[辱華] 辱華2年後，回中國撈錢遭全網炮轟
本文經授權轉載自：水木君
ID：shuimujunshuo
我是水木君。
前段時間看到了壹件很有意思的事。
正逢柒夕，各大品牌都在利用節日氛圍宣傳造勢，微博宣傳，明星代言，線下活動......各種招數無所不用其極。
最狠的壹家國際奢侈品牌，不惜以日投百萬的廣告費，得到了當日微博的開屏機會。
意外的是，這次的造勢不僅沒吸引粉絲，反而惹來了叁千多條的謾罵。
要知道，2012-2018 年，全球奢侈品市場超過壹半的增幅都來自中國。
每當奢侈品牌做活動，中國人永遠是最熱情的購買者。
這次為什麼莫名翻車？
仔細壹看，哦，原來是杜嘉班納。
⒈
“杜嘉班納”，猛然壹提這個品牌名字，或許很多人並不會瞬時頓悟。
但你壹定記得兩年前鬧得沸沸揚揚的辱華事件。
2018年11月21日，杜嘉班納計劃在上海舉辦秀場。
為了吸粉，大秀前兩日，杜嘉班納發布了壹支意大利美食與中國傳統文化結合的廣告。
廣告裡的模特，笨拙地手握兩根筷子，用力搗鼓著手中的披薩或意大利面。
再配上那些獨白，極具諷刺意味：
“你是不是壹手拿壹根棍，像小刀壹樣切壹塊披薩餅呢？”
“先把筷子放進去，夾起它，然後卷起來，能成功吃起來的人，會得高分哦。”
？？？
是中國人不會用筷子，還是你們的披薩太高端？
這是在映射中國人落伍，還是說中國人野蠻？
看了廣告裡的操作，所有的網友無壹不是黑人問號臉。
當然，疑惑歸疑惑，總不能不給別人解釋的機會。
畢竟，外國人不了解中國文化，不能代表就是在刻意貶低中國文化。
可沒想到，就在中國人自己還在遲疑是否帶有“辱華”嫌疑的時候，杜嘉班納的創始者，就用實際行動證實了自己的立場。
有人善意提醒他：“如果你愛中國，就先了解了解中國文化。”
他的回復只有兩個詞：“Fuck you.”
瞧瞧，狂妄的態度，連“暗諷”都懶得用，直接赤裸裸地罵人。
杜嘉班納的立場，壹目了然。
有人要求杜嘉班納創始人把視頻刪掉，並向中國人道歉。
但杜嘉班納創始人更絕的操作，真正做到了壹石激起千層浪，惹怒了全中國。
他不僅拒不道歉，罵人的程度更是頗有壹股與中國撕破臉的陣仗——
“中國這個國家就是壹堆大便。” “中國這個無知又肮髒的土匪。”
賺著中國人的錢，罵中國人是大便？
給了兩天公關的時間也不道歉，就這態度還想在中國有活路？
於是，21日當天上午，明星撤退代言，網民抵制杜嘉班納的風潮湧起。
章子怡、陳坤、迪麗熱巴、黃曉明、王俊凱等拾幾位明星，官宣不再出席杜嘉班納秀場；
除此之外，他們也用了相同的方式對杜嘉班納創始人進行回懟。
比如章子怡，直接把“屎”還了回去，並配文：自取其辱。
（章子怡微博）
眼看事情“鬧過頭”了，觀察了壹上午局勢的杜嘉班納創始人，終於坐不住了，找了壹個理由，便開始向中國低頭。
只是，面對杜嘉班納敷衍的解釋，中國人並不買賬。
當日12時，杜嘉班納創始人解釋：
“這些不是我說的！我被盜號了！”
大秀鄰近，被盜號竟然沒有緊急公關？
事件發酵兩天，竟然也沒有通過其他方式進行解釋？
拜托，哄叁歲小孩都不會再用這樣可笑的話術了。
他們的眼睛裡，沒有尊重，只有金錢。
連道歉，都是擺明了向錢包道歉，而不是向中國人道歉。
自那以後，杜嘉班納的形象，才是徹底掰不回來了。
這場鬧劇的最終結果，也讓杜嘉班納付出了慘痛的代價。
原本應該星光熠熠的上海大秀被取消，後台的奢侈服飾更是遭人踩踏，散落壹地，人走樓空的景象，格外淒涼。
據不完全統計，杜嘉班納因為此次事件，壹天之內損失，高達10億。
大秀取消第贰天，包括京東、天貓、蘇寧等中國電商平台，也在第壹時間下架了杜嘉班納的產品。
沒有了這些平台的支持，杜嘉班納還想在中國賺錢，更是難上加難。
但話說回來，兩年前的“辱華事件”鬧得人盡皆知，杜嘉班納也嘗到了被中國人抵制的後果。
誰給的勇氣，讓他們敢如此大搖大擺地卷土重來？
2018年11月27日，在杜嘉班納與中國硬剛的時候，意大利媒體給出了這樣壹個答案——
“別怕，中國人是抵制不了多久的。”
⒉
實際上，這句帶有調侃和諷刺意味的判斷，並不只是意大利人對“中國人記憶差”的刻板印象。
“中國人記性差，短時間內的抵制力量不足為懼”，似乎已經成為了大多數外國品牌明目張膽進行辱華的底氣。
確實，無穴不來風。
有壹點是我們不得不承認的：
“辱華”事件在近幾年從未間斷，傲慢的姿態，歸根結底也是曾經的中國人給出的反饋。
這就不得不提日本APA酒店了。
2017年1月，他們被曝光在酒店內放置了“否認南京大屠殺”的書籍。
“南京事件之前，南京人口是20萬，南京事件後壹個月，南京人口為25萬，所以在這壹個月中，30萬人被殺害是絕對不成立的，它們都不存在，所以南京大屠殺和韓國慰安婦都是不存在的。”
面對中國人提出的撤書要求，酒店董事長不僅不道歉，還大言不慚地在記者會上叫囂：“絕不撤書！幾個月後，中國人就會忘記的！”
這句話，惹怒了全中國。
即便酒店擁有著看富士山櫻花最好的位置，但中國人，也對此不屑。
可沒想到，“辱華風波”不到壹年，大多數中國人還在氣頭上，便有某些中國APP選擇偷偷上架。
壹顆老鼠屎能毀壞壹整鍋粥。
少數人追求利益的行為讓大多數人感到失望，也讓國外的辱華行為愈加猖狂。
而這次接受杜嘉班納廣告費的微博，不也是因為這壹點才讓人感到心寒嗎？
可他們都小瞧了中國大多數民眾的力量。
互聯網壹直都有記憶，而我們，也從沒允許自己遺忘。
杜嘉班納此次的失利，說明了壹切。
在損失10億的兩年之後，它依然在中國賺不到壹分錢。
各大購物APP下架品牌的操作仍在繼續——
京東依然自覺屏蔽品牌名稱；
淘寶也搜索不到相關產品。
杜嘉班納的社交媒體宣傳，同樣換不來壹點兒回聲——
進駐抖音有壹段時日，只有1763個粉絲。
要知道，奢侈品牌在抖音的粉絲都是以萬計數的，比如擁有70w粉絲的迪奧。
而寥寥可數的評論，也如微博壹樣，皆為謾罵。
......
不知看到如此情景的杜嘉班納創始人，心裡是何滋味？
或許他們怎麼都不會想到，兩年前的壹場風波，只是噩夢的開始。
而噩夢什麼時候結束，與時間長短毫無關系。
其實，不止是杜嘉班納，任何曾對中國表示出不屑，且抱有“時間能沖淡壹切”等僥幸心理的品牌，都經歷過中國消費者帶來的致命打擊。
還記得韓國樂天瑪特嗎？
自2007年，樂天瑪特開始拓展中國市場，此後幾年內，中國承擔了叁分之壹的樂天集團營收來源。
即便是2013年後，樂天瑪特在電商沖擊下，在中國地位有所下滑，但也沒有傷及根本。
直到2017年2月，他們將自家地皮用於“薩德"系統後，樂天集團徹底癱瘓。
要知道，“薩德”不僅能攔住敵人的導彈，還是壹個“千裡眼”。
不只是與韓國矛盾激化的朝鮮，就連中國的狀況，他們都能看得清清楚楚。
咋的？
難不成你覺得中國人還能傻到給你錢，讓你建系統來監控我們自己？
在遭受中國人抵制後，不到兩個月的時間裡，樂天瑪特就關閉了在華99家門店的，87家店。
可即使面對八成的店鋪關閉情況，中國人仍不滿意。
壹直抵制到9月份，樂天被迫帶著所有的門店，離開了中國市場。
2016年，世界壹線品牌蘭蔻，邀請了藝人何韻詩作為代言人。
要知道，何韻詩曾多次在社交媒體上發表過支持“港獨”言論。
蘭蔻明知此事，還執意冒險，壹下就把中國人惹怒了。
“既然你有意作死，我們只好滿足你。”
據不完全統計，蘭蔻因為此事，導致所在的歐萊雅集團股價大跌。
3日之內，蒸發25億歐元，折合人民幣，約200億元。
......
仍記得杜嘉班納創始人說過的那句話：
“沒有你們（中國人），我們照樣活得很好。”
但無論是它自己，還是在中國紅極壹時的其他熱銷品牌，無壹不是因為中國消費者的態度，改寫著自己的命運。
“別傻了，沒有中國人，你們真的過不好。”
為什麼這麼硬氣？
說的直白點，曾經我們什麼都沒有，只想往質量更好，品牌更大的方向仰望。
可如今，我們早就有了反擊的硬核底子。
⒊
1978年，當時中國正發展服裝產業，法國時裝設計師皮爾·卡丹便帶著自家的品牌來中國發展。
在街上，身著壹抹藏藍與軍綠的人群，看到羊皮大衣和時尚的穿搭，議論紛紛。
這是國際時尚大牌，第壹次在中國亮相。
那種對“國際化”羨慕的眼神，壹直保留了叁拾余年。
為了在國際時裝大秀中爭得臉面，多少女明星，撕破了臉也要擠在最前排的位置。
可如今呢？
中國經濟迅速發展，中國消費者和外國奢侈品的關系也跟著翻了身。
從追求，到“買得起”，再到“養活”奢侈品牌......我們的選擇權變得越來越大。
世界上服裝品牌這麼多，少壹個杜嘉班納又如何？ 城市裡商場、購物中心遍地都是，為什麼非要樂天瑪特不可？ 蘭蔻丟失了中國顧客，對手雅詩蘭黛連連叫好，背後說明的又是什麼？
誰贏了中國客戶，誰就贏了天下。
這壹點，杜嘉班納和日本APA酒店沒有看清楚，可大多數的品牌，心知肚明。
就拿去年8月份被扒出的涉及“辱華”風波的品牌來說。
8月11日凌晨，有網友曝出范思哲的T恤上，把香港和澳門歸為了壹個國家。
事情剛登上熱搜，且在凌晨時分，還沒引起大爆，范思哲就著急忙慌地解釋：
該T恤已於7月24日在范思哲官方所有銷售渠道下架並銷毀。
且在第贰日，范思哲掌門人親自在外網，發布了雙語道歉聲明。
這也就代表著向全球表達了范思哲的態度。
這壹波操作下來，才讓中國人慢慢消了氣。
同樣的時間，同樣是T恤引出的禍端。
8月12日，奢侈品牌紀梵希也被曝出在T恤後面的文字中，將香港、澳門和台灣，當做與中國並列的國家。
當日上午被曝出後，所有人都在等壹個解釋。
紀梵希沒有找借口，也沒有推脫責任，下午就選擇了道歉。
並且特意聲明：
紀梵希品牌壹貫尊重中國主權，堅決擁護壹個中國原則，堅定不移。
......
是啊，中國消費者說自己的地位在奢侈品行業排第贰，沒有誰敢說自己排第壹。
這也是越來越多的奢侈品牌，遇到事情緊急討好中國的最主要原因。
就拿今年的疫情來說。
中國人足不出戶，就沒有再為奢侈品牌貢獻金錢。
奢侈品牌，停產的停產，破產的破產......這樣的新聞，早就刷爆了世界朋友圈。
這大概也是杜嘉班納，“死不要臉”選擇回中國撈金的另壹個理由吧——
再得不到中國人的青睞，他們就要撐不下去了。
只是他們卻忽略了，中國早就變了。
壹聲虛偽的道歉，已經哄不好中國人了，我們要的，是真正的尊重。
這壹點，並不止於對奢侈品的態度上。
⒋
2020年，中國態度的轉變，全世界有目共睹。
疫情期間，中國在穩定了國內狀況後，又急忙實行了壹系列的國外救援善舉。
而波蘭等國家，竟然反咬中國，說質量有問題。
中國隨後做出的決定，決絕又解氣：“對不起，不捐了。”
直到波蘭反悔道歉，中國才恢復了供應。
《華爾街日報》稱中國人為“東亞病夫”，但拒絕為辱華道歉。
面對這樣惡心的行徑，中國外交部少了之前的“曉之以情，動之以理”，直接開懟——
“有罵人的囂張，沒有道歉的勇氣？中國不做‘沉默的羔羊’。”
美國宣布斷供芯片，加拿大繼續關押著孟晚舟女士，英國決定停用華為5G。
可華為，硬是沒慫過。
甚至還在這般打壓之下，實現了公司銷售收入的小進步。
華為公布的上半年年報顯示，公司實現銷售收入 4540 億元人民幣，同比增長 13.1%，淨利潤率 9.2 %。
是啊，經濟基礎決定上層建築。
不管是國家，外交部發言人，民族企業，他們的態度無壹不在說明——
中國已經不再是那個中國，我們有實力，也有底氣進行回擊。
那我們，又憑什麼不把腰杆子挺起來！？
這就是為什麼水木君看到杜嘉班納的現狀，感到欣慰的原因。
經濟全球化的今天，沒有人能限制各國的經濟往來，而中國，更是壹個包容度很高的國家。
但不要把中國人的包容，當做猖狂的資本。
所有買賣的前提，都要基於“尊重”贰字。
因為，如今已經沒有什麼能讓中國人非愛不可。
如果有，那也是中國。
就像人民網曾評論過的壹樣：
“中國，才是我們最珍視的奢侈品。”
所以，奉勸所有的外國商家，別小瞧中國民眾的力量。
想在中國的地盤賺錢，就要先學會尊重中國人。
如果學不會，我們也有力量讓你隨時滾。
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