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耐克在中國"大清洗" 要撤退了?(圖
耐克在中國"大清洗" 要撤退了?(圖耐克在中國"大清洗" 要撤退了?(圖
法國巴黎銀行分析師洛朗·瓦西列斯庫(Laurent Vasilescu)警告投資者，此舉似乎與耐克2020年在西方市場失敗的直接面向消費者戰略如出壹轍。在時任首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)的領導下實施的Nike Direct戰略邊緣化了批發合作伙伴，轉而青睞該公司自營渠道，最終導致庫存過剩，並為Hoka和昂跑(On Running)等競爭對手打開了方便之門。到2023年底，耐克退出了直接面向消費者的戰略，並宣布了約20億美元的重組費用。
瓦西列斯庫在6月份的壹份投資者報告中寫道：“這壹戰略為競爭對手騰出了貨架空間，而耐克則以慘淡收場。”此前，中國媒體的壹篇報道泄露了耐克即將采取的這壹舉措。“我們認為，如果耐克在中國采取同樣的策略，可能會重蹈覆轍。”
耐克壹名發言人對這種比較提出了異議。“這不是收縮，”她說。“這不是從數字商務或批發業務中撤退……這是針對目前獨特的格局重新調整中國市場。”
斯帕克斯表示，中國計劃的范圍比Nike Direct戰略窄，因為它專門針對線上分銷商，同時保留了包括與滔搏等實體店合作伙伴的關系。希爾已多次強調，中國業務的好轉不會壹夜之間實現。
“我們正在采取行動清理市場，加強數字和實體零售的執行力，並通過體育在當地重建品牌，” 希爾在3月份的財報電話會議上表示。“這需要時間，但我們依然堅信，為中國14億潛在運動員提供服務是體育界最具潛力的機遇之壹。”
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瓦西列斯庫在6月份的壹份投資者報告中寫道：“這壹戰略為競爭對手騰出了貨架空間，而耐克則以慘淡收場。”此前，中國媒體的壹篇報道泄露了耐克即將采取的這壹舉措。“我們認為，如果耐克在中國采取同樣的策略，可能會重蹈覆轍。”
耐克壹名發言人對這種比較提出了異議。“這不是收縮，”她說。“這不是從數字商務或批發業務中撤退……這是針對目前獨特的格局重新調整中國市場。”
斯帕克斯表示，中國計劃的范圍比Nike Direct戰略窄，因為它專門針對線上分銷商，同時保留了包括與滔搏等實體店合作伙伴的關系。希爾已多次強調，中國業務的好轉不會壹夜之間實現。
“我們正在采取行動清理市場，加強數字和實體零售的執行力，並通過體育在當地重建品牌，” 希爾在3月份的財報電話會議上表示。“這需要時間，但我們依然堅信，為中國14億潛在運動員提供服務是體育界最具潛力的機遇之壹。”
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