[2026年世界杯] "压哨"买下世界杯版权的央视 依然赚麻了
世界杯依然是央视最稳赚的生意。
“压哨”谈下世界杯版权的历程，并没有阻碍中央广播电视总台（下称央视）在美加墨世界杯上继续保持强劲的商业变现能力。
作为国际足联（FIFA）营收最高的世界杯周期，美加墨世界杯周期（2023年至2026年）预计收入为130亿美元。作为对比的是，卡塔尔世界杯周期的收入为76亿美元。这就意味着从卡塔尔到美加墨，世界杯的营收接近翻倍。
其中收入大幅增长的关键在于扩军后的世界杯，比赛场次有了明显的增加——本届世界杯比赛场次从上届的64场增加至104场。
单届赛事多出了40场常规时间为90分钟的比赛，背后意味着海量的商业收入。作为获得了中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利的央视，自然也从中收获颇丰。
虽然与FIFA的谈判过程略显波折，但央视还是成功在开赛前不久拿下了包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯在内的新周期版权。
“压哨”的另一个影响，则是留给央视招商的时间并不如卡塔尔世界杯时充裕。然而从最终呈现的商业结果以及品牌数量来看，央视的“金漆招牌”背书对于许多品牌方而言，仍然有着其他平台难以比拟的吸引力。
广告收入：本土品牌众多，国际品牌更多
从央视的世界杯品牌合作阵容来看，本土品牌与国际品牌均对这一国民媒体平台投入了不菲的资源。
在本土合作品牌阵容当中，既有世界杯官方赞助商，也有国民消费品牌，更汇集了多家科技和互联网品牌。据央视官方表示，蒙牛、联想、海信、茅台、青岛啤酒、东鹏特饮、双汇、五粮液、元气森林、比亚迪、吉利、格力、BOSS直聘、京东、美团和小红书等企业或品牌，都与央视达成了世界杯期间的广告合作。
来源：央视频微信公众号
需要指出的是，补水暂停是本届世界杯的“创新举措”——每个国家的转播平台最多可额外安排八个30秒的广告时段。这一时段也被视为世界杯的黄金广告时段。
在上述合作品牌中，在球迷们心中留下深刻印象的莫过于东鹏特饮旗下的补水啦以及BOSS直聘。恰好，这两大品牌也都有在央视的补水暂停广告当中出现。
前者邀请了法国队前锋姆巴佩出演广告片，尤其是“我是姆巴佩，补水啦”的魔性广告词引起了球迷们的广泛讨论和传播。在补水时间插入“我是姆巴佩，补水啦”的广告，可谓是调性和场景都十分匹配。如果要说本届世界杯引起讨论最多的品牌之一，补水啦或许能够排在第一梯队。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
“压哨”谈下世界杯版权的历程，并没有阻碍中央广播电视总台（下称央视）在美加墨世界杯上继续保持强劲的商业变现能力。
作为国际足联（FIFA）营收最高的世界杯周期，美加墨世界杯周期（2023年至2026年）预计收入为130亿美元。作为对比的是，卡塔尔世界杯周期的收入为76亿美元。这就意味着从卡塔尔到美加墨，世界杯的营收接近翻倍。
其中收入大幅增长的关键在于扩军后的世界杯，比赛场次有了明显的增加——本届世界杯比赛场次从上届的64场增加至104场。
单届赛事多出了40场常规时间为90分钟的比赛，背后意味着海量的商业收入。作为获得了中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利的央视，自然也从中收获颇丰。
虽然与FIFA的谈判过程略显波折，但央视还是成功在开赛前不久拿下了包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯在内的新周期版权。
“压哨”的另一个影响，则是留给央视招商的时间并不如卡塔尔世界杯时充裕。然而从最终呈现的商业结果以及品牌数量来看，央视的“金漆招牌”背书对于许多品牌方而言，仍然有着其他平台难以比拟的吸引力。
广告收入：本土品牌众多，国际品牌更多
从央视的世界杯品牌合作阵容来看，本土品牌与国际品牌均对这一国民媒体平台投入了不菲的资源。
在本土合作品牌阵容当中，既有世界杯官方赞助商，也有国民消费品牌，更汇集了多家科技和互联网品牌。据央视官方表示，蒙牛、联想、海信、茅台、青岛啤酒、东鹏特饮、双汇、五粮液、元气森林、比亚迪、吉利、格力、BOSS直聘、京东、美团和小红书等企业或品牌，都与央视达成了世界杯期间的广告合作。
来源：央视频微信公众号
需要指出的是，补水暂停是本届世界杯的“创新举措”——每个国家的转播平台最多可额外安排八个30秒的广告时段。这一时段也被视为世界杯的黄金广告时段。
在上述合作品牌中，在球迷们心中留下深刻印象的莫过于东鹏特饮旗下的补水啦以及BOSS直聘。恰好，这两大品牌也都有在央视的补水暂停广告当中出现。
前者邀请了法国队前锋姆巴佩出演广告片，尤其是“我是姆巴佩，补水啦”的魔性广告词引起了球迷们的广泛讨论和传播。在补水时间插入“我是姆巴佩，补水啦”的广告，可谓是调性和场景都十分匹配。如果要说本届世界杯引起讨论最多的品牌之一，补水啦或许能够排在第一梯队。
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