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"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈
"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈"豎店"崛起 劇組扎堆 銀行如何破局微短劇"貧血"怪圈
來源：中國證券報
在西安，平均每天有60余個微短劇劇組開機；鄭州以“豎店”（對標傳統影視基地橫店，主打豎屏微短劇拍攝）之名迅速崛起……今年壹季度，全行業上線微短劇約12.8萬部，2025年微短劇產業規模突破千億元。近年來，微短劇作為消費新業態，已成為激活數字文化消費市場的重要抓手。
海量供給之下，伴隨著監管政策持續收緊，行業加速從規模擴張轉向精品提質。內容精品化升級，同步推高微短劇制作與投流成本，而輕資產、缺抵押物、回款周期不穩定等行業特點，使貸款融資難成為制約企業發展的核心堵點。今年以來，多家銀行創新推出“微短劇貸”，跳出傳統風控框架，壹套適配微短劇產業特點的金融服務體系正逐步搭建完善。
爆發式增長下的資金“貧血”
在微短劇供給量井噴的同時，監管部門對微短劇的行業標准持續收緊，引導內容走向精品化。例如，今年1月，國家廣播電視總局進壹步明確各類別微短劇的投資標准與分類分層審核標准；7月1日起，AI微短劇分類分層標准正式實施。政策鼓勵精品創作，通過提高投資門檻，推動微短劇從量增轉向質優，引導資源向高質量制作集中。
內容提質推高微短劇制作、宣發投入，企業資金需求同步擴張。
“原創題材需要長時間打磨劇本、更高的拍攝成本，且平台投放轉化率難以預判，因此資金壓力下企業不願投入創新，這導致同質化劇情泛濫。另外，基於平台算法偏好，標准化套路微短劇更容易觸發算法推薦機制。對於投資方而言，也會優先選擇經過市場驗證、有穩定播放轉化的成熟劇情模板，復制爆款框架能最大限度降低市場試錯風險。”北京地區壹家微短劇制作公司創始人告訴記者。
“如今在政策導向下，內容審核趨嚴，疊加觀眾對重復劇情的審美疲勞，打破同質化，走向精品制作，是公司活下來的出路。市場也驗證了優質作品出爆款概率更大，但這也意味著前期投入成本及推流成本更大，並非所有企業都能實現。”上述微短劇制作公司創始人補充道。
記者調研了解到，多數中小微短劇制作公司面臨現金流緊張、回款賬期不穩定、投流墊資壓力大等困境，在劇本創作、拍攝制作及後期宣發等環節面臨較大的資金周轉壓力，但其輕資產運營、抵押物不足、融資需求急等行業特性，使傳統信貸模式難以適配。
銀行風控“換錨”
今年以來，銀行紛紛布局微短劇專項信貸，創新推出適配產業的金融服務方案。近期，交行遼寧省分行已在沈陽投放東北地區首筆小微企業“OPC+微短劇”產業專項貸款，資金全部用於東北本土題材微短劇的劇本采購、劇組拍攝、後期剪輯制作以及上線宣發等項目開支；貸款還款資金主要來源於項目上線後短視頻平台廣告分成、版權收益等。
更早之前，工行西安經濟技術開發區支行向西安壹家微短劇制作公司發放300萬元貸款。“從開戶到放款只用了不到伍天時間。”這家微短劇制作公司負責人表示。
區域性銀行也紛紛試水。衢江農商銀行摸排轄區內微短劇企業情況，創新授信評估模式，依托項目版權、拍攝合同及未來收益預測授信額度，“微短劇貸”放款周期縮短至3個工作日，產品利率較同類產品優惠20%。
今年3月，北京銀行發布“百億新視界”專項行動方案，以百億元信貸資源為基礎，升級分類金融服務方案等，打造視聽新質生產力客戶圖譜。
此外，針對微短劇出海過程中在結售匯、跨境收款、項目管理等方面遇到的難題，上海銀行推出“超創壹鏈通”微短劇出海專屬金融服務方案，全面覆蓋企業初創、成長、成熟全生命周期金融需求。
各類創新信貸產品背後，是銀行風控邏輯的轉變。
“現在銀行不看傳統抵押物，不看固定資產，信貸審核要求更貼近行業特性。比如，多數銀行都會要求質押作品版權，這是比較硬性的要求。銀行要評估制作班底的穩定性，比如是否有固定的編劇、導演團隊，是否合規經營等。此外，平台分賬流水、投流數據、歷史作品表現等都需要向銀行提供。”深圳地區壹家AI漫劇初創企業相關負責人告訴記者。
“我們對微短劇貸款審批有基本要求，比如公司注冊地需位於西安轄區，經營穩定，近兩年年均銷售收入達1000萬元，還要看企業及其作品近叁個月內在劇查查平台熱力榜、海外榜或公司榜的排名情況，壹般要求排名在前30名內。”工行西安經濟技術開發區支行相關工作人員告訴記者。
此外，保險增信措施也有助於破除微短劇行業無抵押、缺擔保的融資壁壘。2026年6月，全國首單“保險+信貸”模式的“完片保”在橫店落地，產品精准貼合微短劇生產屬性，可承保因不可抗力引發的拍攝中止、工期延期、制作超預算等核心經營風險。
政策撐腰
金融創新離不開地方政策的保駕護航。近年來，多地出台支持微短劇產業高質量發展的政策措施。
河南省將微短劇納入政府投資基金支持范圍，引導各類創投機構、基金以市場化方式加大對微短劇劇本創作、拍攝制作、宣傳發行等環節的資金投入，降低微短劇企業資金壓力。充分發揮小微企業融資協調工作機制作用，對符合條件的微短劇小微企業創業擔保貸款按照規定標准給予貼息。
今年3月，遼寧省打出壹套政策組合拳，支持劇本源頭創新，啟動“微短劇+”創作計劃；鼓勵在遼寧拍攝，對場地租賃等費用給予補助；推動AI技術應用，對優質作品，按照實際投入給予10%的算力補貼；優化營商環境，對帶動性強的平台和取景地給予獎勵。江西省廣電局將發展微短劇作為局黨組“壹號工程”，提出“壹市壹品、百縣百劇”精品創作。
各地看中的是微短劇串聯起的內容生產、制作、傳播、線下體驗、消費及相關服務的全產業鏈，同時拉動就業、傳播地域文化、激活文旅消費。
湖北省廣播電視局局長張世華在第贰屆中部地區微短劇產業發展協作交流活動中表示，微短劇已從流量風口成長為文化產業的“重要增長極”，要推動生成式人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在微短劇劇本生成、虛擬拍攝、智能剪輯、內容審核、宣傳推廣等全鏈條應用與場景落地。
今年2月，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮表示，2025年微短劇市場規模破千億元，較2024年翻番。微短劇作為互聯網條件下新大眾文藝的重要業態，既是網絡文藝的“輕騎兵”，又是服務消費的“生力軍”，不僅能帶動新的視聽文化服務消費，更以“微短劇+”賦能千行百業。
此外，微短劇產業能夠吸納編劇、數字制作、跨境運營等專業人才，同時提供群演、場務、後勤等靈活就業崗位，劇組長期駐場拍攝帶動周邊餐飲、民宿、道具租賃等小微商戶增收。
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在西安，平均每天有60余個微短劇劇組開機；鄭州以“豎店”（對標傳統影視基地橫店，主打豎屏微短劇拍攝）之名迅速崛起……今年壹季度，全行業上線微短劇約12.8萬部，2025年微短劇產業規模突破千億元。近年來，微短劇作為消費新業態，已成為激活數字文化消費市場的重要抓手。
海量供給之下，伴隨著監管政策持續收緊，行業加速從規模擴張轉向精品提質。內容精品化升級，同步推高微短劇制作與投流成本，而輕資產、缺抵押物、回款周期不穩定等行業特點，使貸款融資難成為制約企業發展的核心堵點。今年以來，多家銀行創新推出“微短劇貸”，跳出傳統風控框架，壹套適配微短劇產業特點的金融服務體系正逐步搭建完善。
爆發式增長下的資金“貧血”
在微短劇供給量井噴的同時，監管部門對微短劇的行業標准持續收緊，引導內容走向精品化。例如，今年1月，國家廣播電視總局進壹步明確各類別微短劇的投資標准與分類分層審核標准；7月1日起，AI微短劇分類分層標准正式實施。政策鼓勵精品創作，通過提高投資門檻，推動微短劇從量增轉向質優，引導資源向高質量制作集中。
內容提質推高微短劇制作、宣發投入，企業資金需求同步擴張。
“原創題材需要長時間打磨劇本、更高的拍攝成本，且平台投放轉化率難以預判，因此資金壓力下企業不願投入創新，這導致同質化劇情泛濫。另外，基於平台算法偏好，標准化套路微短劇更容易觸發算法推薦機制。對於投資方而言，也會優先選擇經過市場驗證、有穩定播放轉化的成熟劇情模板，復制爆款框架能最大限度降低市場試錯風險。”北京地區壹家微短劇制作公司創始人告訴記者。
“如今在政策導向下，內容審核趨嚴，疊加觀眾對重復劇情的審美疲勞，打破同質化，走向精品制作，是公司活下來的出路。市場也驗證了優質作品出爆款概率更大，但這也意味著前期投入成本及推流成本更大，並非所有企業都能實現。”上述微短劇制作公司創始人補充道。
記者調研了解到，多數中小微短劇制作公司面臨現金流緊張、回款賬期不穩定、投流墊資壓力大等困境，在劇本創作、拍攝制作及後期宣發等環節面臨較大的資金周轉壓力，但其輕資產運營、抵押物不足、融資需求急等行業特性，使傳統信貸模式難以適配。
銀行風控“換錨”
今年以來，銀行紛紛布局微短劇專項信貸，創新推出適配產業的金融服務方案。近期，交行遼寧省分行已在沈陽投放東北地區首筆小微企業“OPC+微短劇”產業專項貸款，資金全部用於東北本土題材微短劇的劇本采購、劇組拍攝、後期剪輯制作以及上線宣發等項目開支；貸款還款資金主要來源於項目上線後短視頻平台廣告分成、版權收益等。
更早之前，工行西安經濟技術開發區支行向西安壹家微短劇制作公司發放300萬元貸款。“從開戶到放款只用了不到伍天時間。”這家微短劇制作公司負責人表示。
區域性銀行也紛紛試水。衢江農商銀行摸排轄區內微短劇企業情況，創新授信評估模式，依托項目版權、拍攝合同及未來收益預測授信額度，“微短劇貸”放款周期縮短至3個工作日，產品利率較同類產品優惠20%。
今年3月，北京銀行發布“百億新視界”專項行動方案，以百億元信貸資源為基礎，升級分類金融服務方案等，打造視聽新質生產力客戶圖譜。
此外，針對微短劇出海過程中在結售匯、跨境收款、項目管理等方面遇到的難題，上海銀行推出“超創壹鏈通”微短劇出海專屬金融服務方案，全面覆蓋企業初創、成長、成熟全生命周期金融需求。
各類創新信貸產品背後，是銀行風控邏輯的轉變。
“現在銀行不看傳統抵押物，不看固定資產，信貸審核要求更貼近行業特性。比如，多數銀行都會要求質押作品版權，這是比較硬性的要求。銀行要評估制作班底的穩定性，比如是否有固定的編劇、導演團隊，是否合規經營等。此外，平台分賬流水、投流數據、歷史作品表現等都需要向銀行提供。”深圳地區壹家AI漫劇初創企業相關負責人告訴記者。
“我們對微短劇貸款審批有基本要求，比如公司注冊地需位於西安轄區，經營穩定，近兩年年均銷售收入達1000萬元，還要看企業及其作品近叁個月內在劇查查平台熱力榜、海外榜或公司榜的排名情況，壹般要求排名在前30名內。”工行西安經濟技術開發區支行相關工作人員告訴記者。
此外，保險增信措施也有助於破除微短劇行業無抵押、缺擔保的融資壁壘。2026年6月，全國首單“保險+信貸”模式的“完片保”在橫店落地，產品精准貼合微短劇生產屬性，可承保因不可抗力引發的拍攝中止、工期延期、制作超預算等核心經營風險。
政策撐腰
金融創新離不開地方政策的保駕護航。近年來，多地出台支持微短劇產業高質量發展的政策措施。
河南省將微短劇納入政府投資基金支持范圍，引導各類創投機構、基金以市場化方式加大對微短劇劇本創作、拍攝制作、宣傳發行等環節的資金投入，降低微短劇企業資金壓力。充分發揮小微企業融資協調工作機制作用，對符合條件的微短劇小微企業創業擔保貸款按照規定標准給予貼息。
今年3月，遼寧省打出壹套政策組合拳，支持劇本源頭創新，啟動“微短劇+”創作計劃；鼓勵在遼寧拍攝，對場地租賃等費用給予補助；推動AI技術應用，對優質作品，按照實際投入給予10%的算力補貼；優化營商環境，對帶動性強的平台和取景地給予獎勵。江西省廣電局將發展微短劇作為局黨組“壹號工程”，提出“壹市壹品、百縣百劇”精品創作。
各地看中的是微短劇串聯起的內容生產、制作、傳播、線下體驗、消費及相關服務的全產業鏈，同時拉動就業、傳播地域文化、激活文旅消費。
湖北省廣播電視局局長張世華在第贰屆中部地區微短劇產業發展協作交流活動中表示，微短劇已從流量風口成長為文化產業的“重要增長極”，要推動生成式人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在微短劇劇本生成、虛擬拍攝、智能剪輯、內容審核、宣傳推廣等全鏈條應用與場景落地。
今年2月，在國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮表示，2025年微短劇市場規模破千億元，較2024年翻番。微短劇作為互聯網條件下新大眾文藝的重要業態，既是網絡文藝的“輕騎兵”，又是服務消費的“生力軍”，不僅能帶動新的視聽文化服務消費，更以“微短劇+”賦能千行百業。
此外，微短劇產業能夠吸納編劇、數字制作、跨境運營等專業人才，同時提供群演、場務、後勤等靈活就業崗位，劇組長期駐場拍攝帶動周邊餐飲、民宿、道具租賃等小微商戶增收。
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