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男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?
男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?
2. “男色广告”：现代世界的完美神话与女粉丝的消费狂欢
本文选取的微博是XZ代言身体乳的视频广告，视频的重点不在于产品的功能介绍，而在于XZ本人的身体展现。身体乳是浴后涂抹在身体上的乳液，具有补水、美白、滋润的功效。在传统观念中，女性是身体乳的主要消费人群，也较多由女性来广告代言。不过，近年来，男明星代言女性用品的案例越来越多，例如，木村拓哉代言口红，鹿晗代言面膜等。这一方面是由于男明星白皙的皮肤、精致的妆容确实能展现护肤品、化妆品的效果，但更主要的原因是男明星流量巨大，数量众多的女粉丝愿意为其代言的产品买单。
粉丝这样评论道：“长得这么俊的人，你说啥就是啥！！！买买买”“买不买你说了算。”甚至还有这样的评论：“真是奇了怪了，怎么我一个女生看他代言博朗都想买剃须刀了呢。”“听话”的粉丝见证了男明星强大的市场号召力。值得一提的是，很多粉丝并不是第一次购买XZ代言的产品。一次又一次的购买见证了男明星在粉丝消费中的核心地位。
“男色广告”的兴起是男色审美与资本运作结合的产物。“男色”的魅力被资本力量察觉和利用，男明星不断地被包装成文化符号迎合女性消费者的喜好，以供女性消费。广告则将审美与消费连接，使得男性性别商品化成为可能。在广告视频中，男明星在化妆和摄影技术的加持下展现出无可挑剔的外表，再加上优秀、努力等人设的修辞，男明星成为现代世界的完美神话。男明星的完美形象满足了女粉丝的幻想，让女粉丝沉浸其中。当男明星出现在粉丝的视野当中，用温柔亲切的语气推广产品时，产品本身的价值已被明星的“男色”光辉所覆盖。“男色”喧宾夺主，促使女粉丝产生消费欲望，陷入了消费的狂热。
（二）情感代入：虚拟的亲密关系与消费动力
1. 沉迷幻象：虚拟的亲密关系
通过分析女粉丝对男明星的称谓发现，大多粉丝称呼XZ为“哥哥”，此外还有“宝贝”“老公”等亲密称呼。有意思的是，材料中“坚果”一词出现了352次，如“我要变坚果”“今天是羡慕坚果的一天”“XZ怀里的坚果”等。经查询得知，XZ有一只名叫“坚果”的猫，女粉丝将自己幻想成XZ的猫，进而想象如猫一般躺在XZ怀里。粉丝将自己代入虚拟的亲密关系之中，情感需求得到满足，甚至沉溺于这样一种虚拟的亲密关系当中无法自拔。为了不断地壮大核心粉丝群体，明星在社交平台时不时地发放所谓的“粉丝福利”，通过“宠粉”不断为粉丝提供能够证明她们“与偶像处于一段亲密关系之中”的凭据。身处于这样一种虚拟的亲密关系之中，粉丝在微博评论中表达了对明星的关怀和支持，如“心疼”“注意休息”“加油”等共计3747个参考点。粉丝毫无芥蒂、毫无保留地共同诉说对明星的仰慕，对明星关怀备至、赞不绝口。
当明星在为自己代言的商品宣传时，粉丝会在第一时间响应支持，为了让明星看到自己的热情，粉丝往往会在极短的反应时间内做出消费抉择并反馈在微博评论里。购买男星代言的商品，也是在同时购买与明星发生近距离接触的机会。例如，有粉丝评论，“Get哥哥同款沐浴乳=和哥哥一起泡澡”。粉丝通过购买代言商品从而获得了使用“同款”的体验，与明星发生了想象中的虚拟接触。一个访谈对象说到，“偶像是我开心的来源，看到他我就有了好心情。既然我享受了他的好处，那我就愿意为他消费。”
当粉丝在现实生活中缺乏亲密关系，无从寄托自己的情感时，很容易将喜欢的明星当成情感寄托的对象，明星成为陪伴着粉丝的熟悉而遥远的幻象。以往因缺乏沟通渠道，粉丝对明星是一种单向且遥远的仰慕。借助新媒体，粉丝可以轻而易举地进入微博窥见明星的日常生活，明星也可以通过微博与粉丝进行对话，这使得两者的距离得以拉近。通过购买明星代言的产品，粉丝进一步强化了和明星的情感连接。在这种虚拟关系中，粉丝得以享受精神上的快乐，获得情感上的满足。
2. “事业粉”：陪明星创业的角色代入
粉丝中有一类粉丝被称为“事业粉”。这类粉丝非常关心明星的事业发展，对明星资源获取、业务发展、业界口碑、获奖成绩等方面的信息非常关注，有一种“陪明星创业”的心理。对这类粉丝来说，明星为品牌代言既认可了明星目前事业上取得的成绩，也是一次增加明星曝光率从而吸引更多广告商投资的机会。为了让明星获得更多的发展机会，粉丝会尽力购买明星代言的产品。例如，某位粉丝在评论中写道：“这个我买得起！买买买！把它买断货让大家看看我们小Z的带货能力！哈哈哈。”
艺人经纪公司通过包装和引导，让粉丝觉得明星是弱小的，能够帮助明星事业发展的只有粉丝，借此引发粉丝的同情与爱惜。在这种引导下，粉丝的影响力被认可和放大。明星在拍摄产品广告的时候，背熟广告词是基本要求。如果在拍摄时看提词板被观众发现，至少证明明星在敬业方面还有待提升。在材料中，有不少评论提及XZ在偷看提词板，但是，粉丝对此毫不在意，反而评论道：“哥哥在看提词板，好可爱。”由此可见粉丝对明星持有非常宽容的态度，她们不是站在明星对立面，而是与明星站在一边，共同面对商家和市场。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
已经有 3 人参与评论了, 我也来说几句吧
本文选取的微博是XZ代言身体乳的视频广告，视频的重点不在于产品的功能介绍，而在于XZ本人的身体展现。身体乳是浴后涂抹在身体上的乳液，具有补水、美白、滋润的功效。在传统观念中，女性是身体乳的主要消费人群，也较多由女性来广告代言。不过，近年来，男明星代言女性用品的案例越来越多，例如，木村拓哉代言口红，鹿晗代言面膜等。这一方面是由于男明星白皙的皮肤、精致的妆容确实能展现护肤品、化妆品的效果，但更主要的原因是男明星流量巨大，数量众多的女粉丝愿意为其代言的产品买单。
粉丝这样评论道：“长得这么俊的人，你说啥就是啥！！！买买买”“买不买你说了算。”甚至还有这样的评论：“真是奇了怪了，怎么我一个女生看他代言博朗都想买剃须刀了呢。”“听话”的粉丝见证了男明星强大的市场号召力。值得一提的是，很多粉丝并不是第一次购买XZ代言的产品。一次又一次的购买见证了男明星在粉丝消费中的核心地位。
“男色广告”的兴起是男色审美与资本运作结合的产物。“男色”的魅力被资本力量察觉和利用，男明星不断地被包装成文化符号迎合女性消费者的喜好，以供女性消费。广告则将审美与消费连接，使得男性性别商品化成为可能。在广告视频中，男明星在化妆和摄影技术的加持下展现出无可挑剔的外表，再加上优秀、努力等人设的修辞，男明星成为现代世界的完美神话。男明星的完美形象满足了女粉丝的幻想，让女粉丝沉浸其中。当男明星出现在粉丝的视野当中，用温柔亲切的语气推广产品时，产品本身的价值已被明星的“男色”光辉所覆盖。“男色”喧宾夺主，促使女粉丝产生消费欲望，陷入了消费的狂热。
（二）情感代入：虚拟的亲密关系与消费动力
1. 沉迷幻象：虚拟的亲密关系
通过分析女粉丝对男明星的称谓发现，大多粉丝称呼XZ为“哥哥”，此外还有“宝贝”“老公”等亲密称呼。有意思的是，材料中“坚果”一词出现了352次，如“我要变坚果”“今天是羡慕坚果的一天”“XZ怀里的坚果”等。经查询得知，XZ有一只名叫“坚果”的猫，女粉丝将自己幻想成XZ的猫，进而想象如猫一般躺在XZ怀里。粉丝将自己代入虚拟的亲密关系之中，情感需求得到满足，甚至沉溺于这样一种虚拟的亲密关系当中无法自拔。为了不断地壮大核心粉丝群体，明星在社交平台时不时地发放所谓的“粉丝福利”，通过“宠粉”不断为粉丝提供能够证明她们“与偶像处于一段亲密关系之中”的凭据。身处于这样一种虚拟的亲密关系之中，粉丝在微博评论中表达了对明星的关怀和支持，如“心疼”“注意休息”“加油”等共计3747个参考点。粉丝毫无芥蒂、毫无保留地共同诉说对明星的仰慕，对明星关怀备至、赞不绝口。
当明星在为自己代言的商品宣传时，粉丝会在第一时间响应支持，为了让明星看到自己的热情，粉丝往往会在极短的反应时间内做出消费抉择并反馈在微博评论里。购买男星代言的商品，也是在同时购买与明星发生近距离接触的机会。例如，有粉丝评论，“Get哥哥同款沐浴乳=和哥哥一起泡澡”。粉丝通过购买代言商品从而获得了使用“同款”的体验，与明星发生了想象中的虚拟接触。一个访谈对象说到，“偶像是我开心的来源，看到他我就有了好心情。既然我享受了他的好处，那我就愿意为他消费。”
当粉丝在现实生活中缺乏亲密关系，无从寄托自己的情感时，很容易将喜欢的明星当成情感寄托的对象，明星成为陪伴着粉丝的熟悉而遥远的幻象。以往因缺乏沟通渠道，粉丝对明星是一种单向且遥远的仰慕。借助新媒体，粉丝可以轻而易举地进入微博窥见明星的日常生活，明星也可以通过微博与粉丝进行对话，这使得两者的距离得以拉近。通过购买明星代言的产品，粉丝进一步强化了和明星的情感连接。在这种虚拟关系中，粉丝得以享受精神上的快乐，获得情感上的满足。
2. “事业粉”：陪明星创业的角色代入
粉丝中有一类粉丝被称为“事业粉”。这类粉丝非常关心明星的事业发展，对明星资源获取、业务发展、业界口碑、获奖成绩等方面的信息非常关注，有一种“陪明星创业”的心理。对这类粉丝来说，明星为品牌代言既认可了明星目前事业上取得的成绩，也是一次增加明星曝光率从而吸引更多广告商投资的机会。为了让明星获得更多的发展机会，粉丝会尽力购买明星代言的产品。例如，某位粉丝在评论中写道：“这个我买得起！买买买！把它买断货让大家看看我们小Z的带货能力！哈哈哈。”
艺人经纪公司通过包装和引导，让粉丝觉得明星是弱小的，能够帮助明星事业发展的只有粉丝，借此引发粉丝的同情与爱惜。在这种引导下，粉丝的影响力被认可和放大。明星在拍摄产品广告的时候，背熟广告词是基本要求。如果在拍摄时看提词板被观众发现，至少证明明星在敬业方面还有待提升。在材料中，有不少评论提及XZ在偷看提词板，但是，粉丝对此毫不在意，反而评论道：“哥哥在看提词板，好可爱。”由此可见粉丝对明星持有非常宽容的态度，她们不是站在明星对立面，而是与明星站在一边，共同面对商家和市场。
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