[香奈爾] 香奈兒展擠滿了網紅 壹點都不高級
今天我們來談談“網紅打卡”這件事。
先來說說上海西岸藝術中心的香奈兒大展，這個展自開展以來就成為了網紅們心中的聖地！
什麼聖地？
打卡聖地。
畢竟這次香奈兒大展在很多人心裡的地位很高，它走過了倫敦、首爾、香港之後終於來到了上海，而且又是在極富藝術氣息的西岸舉辦。
所以首先來的是壹眾明星。
劉雯、周迅、張鈞甯、陳偉霆、宋茜、迪麗熱巴、井柏然、林允、王壹博、胡壹天……
愛豆都來過了，大家自然要來同樣的位置cos愛豆同樣的pose！（注意：我沒有吐槽這個行為，畢竟我覺得這個行為在某種程度上體現了追星男孩女孩可愛的壹面……）
主辦方除了重金租下場地，大手筆搬來價值不菲的高定服裝以外，還有整面牆的香水，閃瞎雙眼的珠寶首飾……總之展覽的每壹個空間都似乎在呐喊——很貴！
自明星們來過之後，不知主辦方是不是怕明星影響力也不是那麼夠。所以，微博、朋友圈每隔幾天就會看見官方的吆喝廣告……
於是按捺不住的不止是追星男孩女孩，時尚博主，還有小伍娘心裡的蜜汁群體——小紅書的KOL！擠滿了上海香奈兒展覽現場。
而去了香奈兒現場的小伍娘想說：不好意思，她們真的讓我對香奈兒這個展無比失望。
真的，壹點，都不高級。
簡直是和品牌方想要表達的理念——背道而馳。
首先，預約制這個其實沒什麼好吐槽的，在官方公眾號上預約便於擴大影響力且方便限流管理。
但和之前在上海展覽中心辦展的LV展來比，這次的香奈兒的限流做的差得不是壹星半點。
預約的人也要在外排隊，已經錯過了預約時間姍姍來遲的觀眾甚至還可以排在准時在預約時間出現在展覽門口的觀眾的前面？？？
所以，准時的意義是為了給遲到的人墊背？
等進了大廳後，發現主辦方並沒有重整西岸的這個空間，而是直接利用了西岸原本的工業風分隔區域，但是每壹處都在排隊……
占地6000平方米的空間，空的地方顯得極其空蕩，但主要的展廳又逼仄狹小，許多專門前來拍照的網紅，在擁擠的展廳中的妝面甚至有些油膩脫妝而不自知。
最讓小伍娘不能理解的可能就是所謂香奈兒的“圖書館”展區。
這個區域擺放了許多的香奈兒創始人和相關人物的傳記、畫冊，壹看就知價格不菲。
然而就小伍娘所見，現場幾乎沒有人在認真看書，所有人壹致的動作就是拿起壹本書假裝看，遠處有人在卡嚓，或者翻開壹半擋住自己的臉自拍……而坐在壹旁休息的我很想提醒不遠處的兩位姑娘：（雖然我最後忍住了）
“你的臉能不能不貼在書上？粉底好像有點不控油，我看到油印已經印在書上了……”
“而這位姑娘，你的書，貌似拿倒了……”
小伍娘是真好奇：
拿壹本有香奈兒字樣的書擺拍發朋友圈，看起來就顯得更加有文化了？
以及，公共財產不需要愛護嗎？
大家穿高級的衣服，化精致的妝，卻連這樣壹點常識都沒有。
以這樣損毀的速度翻看，而現場並未安排工作人員指導保護，這麼看來，香奈兒確實real很有錢。
壹樓底部的房間裡循環播放著香奈兒高級定制產品的制作過程視頻，比如裙子的褶皺，衣服上鑲嵌的花團……小小的展廳中央也放著相應的制作工具和已經制作好的衣服。
這壹部分是很贊！能感受到香奈兒的工匠精神和細節中流露出專業態度。
但是我身邊的姑娘對待這些展品的態度是——走進來看2-3秒VCR，然後對著展品找到最合適的角度拍下照片，走人。
停下來看VCR的人少得可憐。
大家都熱愛排隊，排在裡叁層外叁層的手工體驗區。
沒錯，你可以預約現場體驗縫縫補補。
但即便知道需要預約，大家也熱衷排隊和圍裹。
叁圈人圍著中間在做手工的姑娘拍照，但至於在做什麼，有些人也不知道，只是達成了共識：排隊就是好的，是好的就值得排隊圍觀。
後排拍不到的人會伸長脖子伸長手臂，拍到壹張之後，心滿意足。
她們不關心高級定制的由來，也不關心產品制作的理念，更不關心手作。她們關心的是照片的角度、光線、後期用什麼濾鏡，自己的腿看起來長不長，表情管理到不到位，現場的網速好不好，能不能讓她准確發出這個剛剛湊滿的九宮格並加上壹個定位。
贰樓，更是蜜汁存在。
分隔了好幾個展廳，每壹個展廳的人都很多，但是壹如剛才的狀況，沒有什麼人在認真看展，大家很認真在凹造型。
其中有個展廳擺放了香奈兒的經典高定成品，用簾幕重重圍著，乍壹看就好像是窗簾倉庫擠滿了人。
本來可以稱贊主辦方的大方，竟然不加任何防護措施，就可以讓大家近距離來欣賞展品的細節，真可謂用心良苦。
但是沒有辦法，KOL們擠在原本就狹窄到只方便單向通行的走廊裡，停滯不前。
幹什麼？
近距離欣賞展品嗎？
不是，是找輕薄壹點的“窗簾”，拍壹個猶抱琵琶半遮面的朦朧的照片！
從她們找到好看的“窗簾”到調好相機的光圈，再到做好相應的表情管理，更換不壹樣的動作和眼神，同壹處卡嚓下不止10張照片後……
不遠處，安保小哥哥終於忍不住不停地在大聲喊：“不要停下來！往前走啊！！走道裡不能停！”
在這個擁擠的過道裡，我被推推搡搡，始終也沒有近距離看到展品到底有哪些高級的細節。
展覽主題#走進香奈兒展覽#的“走進”壹詞非常有意思，主辦方砸這麼多錢，打開大門，用壹場精致的展覽來呈現這些背後的故事，讓大家來免費參觀，切實感受。
原本對於觀眾來說，也是去接近壹種精致生活方式的絕佳途徑。大家可以“走進”，然後感受，甚或受到啟發和激勵。
但顯然，那些擠滿了展廳的小紅書KOL並沒有走進這扇“大門”，她們只是停在“門前”拍了照，就匆匆離去了，即便她們花了壹天的時間來拍照修圖。
LVMH集團董事長Bernard Arnault 說過壹句話：“藝術推動品味；品味推動消費。”
如今，我也沒有懷疑過這句話的正確性，但我開始懷疑“網紅”、“KOL”最終有沒有帶來藝術的影響力？還是只是促成了網紅產業鏈的加速發展以及網紅打卡地的風行。
而最終是否推動了品味進而促進了消費，我更加懷疑。
小紅書上跟這個展覽相關的筆記裡，被點贊和收藏最多的是follow明星的打卡攻略。
科普明星們在哪個位置拍了什麼樣的照片用了什麼樣的姿勢。
而帖子最熱門的問題是：
“30分鍾能看完展覽嗎？”
“出片率高嗎？”
我忽然想起了之前《都挺好》熱播時，蘇州的同德裡“鬧鬼”的場面：
“蘇大強在家嗎？”
凌晨壹點，蘇州同德裡壹戶人家的門被敲響。
屋主——兩個年逾半百的老人早已睡下，起身開門壹看，門外空無壹人。
這種鬧鬼般折磨，這壹個月來已經成為了兩個老人的“新常態”。
因為《都挺好》的熱播。劇中主角家——蘇家老宅，就是在同德裡取景，也讓這裡迅速成為新晉網紅打卡地，游客摩肩接踵。
白天，他們不由分說地魚貫而入，架上自拍神器，掛上標准的“游客笑”，再拉上屋主老奶奶，卡卡拍完朋友圈九宮格後，滿足地揚長而去；
白日裡折騰，夜晚，他們也沒有閒著。凌晨，他們路過這蘇家老宅，還要上前叩門，完成壹次別出心裁的“朝聖”。
於是，兩位老人——壹個本就有抑郁症，壹個身體不好，被連日來的朝聖者，活活嚇得進了醫院。
我很困惑，這樣的卡打來意義何在？
這樣的照片拍來意義何在？
在這個快速消費的時代，“網紅”和“打卡”兩個詞背後承載的含義，和“流量”掛鉤，卻和原本想要推崇和表達的含義相去拾萬八千裡了。
△媒體也喜歡用“網紅打卡”相關字眼來吸引閱讀點擊
就如同上海的香奈兒大展，原本是壹個並不算差的展，體驗感卻如此糟糕。
壹個看似高級，也在許多人的朋友圈裡風靡的展覽，呈現的效果卻是這樣，真是壹件有點悲哀的事情。
其實，我們“走進”壹個展覽去感受，去了解背後的故事和藝術理念，沒有那麼難，也花不了多少時間和精力。你要發朋友圈也好，不發朋友圈也好，感受到的，都是高級的。
小伍娘也不知道在小紅書這和“上海香奈兒展”相關的 2387篇筆記裡，有多少人了解香奈兒的品牌創始人Gabrielle Chanel，知道她想要通過品牌傳達的理念。
△Gabrielle Chanel
穿越時空，問問她什麼是時尚。
恐怕她也很難給你答案。
但有壹點很確定，她壹定不喜歡被“網紅”和“打卡”所綁定的，千篇壹律的跟風。
因為比起時尚，她最在意的卻是風格。
“我說的是風格，我自己的風格。”The end.
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