[李娜] 姚明李娜遠去 我們至今未迎新巨星
阿裡巴巴東京奧運會“希望是光 希望有你”廣告
人們對待體育賽事的觀念在轉變，體育明星商業價值的挖掘有了更多可能。
2019年6月29日，國際奧委會（IOC）執委會表決通過修改《奧林匹克章程》“第40條附則第3款”的決議，允許此後參加奧運會的運動員、代表隊和工作人員在奧運期間進行廣告宣傳。而在此之前，該規定禁止運動員在奧運會期間出現在任何非奧運贊助商的廣告中。
也即是說，從“壹般禁止”到“原則許可”，運動員在商業代言上的自由度更高了。國際奧林匹克委員會主席托馬斯·巴赫此前表示，這樣的松綁，可以說是“裡程碑”式的變化。
除了官方的松綁，新浪微博、嗶哩嗶哩、小紅書等社交媒體的發展，也為運動員與大眾的聯系提供了傳統媒體之外的新途徑。
奪得奧運首金後，射擊運動員楊倩的微博在壹天內漲粉53萬，比賽結束後她發在微博上的個人日常也都獲贊超過10萬。跳水運動員全紅嬋奪冠後也第壹時間開通了自己的微博賬號，粉絲數迅速從0飆升到了31.6萬。
對於跳水、射擊等項目本身熱度不高的運動員來說，通過社交媒體上的個性化表達，有助於與大眾建立連接，從而為商業價值的轉化提供可能。
運動員全紅嬋、楊倩微博截圖
除此之外，本次奧運會中，許多金牌之外的故事也獲得了許多關注。
這些吸引著大眾注意力，牽動著大眾情緒的真實故事，除了充滿了人性的光輝和更高更快更強更團結的奧運精神，也是體育明星打造人設，強化自身的獨特形象做出的嘗試。
乒乓球運動員孫穎莎的“奶凶奶凶”“小魔王”標簽，乒乓球運動員許昕的“人民藝術家”戲稱、舉重運動員李雯雯及教練被稱為現實版《功夫熊貓》......
隨著人們對運動員期待的轉變，成長故事和個人形象也成為了大眾感興趣的重要方面。挖掘運動員們在成績標簽之外更多的可能，是體育明星商業代言的壹個新趨勢。
但是，歸根到底成績才是運動員商業價值的根本邏輯。本屆奧運會中不乏憑借高顏值出圈的運動員，但要獲得品牌方與市場的青睞，長時間的高水平發揮與高關注度缺壹不可。
出生於1998年的張雨霏、陳雨菲，2000年的孫穎莎、楊倩、張常鴻，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全紅嬋，他們幾乎都是第壹次參加奧運會，卻彰顯出了近乎是碾壓對手的實力。
“當然，他們也還需要壹定時間的沉澱。畢竟在本屆奧運會之前，我們對他們並不關注。”顏強說。
屬於這些表現亮眼的新生代運動員們的時代，才剛剛開始。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
這條新聞還沒有人評論喔，等著您的高見呢
人們對待體育賽事的觀念在轉變，體育明星商業價值的挖掘有了更多可能。
2019年6月29日，國際奧委會（IOC）執委會表決通過修改《奧林匹克章程》“第40條附則第3款”的決議，允許此後參加奧運會的運動員、代表隊和工作人員在奧運期間進行廣告宣傳。而在此之前，該規定禁止運動員在奧運會期間出現在任何非奧運贊助商的廣告中。
也即是說，從“壹般禁止”到“原則許可”，運動員在商業代言上的自由度更高了。國際奧林匹克委員會主席托馬斯·巴赫此前表示，這樣的松綁，可以說是“裡程碑”式的變化。
除了官方的松綁，新浪微博、嗶哩嗶哩、小紅書等社交媒體的發展，也為運動員與大眾的聯系提供了傳統媒體之外的新途徑。
奪得奧運首金後，射擊運動員楊倩的微博在壹天內漲粉53萬，比賽結束後她發在微博上的個人日常也都獲贊超過10萬。跳水運動員全紅嬋奪冠後也第壹時間開通了自己的微博賬號，粉絲數迅速從0飆升到了31.6萬。
對於跳水、射擊等項目本身熱度不高的運動員來說，通過社交媒體上的個性化表達，有助於與大眾建立連接，從而為商業價值的轉化提供可能。
運動員全紅嬋、楊倩微博截圖
除此之外，本次奧運會中，許多金牌之外的故事也獲得了許多關注。
這些吸引著大眾注意力，牽動著大眾情緒的真實故事，除了充滿了人性的光輝和更高更快更強更團結的奧運精神，也是體育明星打造人設，強化自身的獨特形象做出的嘗試。
乒乓球運動員孫穎莎的“奶凶奶凶”“小魔王”標簽，乒乓球運動員許昕的“人民藝術家”戲稱、舉重運動員李雯雯及教練被稱為現實版《功夫熊貓》......
隨著人們對運動員期待的轉變，成長故事和個人形象也成為了大眾感興趣的重要方面。挖掘運動員們在成績標簽之外更多的可能，是體育明星商業代言的壹個新趨勢。
但是，歸根到底成績才是運動員商業價值的根本邏輯。本屆奧運會中不乏憑借高顏值出圈的運動員，但要獲得品牌方與市場的青睞，長時間的高水平發揮與高關注度缺壹不可。
出生於1998年的張雨霏、陳雨菲，2000年的孫穎莎、楊倩、張常鴻，2004年的管晨辰、盛李豪以及2007年的全紅嬋，他們幾乎都是第壹次參加奧運會，卻彰顯出了近乎是碾壓對手的實力。
“當然，他們也還需要壹定時間的沉澱。畢竟在本屆奧運會之前，我們對他們並不關注。”顏強說。
屬於這些表現亮眼的新生代運動員們的時代，才剛剛開始。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: