[2026年世界杯] "压哨"买下世界杯版权的央视 依然赚麻了
而BOSS直聘的热议则源于知名艺人沈腾的本色出演。“嘘，休息休息。”露出调皮和古怪表情的沈腾，对着镜头喊话安心看球、暂时放下工作。BOSS直聘旨在让球迷在看球时段专注看球，将工作的烦恼暂时抛诸脑后。
除了上述两家品牌外，东鹏特饮、外星人电解质水和蒙牛等品牌广告也都在央视的补水暂停期间出现。
虽然国内并无相关数据披露央视补水暂停广告的营销费用，但可以参考的是，根据外媒报道，单单是补水暂停的广告收入，仅美国市场就可能超过2.5亿美元，而全球范围内的相关收入甚至有望突破10亿美元。
在国际品牌方面，央视的合作阵容同样庞大。百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华以及英特尔等众多国际企业，也都在世界杯期间与央视达成了合作。其中，阿迪达斯、沙特阿美和联合利华均是FIFA全球合作伙伴与官方赞助商。
“相较于上一届世界杯，本届世界杯与总台合作的国际品牌数量更多，合作形式也更为丰富。”央视在《国际品牌纷纷加码合作总台世界杯》的官方新闻稿中表示，“多样化的合作模式充分证明，总台世界杯广告产品可适配不同国际品牌的传播需求，是国际品牌在中国本土开展营销拓客的首选平台。”
尽管从全球媒体市场的发展趋势判断，流媒体对电视台等传统媒体的冲击力仍在不断地扩大，但就中国市场而言，央视的地位和属性决定了其仍然在这个过程中占据一定的优势。
版权分销：咪咕、小红书成为买家
除了广告收入外，央视在本届世界杯赛事周期的另一大收入来源则是版权分销。
本届世界杯仍然有两家互联网平台从央视手中购买了版权，一家是背靠中国移动的咪咕，另一家则是“黑马”小红书。加上广东体育频道和上海五星体育频道从央视获得电视端直播版权，一共有四家平台成为央视的“买家”。
咪咕出现在央视版权分销的买家名单上并不令大家感到意外。自2018年俄罗斯世界杯以来，咪咕并没有让奥运会、冬奥会和世界杯等顶级赛事的版权旁落。多年来围绕顶级赛事版权持续发力，已经让咪咕建立起了极强的护城河和认知壁垒。
在此基础上，叠加咪咕庞大的解说阵容和黑科技体验，咪咕仍然是许多球迷在移动端看球的首选平台。据观察，许多球迷收看世界杯的途径仍然是咪咕。
艾瑞咨询发布的《2026美加墨世界杯直播报告（小组赛）》显示，咪咕是移动端直播核心流量平台，以54.4%的用户占比占据绝对主导，是移动端观赛核心阵地。
而另一家平台小红书则填补了抖音的位置。2022年卡塔尔世界杯，字节跳动集团旗下的抖音首次从央视手中购买了世界杯的版权。正当外界大部分声音都认为抖音会在今年继续从央视手中购买版权时，小红书“杀了出来”。
值得一提的是，在5月27日小红书宣布与央视合作时的官方口径除了“小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商”外，还有一层身份是“中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴”。
这就意味着小红书不仅仅是购买了央视的版权，更是投了央视的世界杯广告。这也与前文内容中提到的，小红书等互联网平台是央视世界杯周期的广告商之一相符。
根据艾瑞咨询的数据，小红书在移动端占据了31.6%平台流量份额，是第二流量渠道。不过需要指出的是，小红书女性用户占比高的属性在世界杯直播中也充分展现了——根据艾瑞咨询数据，小红书女性观赛用户占比58.6%，是唯一女性用户过半的观赛渠道，吸引女性泛体育人群，24岁及以下24.0%、25-35岁35.9%，年轻用户占绝对主力，远高于咪咕和央视频平台。
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在国际品牌方面，央视的合作阵容同样庞大。百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华以及英特尔等众多国际企业，也都在世界杯期间与央视达成了合作。其中，阿迪达斯、沙特阿美和联合利华均是FIFA全球合作伙伴与官方赞助商。
“相较于上一届世界杯，本届世界杯与总台合作的国际品牌数量更多，合作形式也更为丰富。”央视在《国际品牌纷纷加码合作总台世界杯》的官方新闻稿中表示，“多样化的合作模式充分证明，总台世界杯广告产品可适配不同国际品牌的传播需求，是国际品牌在中国本土开展营销拓客的首选平台。”
尽管从全球媒体市场的发展趋势判断，流媒体对电视台等传统媒体的冲击力仍在不断地扩大，但就中国市场而言，央视的地位和属性决定了其仍然在这个过程中占据一定的优势。
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本届世界杯仍然有两家互联网平台从央视手中购买了版权，一家是背靠中国移动的咪咕，另一家则是“黑马”小红书。加上广东体育频道和上海五星体育频道从央视获得电视端直播版权，一共有四家平台成为央视的“买家”。
咪咕出现在央视版权分销的买家名单上并不令大家感到意外。自2018年俄罗斯世界杯以来，咪咕并没有让奥运会、冬奥会和世界杯等顶级赛事的版权旁落。多年来围绕顶级赛事版权持续发力，已经让咪咕建立起了极强的护城河和认知壁垒。
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而另一家平台小红书则填补了抖音的位置。2022年卡塔尔世界杯，字节跳动集团旗下的抖音首次从央视手中购买了世界杯的版权。正当外界大部分声音都认为抖音会在今年继续从央视手中购买版权时，小红书“杀了出来”。
值得一提的是，在5月27日小红书宣布与央视合作时的官方口径除了“小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商”外，还有一层身份是“中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴”。
这就意味着小红书不仅仅是购买了央视的版权，更是投了央视的世界杯广告。这也与前文内容中提到的，小红书等互联网平台是央视世界杯周期的广告商之一相符。
根据艾瑞咨询的数据，小红书在移动端占据了31.6%平台流量份额，是第二流量渠道。不过需要指出的是，小红书女性用户占比高的属性在世界杯直播中也充分展现了——根据艾瑞咨询数据，小红书女性观赛用户占比58.6%，是唯一女性用户过半的观赛渠道，吸引女性泛体育人群，24岁及以下24.0%、25-35岁35.9%，年轻用户占绝对主力，远高于咪咕和央视频平台。
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