用消費者的消費心理。
經濟學裡有壹種商品被稱為韋伯倫商品，又稱“炫耀財”，價格越高銷量才越高。這種商品能滿足人類的虛榮心，是財富與地位的炫耀，故稱為炫耀性消費。養樂多等品牌就滿足了這種消費心理。
但是這種底氣，能長久嗎？
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