[秦嵐] 御姐秦嵐爆紅之後，在忙些什麼？
對普通女人來說，時間是把殺豬刀，但它卻淬煉出大器晚成的秦嵐美酒般醉人的御姐氣質。
在娛樂圈打拼18年的東北姑娘秦嵐，憑借《延禧攻略》迎來事業巔峰，風姿綽約的她成了很多國際大牌的座上客，其中有法國幹邑人頭馬。
我很好奇，烈酒為什麼要選女藝人合作？人頭馬君度集團大中華區CEO尼古拉斯·貝克尼先生 (Nicolas Beckers)給了我答案，我們還談到了秦嵐的優雅和酒量，以及她的私人特調雞尾酒。
（以下：Q=樂逸私享LUXESHARE；A=尼古拉斯·貝克尼先生）
Q：人頭馬選擇秦嵐作為品牌摯友，是出於什麼考慮？
A：2018年5月的法國戛納電影節，我們認識了秦嵐。到2018年，人頭馬君度作為唯壹烈酒贊助商，已經和戛納電影節合作了15年。戛納電影節電影節是電影藝術家們每年壹度的盛事，秦嵐多年的演藝經驗成就了她的優雅氣質和出眾品位。我們驚喜地發現，秦嵐挺喜歡洋酒，她說人頭馬口感很香醇。
Q：她酒量很好嗎？
A：她是對烈酒有品鑒能力的女性，很享受幹邑的豐富口感。秦嵐身上很多特質與我們的品牌很契合。首先，她真心喜歡人頭馬幹邑，所以溝通不存在障礙。另外，她的演技實力經得起時間考驗，有好作品，有廣大受眾和良好口碑，有演員、歌手、舞者、公司創始人、影視出品人多個身份，是個符合新時代特征的“斜杠青年”，是詮釋“人頭馬壹開/人生更多彩”全新品牌理念的最佳樣板。我們決定選秦嵐為品牌摯友，對在年輕用戶心目中提高美譽度和拓展女性用戶，都有很好的作用。
Q：人頭馬有將近300年歷史，與時俱進又不失傳統的關鍵是什麼？
A：關鍵是在產品與表達方式之間把握平衡。保持優質香檳幹邑的品質，是人頭馬始終不變的傳統。讓品牌與時俱進，主要靠宣傳方式和渠道選擇。例如，叁肆拾年前，“人頭馬壹開，好事自然來”在中國是非常流行的廣告語。幾拾年後年輕壹代的中國人感覺那是父輩的表達方式和向往，所以，我們推出了更能表達年輕人價值觀的全新品牌理念“人頭馬壹開/人生更多彩”，並不斷用各種更新的手段來傳達新品牌理念，包括更炫的Party、更受年輕人關注的社交媒體、更現代感的包裝、更新的偶像，比如，秦嵐、任重和《這！就是街舞》第壹季總冠軍韓宇等等。
人頭馬V.S.O.P馬特·穆爾限量版
Q：中國年輕壹代在表達方式上有什麼特點？
A：中國的新生代給品牌的推廣帶來了挑戰。中國的微信、微博、抖音等移動互聯平台，阿裡、京東電商平台，包括互動支付，在全世界是最活躍的。我們品牌要適應中國年輕互聯網用戶溝通和表達方式的變化。中國年輕人從被動接受價值觀，轉向了通過高效學習和獲取信息來定義個性化的價值觀。了解中國年輕人獲取信息和表達價值觀的方式，非常重要。我們中國區團隊引入了很多熟悉移動互聯和電商生態的年輕人，贰拾叁肆歲剛剛出校門的年輕人在人頭馬找到了第壹份工作。他們對我們很有幫助，年輕人點子多，對我們的固有思維提出了很多挑戰。
Q：相比於歐美，中國對洋酒的消費習慣有什麼特點？
A：中國人更喜歡高價位洋酒。人頭馬V.S.O.P在歐美最流行，人頭馬X.O在中國最受歡迎。這主要是受中國禮品文化的影響，過年、過節中國人會送親友更體面而稀有的禮物，以表達心意。日常生活中，中國人更偏向消費傳統白酒，洋酒僅占中國酒類市場消費總量2%的份額，消費總額占總體市場4%的份額，洋酒消費的客單價高。
我們還發現了中國新生代消費者的壹個特點：他們的消費觀念越來越成熟和國際化，尤其在北、上、廣、深這些國際化城市，喜歡新鮮事物的年輕人越來越喜歡消費單麥威士忌或雞尾酒。在歐美，雞尾酒消費量很大，所以中國市場在這方面有很大潛力。中國的雞尾酒吧現在多了起來，中國的夜店也越來越新穎，這對洋酒消費起到很大的推動作用。
Q：秦嵐為人頭馬做了壹款私人特調雞尾酒，這款酒怎麼來的？
A：那是秦嵐去年11月出席成都“LA MAISON RéMY MARTIN 人頭馬之家”開幕儀式時，送給我們的禮物，這款雞尾酒的名字很優雅，叫“沁竹嵐心”。
秦嵐私人特調雞尾酒名叫“沁竹嵐心”。
Q：說到調酒，中國人有自己的壹套，比如，往洋酒裡兌其他飲料。洋酒除了純飲或加冰，你有什麼新建議嗎？
A：我們在不同的場合推薦大家不同的飲酒方式，比如，人頭馬在中國推出了饕餮品鑒（Opulence Tasting），與大家分享如何品鑒洋酒。相對而言，夜店場合大家都很嗨，盡情幹杯，談不上品鑒。我們最強調的是理性飲酒。今年，我們還和比利時備受推崇的巧克力品牌Pierre Marcolini合作，推出了壹款含有人頭馬X.O的熱巧克力，口感非常獨特。另外，我個人推薦喝中餐湯時，加幾湯勺幹邑，口味會非常特別，你有興趣的話可以試試。
珍貴的人頭馬Carte Blanche“梅爾濱酒窖”珍藏版優質香檳區幹邑，中國僅有1000瓶。
Q：2018年人頭馬君度集團在中國的業績怎麼樣？
A：2018年非常忙，公司總體表現很棒。特別值得壹提的是人頭馬Carte Blanche“梅爾濱酒窖”珍藏版優質香檳區幹邑，這款酒全球限量9650瓶，中國僅發售1000瓶，很快就賣光了。
美國藝術家馬特·穆爾先生（Matt Moore）為人頭馬打造了V.S.O.P馬特·穆爾限量版優質香檳區幹邑，我們在上海舉辦了全球最大規模的“城市之旅”活動，推出這款酒。
邁夏爾琥珀烈酒（METAXA）來自希臘。
我們還發布了全新布赫拉迪星圖1990年限量版6.1號單壹麥芽威士忌，它是布赫拉迪品牌下最高端的系列，得到了中國消費者的喜愛。
另外還有目前專供酒吧的邁夏爾琥珀烈酒（METAXA），這款來自希臘的烈酒口感豐富而濃烈，酒吧調酒師們對它評價很高。
深圳人頭馬之家位於極具現代科技感的OCT創意展示中心。
Q：2019年，人頭馬君度集團在中國有什麼計劃？
A：3月21日，我們的第伍家“人頭馬之家”會在深圳OCT創意展示中心開幕。作為人頭馬品牌文化的體驗中心，從2016年起，人頭馬在廣州、上海、廈門、成都揭幕了4家“人頭馬之家”。深圳將有別於過往的“人頭馬之家”，運用全面升級的沉浸式體驗科技，全面呈現人頭馬近300年的品牌精髓。秦嵐會為深圳“人頭馬之家”揭幕，也將為嘉賓帶來創意調酒，並分享私人特調雞尾酒的配方。
今年，布赫拉迪的星圖（Black Art）、泥煤怪獸（Octomore）以及風雲系列（Bruichladdich Rare Cask Series）都會推出新品。君度橙酒(Cointreau Liqueur)會發布全新限量版，可以劇透壹下，限量版設計師與迪奧（Dior）有過合作。
人頭馬君度集團大中華區CEO尼古拉斯·貝克尼
[後記]
見到貝克尼時，他剛從北京亦莊開發區的京東總部趕回來。他盛贊京東效率讓人吃驚，又起了新樓。跟我聊天時，貝克尼不時做著筆記。他身上有法國紳士的優雅，也有傳承自德裔母親的嚴謹和效率。這種認真的工作習慣，與他長年從事財務工作，並且做過家樂福商超快銷應該有壹定關系。
游歷歐亞各國的多元化文化閱歷，練就了貝克尼超強的適應能力。他說：“我會去努力適應環境，而不是要求別人來適應我。”面對中國市場日新月異的變化，這個願意腳踏實地擁抱變化的新派法國人，壹定會讓他打理的法國老牌，不斷給中國人帶來新驚喜。深圳“人頭馬之家”是他2019年帶給中國的第壹個驚喜，而氣質美女秦嵐屆時在現場的創意調酒Show，壹定是道醉人的風景。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
在娛樂圈打拼18年的東北姑娘秦嵐，憑借《延禧攻略》迎來事業巔峰，風姿綽約的她成了很多國際大牌的座上客，其中有法國幹邑人頭馬。
我很好奇，烈酒為什麼要選女藝人合作？人頭馬君度集團大中華區CEO尼古拉斯·貝克尼先生 (Nicolas Beckers)給了我答案，我們還談到了秦嵐的優雅和酒量，以及她的私人特調雞尾酒。
（以下：Q=樂逸私享LUXESHARE；A=尼古拉斯·貝克尼先生）
Q：人頭馬選擇秦嵐作為品牌摯友，是出於什麼考慮？
A：2018年5月的法國戛納電影節，我們認識了秦嵐。到2018年，人頭馬君度作為唯壹烈酒贊助商，已經和戛納電影節合作了15年。戛納電影節電影節是電影藝術家們每年壹度的盛事，秦嵐多年的演藝經驗成就了她的優雅氣質和出眾品位。我們驚喜地發現，秦嵐挺喜歡洋酒，她說人頭馬口感很香醇。
Q：她酒量很好嗎？
A：她是對烈酒有品鑒能力的女性，很享受幹邑的豐富口感。秦嵐身上很多特質與我們的品牌很契合。首先，她真心喜歡人頭馬幹邑，所以溝通不存在障礙。另外，她的演技實力經得起時間考驗，有好作品，有廣大受眾和良好口碑，有演員、歌手、舞者、公司創始人、影視出品人多個身份，是個符合新時代特征的“斜杠青年”，是詮釋“人頭馬壹開/人生更多彩”全新品牌理念的最佳樣板。我們決定選秦嵐為品牌摯友，對在年輕用戶心目中提高美譽度和拓展女性用戶，都有很好的作用。
Q：人頭馬有將近300年歷史，與時俱進又不失傳統的關鍵是什麼？
A：關鍵是在產品與表達方式之間把握平衡。保持優質香檳幹邑的品質，是人頭馬始終不變的傳統。讓品牌與時俱進，主要靠宣傳方式和渠道選擇。例如，叁肆拾年前，“人頭馬壹開，好事自然來”在中國是非常流行的廣告語。幾拾年後年輕壹代的中國人感覺那是父輩的表達方式和向往，所以，我們推出了更能表達年輕人價值觀的全新品牌理念“人頭馬壹開/人生更多彩”，並不斷用各種更新的手段來傳達新品牌理念，包括更炫的Party、更受年輕人關注的社交媒體、更現代感的包裝、更新的偶像，比如，秦嵐、任重和《這！就是街舞》第壹季總冠軍韓宇等等。
人頭馬V.S.O.P馬特·穆爾限量版
Q：中國年輕壹代在表達方式上有什麼特點？
A：中國的新生代給品牌的推廣帶來了挑戰。中國的微信、微博、抖音等移動互聯平台，阿裡、京東電商平台，包括互動支付，在全世界是最活躍的。我們品牌要適應中國年輕互聯網用戶溝通和表達方式的變化。中國年輕人從被動接受價值觀，轉向了通過高效學習和獲取信息來定義個性化的價值觀。了解中國年輕人獲取信息和表達價值觀的方式，非常重要。我們中國區團隊引入了很多熟悉移動互聯和電商生態的年輕人，贰拾叁肆歲剛剛出校門的年輕人在人頭馬找到了第壹份工作。他們對我們很有幫助，年輕人點子多，對我們的固有思維提出了很多挑戰。
Q：相比於歐美，中國對洋酒的消費習慣有什麼特點？
A：中國人更喜歡高價位洋酒。人頭馬V.S.O.P在歐美最流行，人頭馬X.O在中國最受歡迎。這主要是受中國禮品文化的影響，過年、過節中國人會送親友更體面而稀有的禮物，以表達心意。日常生活中，中國人更偏向消費傳統白酒，洋酒僅占中國酒類市場消費總量2%的份額，消費總額占總體市場4%的份額，洋酒消費的客單價高。
我們還發現了中國新生代消費者的壹個特點：他們的消費觀念越來越成熟和國際化，尤其在北、上、廣、深這些國際化城市，喜歡新鮮事物的年輕人越來越喜歡消費單麥威士忌或雞尾酒。在歐美，雞尾酒消費量很大，所以中國市場在這方面有很大潛力。中國的雞尾酒吧現在多了起來，中國的夜店也越來越新穎，這對洋酒消費起到很大的推動作用。
Q：秦嵐為人頭馬做了壹款私人特調雞尾酒，這款酒怎麼來的？
A：那是秦嵐去年11月出席成都“LA MAISON RéMY MARTIN 人頭馬之家”開幕儀式時，送給我們的禮物，這款雞尾酒的名字很優雅，叫“沁竹嵐心”。
秦嵐私人特調雞尾酒名叫“沁竹嵐心”。
Q：說到調酒，中國人有自己的壹套，比如，往洋酒裡兌其他飲料。洋酒除了純飲或加冰，你有什麼新建議嗎？
A：我們在不同的場合推薦大家不同的飲酒方式，比如，人頭馬在中國推出了饕餮品鑒（Opulence Tasting），與大家分享如何品鑒洋酒。相對而言，夜店場合大家都很嗨，盡情幹杯，談不上品鑒。我們最強調的是理性飲酒。今年，我們還和比利時備受推崇的巧克力品牌Pierre Marcolini合作，推出了壹款含有人頭馬X.O的熱巧克力，口感非常獨特。另外，我個人推薦喝中餐湯時，加幾湯勺幹邑，口味會非常特別，你有興趣的話可以試試。
珍貴的人頭馬Carte Blanche“梅爾濱酒窖”珍藏版優質香檳區幹邑，中國僅有1000瓶。
Q：2018年人頭馬君度集團在中國的業績怎麼樣？
A：2018年非常忙，公司總體表現很棒。特別值得壹提的是人頭馬Carte Blanche“梅爾濱酒窖”珍藏版優質香檳區幹邑，這款酒全球限量9650瓶，中國僅發售1000瓶，很快就賣光了。
美國藝術家馬特·穆爾先生（Matt Moore）為人頭馬打造了V.S.O.P馬特·穆爾限量版優質香檳區幹邑，我們在上海舉辦了全球最大規模的“城市之旅”活動，推出這款酒。
邁夏爾琥珀烈酒（METAXA）來自希臘。
我們還發布了全新布赫拉迪星圖1990年限量版6.1號單壹麥芽威士忌，它是布赫拉迪品牌下最高端的系列，得到了中國消費者的喜愛。
另外還有目前專供酒吧的邁夏爾琥珀烈酒（METAXA），這款來自希臘的烈酒口感豐富而濃烈，酒吧調酒師們對它評價很高。
深圳人頭馬之家位於極具現代科技感的OCT創意展示中心。
Q：2019年，人頭馬君度集團在中國有什麼計劃？
A：3月21日，我們的第伍家“人頭馬之家”會在深圳OCT創意展示中心開幕。作為人頭馬品牌文化的體驗中心，從2016年起，人頭馬在廣州、上海、廈門、成都揭幕了4家“人頭馬之家”。深圳將有別於過往的“人頭馬之家”，運用全面升級的沉浸式體驗科技，全面呈現人頭馬近300年的品牌精髓。秦嵐會為深圳“人頭馬之家”揭幕，也將為嘉賓帶來創意調酒，並分享私人特調雞尾酒的配方。
今年，布赫拉迪的星圖（Black Art）、泥煤怪獸（Octomore）以及風雲系列（Bruichladdich Rare Cask Series）都會推出新品。君度橙酒(Cointreau Liqueur)會發布全新限量版，可以劇透壹下，限量版設計師與迪奧（Dior）有過合作。
人頭馬君度集團大中華區CEO尼古拉斯·貝克尼
[後記]
見到貝克尼時，他剛從北京亦莊開發區的京東總部趕回來。他盛贊京東效率讓人吃驚，又起了新樓。跟我聊天時，貝克尼不時做著筆記。他身上有法國紳士的優雅，也有傳承自德裔母親的嚴謹和效率。這種認真的工作習慣，與他長年從事財務工作，並且做過家樂福商超快銷應該有壹定關系。
游歷歐亞各國的多元化文化閱歷，練就了貝克尼超強的適應能力。他說：“我會去努力適應環境，而不是要求別人來適應我。”面對中國市場日新月異的變化，這個願意腳踏實地擁抱變化的新派法國人，壹定會讓他打理的法國老牌，不斷給中國人帶來新驚喜。深圳“人頭馬之家”是他2019年帶給中國的第壹個驚喜，而氣質美女秦嵐屆時在現場的創意調酒Show，壹定是道醉人的風景。
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