新聞 
"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈
"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈
來源：中國證券報
在西安，平均每天有60余個微短劇劇組開機；鄭州以“豎店”（對標傳統影視基地橫店，主打豎屏微短劇拍攝）之名迅速崛起……今年壹季度，全行業上線微短劇約12.8萬部，2025年微短劇產業規模突破千億元。近年來，微短劇作為消費新業態，已成為激活數字文化消費市場的重要抓手。
海量供給之下，伴隨著監管政策持續收緊，行業加速從規模擴張轉向精品提質。內容精品化升級，同步推高微短劇制作與投流成本，而輕資產、缺抵押物、回款周期不穩定等行業特點，使貸款融資難成為制約企業發展的核心堵點。今年以來，多家銀行創新推出“微短劇貸”，跳出傳統風控框架，壹套適配微短劇產業特點的金融服務體系正逐步搭建完善。
爆發式增長下的資金“貧血”
在微短劇供給量井噴的同時，監管部門對微短劇的行業標准持續收緊，引導內容走向精品化。例如，今年1月，國家廣播電視總局進壹步明確各類別微短劇的投資標准與分類分層審核標准；7月1日起，AI微短劇分類分層標准正式實施。政策鼓勵精品創作，通過提高投資門檻，推動微短劇從量增轉向質優，引導資源向高質量制作集中。
內容提質推高微短劇制作、宣發投入，企業資金需求同步擴張。
“原創題材需要長時間打磨劇本、更高的拍攝成本，且平台投放轉化率難以預判，因此資金壓力下企業不願投入創新，這導致同質化劇情泛濫。另外，基於平台算法偏好，標准化套路微短劇更容易觸發算法推薦機制。對於投資方而言，也會優先選擇經過市場驗證、有穩定播放轉化的成熟劇情模板，復制爆款框架能最大限度降低市場試錯風險。”北京地區壹家微短劇制作公司創始人告訴記者。
“如今在政策導向下，內容審核趨嚴，疊加觀眾對重復劇情的審美疲勞，打破同質化，走向精品制作，是公司活下來的出路。市場也驗證了優質作品出爆款概率更大，但這也意味著前期投入成本及推流成本更大，並非所有企業都能實現。”上述微短劇制作公司創始人補充道。
記者調研了解到，多數中小微短劇制作公司面臨現金流緊張、回款賬期不穩定、投流墊資壓力大等困境，在劇本創作、拍攝制作及後期宣發等環節面臨較大的資金周轉壓力，但其輕資產運營、抵押物不足、融資需求急等行業特性，使傳統信貸模式難以適配。
銀行風控“換錨”
今年以來，銀行紛紛布局微短劇專項信貸，創新推出適配產業的金融服務方案。近期，交行遼寧省分行已在沈陽投放東北地區首筆小微企業“OPC+微短劇”產業專項貸款，資金全部用於東北本土題材微短劇的劇本采購、劇組拍攝、後期剪輯制作以及上線宣發等項目開支；貸款還款資金主要來源於項目上線後短視頻平台廣告分成、版權收益等。
更早之前，工行西安經濟技術開發區支行向西安壹家微短劇制作公司發放300萬元貸款。“從開戶到放款只用了不到伍天時間。”這家微短劇制作公司負責人表示。
區域性銀行也紛紛試水。衢江農商銀行摸排轄區內微短劇企業情況，創新授信評估模式，依托項目版權、拍攝合同及未來收益預測授信額度，“微短劇貸”放款周期縮短至3個工作日，產品利率較同類產品優惠20%。
今年3月，北京銀行發布“百億新視界”專項行動方案，以百億元信貸資源為基礎，升級分類金融服務方案等，打造視聽新質生產力客戶圖譜。
此外，針對微短劇出海過程中在結售匯、跨境收款、項目管理等方面遇到的難題，上海銀行推出“超創壹鏈通”微短劇出海專屬金融服務方案，全面覆蓋企業初創、成長、成熟全生命周期金融需求。
各類創新信貸產品背後，是銀行風控邏輯的轉變。
“現在銀行不看傳統抵押物，不看固定資產，信貸審核要求更貼近行業特性。比如，多數銀行都會要求質押作品版權，這是比較硬性的要求。銀行要評估制作班底的穩定性，比如是否有固定的編劇、導演團隊，是否合規經營等。此外，平台分賬流水、投流數據、歷史作品表現等都需要向銀行提供。”深圳地區壹家AI漫劇初創企業相關負責人告訴記者。
“我們對微短劇貸款審批有基本要求，比如公司注冊地需位於西安轄區，經營穩定，近兩年年均銷售收入達1000萬元，還要看企業及其作品近叁個月內在劇查查平台熱力榜、海外榜或公司榜的排名情況，壹般要求排名在前30名內。”工行西安經濟技術開發區支行相關工作人員告訴記者。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
在西安，平均每天有60余個微短劇劇組開機；鄭州以“豎店”（對標傳統影視基地橫店，主打豎屏微短劇拍攝）之名迅速崛起……今年壹季度，全行業上線微短劇約12.8萬部，2025年微短劇產業規模突破千億元。近年來，微短劇作為消費新業態，已成為激活數字文化消費市場的重要抓手。
海量供給之下，伴隨著監管政策持續收緊，行業加速從規模擴張轉向精品提質。內容精品化升級，同步推高微短劇制作與投流成本，而輕資產、缺抵押物、回款周期不穩定等行業特點，使貸款融資難成為制約企業發展的核心堵點。今年以來，多家銀行創新推出“微短劇貸”，跳出傳統風控框架，壹套適配微短劇產業特點的金融服務體系正逐步搭建完善。
爆發式增長下的資金“貧血”
在微短劇供給量井噴的同時，監管部門對微短劇的行業標准持續收緊，引導內容走向精品化。例如，今年1月，國家廣播電視總局進壹步明確各類別微短劇的投資標准與分類分層審核標准；7月1日起，AI微短劇分類分層標准正式實施。政策鼓勵精品創作，通過提高投資門檻，推動微短劇從量增轉向質優，引導資源向高質量制作集中。
內容提質推高微短劇制作、宣發投入，企業資金需求同步擴張。
“原創題材需要長時間打磨劇本、更高的拍攝成本，且平台投放轉化率難以預判，因此資金壓力下企業不願投入創新，這導致同質化劇情泛濫。另外，基於平台算法偏好，標准化套路微短劇更容易觸發算法推薦機制。對於投資方而言，也會優先選擇經過市場驗證、有穩定播放轉化的成熟劇情模板，復制爆款框架能最大限度降低市場試錯風險。”北京地區壹家微短劇制作公司創始人告訴記者。
“如今在政策導向下，內容審核趨嚴，疊加觀眾對重復劇情的審美疲勞，打破同質化，走向精品制作，是公司活下來的出路。市場也驗證了優質作品出爆款概率更大，但這也意味著前期投入成本及推流成本更大，並非所有企業都能實現。”上述微短劇制作公司創始人補充道。
記者調研了解到，多數中小微短劇制作公司面臨現金流緊張、回款賬期不穩定、投流墊資壓力大等困境，在劇本創作、拍攝制作及後期宣發等環節面臨較大的資金周轉壓力，但其輕資產運營、抵押物不足、融資需求急等行業特性，使傳統信貸模式難以適配。
銀行風控“換錨”
今年以來，銀行紛紛布局微短劇專項信貸，創新推出適配產業的金融服務方案。近期，交行遼寧省分行已在沈陽投放東北地區首筆小微企業“OPC+微短劇”產業專項貸款，資金全部用於東北本土題材微短劇的劇本采購、劇組拍攝、後期剪輯制作以及上線宣發等項目開支；貸款還款資金主要來源於項目上線後短視頻平台廣告分成、版權收益等。
更早之前，工行西安經濟技術開發區支行向西安壹家微短劇制作公司發放300萬元貸款。“從開戶到放款只用了不到伍天時間。”這家微短劇制作公司負責人表示。
區域性銀行也紛紛試水。衢江農商銀行摸排轄區內微短劇企業情況，創新授信評估模式，依托項目版權、拍攝合同及未來收益預測授信額度，“微短劇貸”放款周期縮短至3個工作日，產品利率較同類產品優惠20%。
今年3月，北京銀行發布“百億新視界”專項行動方案，以百億元信貸資源為基礎，升級分類金融服務方案等，打造視聽新質生產力客戶圖譜。
此外，針對微短劇出海過程中在結售匯、跨境收款、項目管理等方面遇到的難題，上海銀行推出“超創壹鏈通”微短劇出海專屬金融服務方案，全面覆蓋企業初創、成長、成熟全生命周期金融需求。
各類創新信貸產品背後，是銀行風控邏輯的轉變。
“現在銀行不看傳統抵押物，不看固定資產，信貸審核要求更貼近行業特性。比如，多數銀行都會要求質押作品版權，這是比較硬性的要求。銀行要評估制作班底的穩定性，比如是否有固定的編劇、導演團隊，是否合規經營等。此外，平台分賬流水、投流數據、歷史作品表現等都需要向銀行提供。”深圳地區壹家AI漫劇初創企業相關負責人告訴記者。
“我們對微短劇貸款審批有基本要求，比如公司注冊地需位於西安轄區，經營穩定，近兩年年均銷售收入達1000萬元，還要看企業及其作品近叁個月內在劇查查平台熱力榜、海外榜或公司榜的排名情況，壹般要求排名在前30名內。”工行西安經濟技術開發區支行相關工作人員告訴記者。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 |
推薦: