[知否知否] 知否魅力在:古代闺阁折射现实情感
“一切历史都是当代史。”《知否》看似讲述遥远的古代故事，却无一不具有镜照今人的现实意义与家庭哲学，自然能引发当下观众的情感共鸣。金鹰独播剧场花式营销助《知否》领跑
共73集的《知否》已行至中盘，无论从话题热度抑或收视率来看，它都领跑开年大剧，隐然已有2019年第一部爆款剧之势。1月17日数据显示，在湖南卫视金鹰剧场播出的《知否》收视率为1.552%，市场份额占到了5.705%，远超同类竞品。其话题热度更是一直维持高位，从冯绍峰收眼药水上热搜，到林小娘下线领盒饭全网追剧，再到官方CP终于登场，恰到好处的花式营销，踩准了《知否》的每个爆点。
借势明星号召力，是影视营销的常规打法。《知否》围绕小公爷朱一龙、赵丽颖与冯绍峰的明星号召力，连推特辑、投票、超话等，挖掘出主演的话题潜力。角色与演员在播出后实现了相互成全，朱一龙成功从《镇魂》里的沈巍，变成了《知否》里的“傻白甜”小公爷，其职业生涯再添代表作；而赵丽颖与冯绍峰，官宣CP兜兜转转终于在剧中走到一起，也与戏外产生舆情共振。
抓住配角独具辨识度的传播要点，进行延伸发散，《知否》不仅仅把目光聚焦在主角身上，还迎合了“配角出圈”的影视潮流。如盛老爷惊闻墨兰与人私会，“一起学土拨鼠叫”的鬼畜视频走红，有抓取高亮细节引发互动的嗅觉，符合了互联网的狂欢绯闻；被调侃为泥石流的大娘子，总是把一手好牌打到稀烂，“鸡猫子鬼叫”“脑袋被猪油糊了”“混账羔子”的怼人语录，被放大提取，承包了《知否》的笑点；“硬核奶奶团”等深挖影视表演演技的“自来水”，“白莲花园”还引发了表情包的创作风潮。
除此之外，《知否》还引导剧集内容对当代生活的现实投射，关于婚姻爱情的探讨发人深省。上文提及的情感、婚姻、家庭的热点与爆点，均有恰到好处的物料投放与话题引导，最终带来观众强烈的浸入感。
据悉，《知否》的花式营销，来自播出平台湖南卫视金鹰独播剧场的神助攻。话题的新鲜感、现实的烟火味以及独树一帜的宣发路数，少不了金鹰独播剧场积淀多年的丰富经验——作为国内播出时间最长的剧场品牌之一，金鹰独播剧场自2003年创办以来，就有“第一国民剧场”的美誉，擅长在全媒体平台进行精细推广。
正是凭借观照现实的价值体系，以及打法多元的花式营销，金鹰独播剧场在《谈判官》《老男孩》等领跑2018年卫视黄金时段收视率之后，于2019年的开年大剧之争中，再度占领了C位。
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共73集的《知否》已行至中盘，无论从话题热度抑或收视率来看，它都领跑开年大剧，隐然已有2019年第一部爆款剧之势。1月17日数据显示，在湖南卫视金鹰剧场播出的《知否》收视率为1.552%，市场份额占到了5.705%，远超同类竞品。其话题热度更是一直维持高位，从冯绍峰收眼药水上热搜，到林小娘下线领盒饭全网追剧，再到官方CP终于登场，恰到好处的花式营销，踩准了《知否》的每个爆点。
借势明星号召力，是影视营销的常规打法。《知否》围绕小公爷朱一龙、赵丽颖与冯绍峰的明星号召力，连推特辑、投票、超话等，挖掘出主演的话题潜力。角色与演员在播出后实现了相互成全，朱一龙成功从《镇魂》里的沈巍，变成了《知否》里的“傻白甜”小公爷，其职业生涯再添代表作；而赵丽颖与冯绍峰，官宣CP兜兜转转终于在剧中走到一起，也与戏外产生舆情共振。
抓住配角独具辨识度的传播要点，进行延伸发散，《知否》不仅仅把目光聚焦在主角身上，还迎合了“配角出圈”的影视潮流。如盛老爷惊闻墨兰与人私会，“一起学土拨鼠叫”的鬼畜视频走红，有抓取高亮细节引发互动的嗅觉，符合了互联网的狂欢绯闻；被调侃为泥石流的大娘子，总是把一手好牌打到稀烂，“鸡猫子鬼叫”“脑袋被猪油糊了”“混账羔子”的怼人语录，被放大提取，承包了《知否》的笑点；“硬核奶奶团”等深挖影视表演演技的“自来水”，“白莲花园”还引发了表情包的创作风潮。
除此之外，《知否》还引导剧集内容对当代生活的现实投射，关于婚姻爱情的探讨发人深省。上文提及的情感、婚姻、家庭的热点与爆点，均有恰到好处的物料投放与话题引导，最终带来观众强烈的浸入感。
据悉，《知否》的花式营销，来自播出平台湖南卫视金鹰独播剧场的神助攻。话题的新鲜感、现实的烟火味以及独树一帜的宣发路数，少不了金鹰独播剧场积淀多年的丰富经验——作为国内播出时间最长的剧场品牌之一，金鹰独播剧场自2003年创办以来，就有“第一国民剧场”的美誉，擅长在全媒体平台进行精细推广。
正是凭借观照现实的价值体系，以及打法多元的花式营销，金鹰独播剧场在《谈判官》《老男孩》等领跑2018年卫视黄金时段收视率之后，于2019年的开年大剧之争中，再度占领了C位。
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