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男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?
男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?
在“流量时代”，流量数据成为明星影响力的证明，代言商品的销售成绩则成为衡量明星商业价值的重要依据。粉丝也因此被卷入明星相关的产业链中，成为“免费劳工”和最狂热的消费者。为了明星能够在娱乐圈一帆风顺，粉丝挺身而出，为明星的事业发展保驾护航。她们付出了大量的时间和精力向他人“安利”偶像及其代言的产品，肩负着帮助偶像发展事业的使命感，并试图在此过程中证明自己存在的价值。而明星事业的成功、影响力的扩大，也让粉感到与有荣焉，认为这是对自己审美趣味的肯定和“有眼光”的证明，粉丝由此得到心理安慰。
（三）粉丝社群：粉丝的身份认同与消费压力
1. “小飞侠”：粉丝的社群归属与身份认同
如今娱乐圈内的明星都有或多或少稳定的粉丝群体，每个粉丝群体都有属于自己的名字。在微博评论中，XZ的很多粉丝自称“小飞侠”。“小飞侠”原指小说人物彼得·潘，其原着小说多次被翻拍为动画片和动画电影。XZ曾画过一张小飞侠披着红斗篷的图，寓意是小飞侠逆风飞翔，无所畏惧。之后，“小飞侠”成为XZ粉丝的代号。粉丝认为“小飞侠”象征着勇气和不服输的精神，以及粉丝对XZ坚定的陪伴。可以说“小飞侠”这一个粉丝名的背后凝聚了千千万万的粉丝力量。
除了“小飞侠”的统一名称，很多粉丝的微博用户名也与XZ相关。例如，“心系XZ先生”“满脑子都是XZ吖”“关于XZ先生满是喜欢”，此类直接表达XZ粉丝身份的用户名屡见不鲜。公开展示粉丝身份的用户名，不仅表达了粉丝的身份认同，也降低了粉丝间相互识别的成本，有利于社群共同体的形成。一位访谈对象说道：“我认识了很多一起追星的姐妹，而且这些姐妹都很优秀，可以互相学习、分享生活，有人和你有相同的喜好我会觉得很幸福，会有一种归属感。”
粉丝基于喜欢同一明星，形成趣缘虚拟社群，以同一个粉丝代号自称，构建并维系着一个有秩序的粉丝文化世界。虽然粉丝之间年龄、职业、学历都各不相同，但因为讨论偶像的话题而有了共鸣，产生了强烈的社群归属感与认同感。粉丝之间的密切接触与协作使群体内情感愈发浓烈，粉丝在群体中获得了加倍的追星快感。群体内的集体认同和狂热气氛裹挟着粉丝，让她们“心甘情愿”打开自己的钱包为明星消费。此外，粉丝社群更为重要的意义还在于实现了粉丝的组织化，粉丝学会了凭借集体的力量支持明星。依托“粉丝应援会”等新型组织，粉丝为明星打榜应援，有规模、有纪律的粉丝团体甚至比明星的经纪公司还要高效。
2. “大粉”与“白嫖粉”：粉丝层级与社群压力
当红流量明星的粉丝后援会内有着系统的管理层级，处于中心地位的粉丝被称为“大粉”，具备较大的号召力。“白嫖粉”则是指那些虽然喜欢某明星，但没有为其花过钱或提供其他实际支持的粉丝。“嫖”字的使用虽然戏谑成分居多，但也多少透露出其中的色情意味，回应了男性性别商品化的本质。“白嫖粉”往往会受到其他粉丝尤其是“大粉”的声讨，这让没有消费的粉丝承受着巨大的压力。正如一位访谈对象所说：“饭圈有一阵子不买就是白嫖，不买就开除粉籍的言论特别多，说什么‘白嫖没有做出实际的贡献就不能算作是粉丝，就是个路人’‘不买不配当粉丝’。我很早的时候跟风过，就是被言论洗脑觉得不支持哥哥就是自己的错，心理上会有压力。”
要想融入粉丝社群，并在社群中具有一定地位，相关的消费行为是必不可少的。消费行为成为粉丝向偶像表达爱意的献祭，而消费的多少则成为社群分层的重要标准。粉丝社群围绕着明星和“大粉”，由内而外传递影响力，呈现出一个同心圆结构。在这样的层级关系中，对偶像事业帮助越大的粉丝地位越高，距离偶像的距离越近，而“白嫖粉”地位最低，处于鄙视链底层，甚至不被承认为真正的粉丝。当粉丝处于社群之中，为明星消费就成为标定粉丝身份、获得社群认可的必然路径。可见，个体归属于社群的需求，转而成为社群施加给个体的压力，驱使着个体去为明星买单。
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本文从粉丝的视角展现了男性性别商品化的内部细节。根据节点数量以及节点之间的层级关系，绘制男性性别商品化要素与发生机制图（图1）。从图中可以较为直观地看出，粉丝通过支付金钱、劳动时间或者注意力实现了对作为符号的“男色”以及与男色捆绑的实物产品两种商品的消费。在传统的消费观念当中，消费者会因为产品的功能、价格等因素做出购买决定，而男性性别商品化则以男明星为中心，大大弱化了产品本身的重要性。
男性性别商品化的动因可以简要归结如下：首先，男性性别商品化始于颜值，“男色”抓住了女粉丝的注意力，成为消费的先决条件；其次，通过在线互动，粉丝与男明星建立了虚拟的亲密关系，并愿意为明星的事业发展贡献力量，形成了强烈的消费动机；最后，新媒体环境下粉丝社群的形成，强化了粉丝的社群归属与身份认同，转而也制造出促使粉丝消费的社群压力。在三种维度的共同作用下，男性性别商品化得以发生。
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（三）粉丝社群：粉丝的身份认同与消费压力
1. “小飞侠”：粉丝的社群归属与身份认同
如今娱乐圈内的明星都有或多或少稳定的粉丝群体，每个粉丝群体都有属于自己的名字。在微博评论中，XZ的很多粉丝自称“小飞侠”。“小飞侠”原指小说人物彼得·潘，其原着小说多次被翻拍为动画片和动画电影。XZ曾画过一张小飞侠披着红斗篷的图，寓意是小飞侠逆风飞翔，无所畏惧。之后，“小飞侠”成为XZ粉丝的代号。粉丝认为“小飞侠”象征着勇气和不服输的精神，以及粉丝对XZ坚定的陪伴。可以说“小飞侠”这一个粉丝名的背后凝聚了千千万万的粉丝力量。
除了“小飞侠”的统一名称，很多粉丝的微博用户名也与XZ相关。例如，“心系XZ先生”“满脑子都是XZ吖”“关于XZ先生满是喜欢”，此类直接表达XZ粉丝身份的用户名屡见不鲜。公开展示粉丝身份的用户名，不仅表达了粉丝的身份认同，也降低了粉丝间相互识别的成本，有利于社群共同体的形成。一位访谈对象说道：“我认识了很多一起追星的姐妹，而且这些姐妹都很优秀，可以互相学习、分享生活，有人和你有相同的喜好我会觉得很幸福，会有一种归属感。”
粉丝基于喜欢同一明星，形成趣缘虚拟社群，以同一个粉丝代号自称，构建并维系着一个有秩序的粉丝文化世界。虽然粉丝之间年龄、职业、学历都各不相同，但因为讨论偶像的话题而有了共鸣，产生了强烈的社群归属感与认同感。粉丝之间的密切接触与协作使群体内情感愈发浓烈，粉丝在群体中获得了加倍的追星快感。群体内的集体认同和狂热气氛裹挟着粉丝，让她们“心甘情愿”打开自己的钱包为明星消费。此外，粉丝社群更为重要的意义还在于实现了粉丝的组织化，粉丝学会了凭借集体的力量支持明星。依托“粉丝应援会”等新型组织，粉丝为明星打榜应援，有规模、有纪律的粉丝团体甚至比明星的经纪公司还要高效。
2. “大粉”与“白嫖粉”：粉丝层级与社群压力
当红流量明星的粉丝后援会内有着系统的管理层级，处于中心地位的粉丝被称为“大粉”，具备较大的号召力。“白嫖粉”则是指那些虽然喜欢某明星，但没有为其花过钱或提供其他实际支持的粉丝。“嫖”字的使用虽然戏谑成分居多，但也多少透露出其中的色情意味，回应了男性性别商品化的本质。“白嫖粉”往往会受到其他粉丝尤其是“大粉”的声讨，这让没有消费的粉丝承受着巨大的压力。正如一位访谈对象所说：“饭圈有一阵子不买就是白嫖，不买就开除粉籍的言论特别多，说什么‘白嫖没有做出实际的贡献就不能算作是粉丝，就是个路人’‘不买不配当粉丝’。我很早的时候跟风过，就是被言论洗脑觉得不支持哥哥就是自己的错，心理上会有压力。”
要想融入粉丝社群，并在社群中具有一定地位，相关的消费行为是必不可少的。消费行为成为粉丝向偶像表达爱意的献祭，而消费的多少则成为社群分层的重要标准。粉丝社群围绕着明星和“大粉”，由内而外传递影响力，呈现出一个同心圆结构。在这样的层级关系中，对偶像事业帮助越大的粉丝地位越高，距离偶像的距离越近，而“白嫖粉”地位最低，处于鄙视链底层，甚至不被承认为真正的粉丝。当粉丝处于社群之中，为明星消费就成为标定粉丝身份、获得社群认可的必然路径。可见，个体归属于社群的需求，转而成为社群施加给个体的压力，驱使着个体去为明星买单。
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本文从粉丝的视角展现了男性性别商品化的内部细节。根据节点数量以及节点之间的层级关系，绘制男性性别商品化要素与发生机制图（图1）。从图中可以较为直观地看出，粉丝通过支付金钱、劳动时间或者注意力实现了对作为符号的“男色”以及与男色捆绑的实物产品两种商品的消费。在传统的消费观念当中，消费者会因为产品的功能、价格等因素做出购买决定，而男性性别商品化则以男明星为中心，大大弱化了产品本身的重要性。
男性性别商品化的动因可以简要归结如下：首先，男性性别商品化始于颜值，“男色”抓住了女粉丝的注意力，成为消费的先决条件；其次，通过在线互动，粉丝与男明星建立了虚拟的亲密关系，并愿意为明星的事业发展贡献力量，形成了强烈的消费动机；最后，新媒体环境下粉丝社群的形成，强化了粉丝的社群归属与身份认同，转而也制造出促使粉丝消费的社群压力。在三种维度的共同作用下，男性性别商品化得以发生。
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