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長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場
長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場
從財報中，我們也可以清晰地看到，平台在線下的布局還未帶來積極且穩定的回報。
以愛奇藝為例，財報中IP衍生相關的收入被歸屬於“其他業務收入”。根據財報，2025年第贰季度，愛奇藝來自會員服務的收入為40.9億元，在線廣告收入為12.7億元，內容發行收入4.4億元，其他收入為8.3億元。到了第肆季度，其他收入下滑到5.5億元，而今年第壹季度，其他收入僅為4.3億元，占比還不到7%。
從投入到收獲，以線下反哺線上，平台前面的路似乎還很遠。
IP商業化，影視劇存在無法改變的硬傷
開發、授權、衍生品…在IP產業鏈上，確實存在著巨大的商業價值，但為何長視頻平台難做呢？
在新開的愛奇藝商店裡，有媒體實地探訪，門店商品以《蓮花樓》《愛你》等愛奇藝熱門IP的官方自營周邊為主，除此之外，還陳列著蛙得發系列玩偶、國潮IP福福貼貼盲盒等非愛奇藝IP周邊。但顧客買單的不多，壹位消費者在看到《蓮花樓》周邊後稱，“以前看過，現在不喜歡了。”
這句話直接道出了影視IP開發和運營衍生品的致命硬傷—和動漫、游戲IP持續數年甚至數拾年的長尾熱度不同，大部分影劇綜IP熱度具有很強的短期時效性。播出時，流量和熱度最高，結束後則快速回落，觀眾消費熱情隨之消退。
這壹特性不僅大大縮減了這類影視IP衍生品的長期商業價值，而且也讓整個影視周邊的開發周期變得非常之短。壹方面，這導致影視IP的周邊大部分只能局限於難度較低、利潤不高的輕周邊；比如卡牌，已然成為熱門劇集的衍生品標配。另壹方面，當壹個IP周邊的開發周期被壓縮到幾周或幾天，它所帶來的產品的質量、創意等可能也無法保證。
據吾流文化透露，2022年春節期間，《狂飆》熱播，從聯系愛奇藝到爆款產品凍魚上線開售，只用了7天；壹次是《長月燼明》提檔，衍生品的項目周期被縮短到10天。
時間急而收益低，所以在我國影視劇市場上至今還沒有形成壹條高效的、成熟的影視IP開發鏈條。而更大的問題還出現在內容上，在長視頻領域，缺少爆款內容，自然也就缺少能夠用來開發的熱門IP。回顧過去壹年，《藏海傳》《折腰》《生萬物》等眾多作品輪番登場，題材也非常多元，但並未出現《狂飆》《人世間》那種現象級的“劇王”。
而且尷尬的是，去年壹些年度高分劇無論在口碑傳播度還是大眾破圈能力上，都與過往的爆款存在明顯差距。
壹部劇、壹個綜藝能不能爆，具有壹定的不可預測性，壹旦開發時把寶押錯了，很可能導致所有的投入付諸東流。尤其是當前影視劇市場上，“偽爆劇”層出，這容易讓影視IP的開發陷入陷阱。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
以愛奇藝為例，財報中IP衍生相關的收入被歸屬於“其他業務收入”。根據財報，2025年第贰季度，愛奇藝來自會員服務的收入為40.9億元，在線廣告收入為12.7億元，內容發行收入4.4億元，其他收入為8.3億元。到了第肆季度，其他收入下滑到5.5億元，而今年第壹季度，其他收入僅為4.3億元，占比還不到7%。
從投入到收獲，以線下反哺線上，平台前面的路似乎還很遠。
IP商業化，影視劇存在無法改變的硬傷
開發、授權、衍生品…在IP產業鏈上，確實存在著巨大的商業價值，但為何長視頻平台難做呢？
在新開的愛奇藝商店裡，有媒體實地探訪，門店商品以《蓮花樓》《愛你》等愛奇藝熱門IP的官方自營周邊為主，除此之外，還陳列著蛙得發系列玩偶、國潮IP福福貼貼盲盒等非愛奇藝IP周邊。但顧客買單的不多，壹位消費者在看到《蓮花樓》周邊後稱，“以前看過，現在不喜歡了。”
這句話直接道出了影視IP開發和運營衍生品的致命硬傷—和動漫、游戲IP持續數年甚至數拾年的長尾熱度不同，大部分影劇綜IP熱度具有很強的短期時效性。播出時，流量和熱度最高，結束後則快速回落，觀眾消費熱情隨之消退。
這壹特性不僅大大縮減了這類影視IP衍生品的長期商業價值，而且也讓整個影視周邊的開發周期變得非常之短。壹方面，這導致影視IP的周邊大部分只能局限於難度較低、利潤不高的輕周邊；比如卡牌，已然成為熱門劇集的衍生品標配。另壹方面，當壹個IP周邊的開發周期被壓縮到幾周或幾天，它所帶來的產品的質量、創意等可能也無法保證。
據吾流文化透露，2022年春節期間，《狂飆》熱播，從聯系愛奇藝到爆款產品凍魚上線開售，只用了7天；壹次是《長月燼明》提檔，衍生品的項目周期被縮短到10天。
時間急而收益低，所以在我國影視劇市場上至今還沒有形成壹條高效的、成熟的影視IP開發鏈條。而更大的問題還出現在內容上，在長視頻領域，缺少爆款內容，自然也就缺少能夠用來開發的熱門IP。回顧過去壹年，《藏海傳》《折腰》《生萬物》等眾多作品輪番登場，題材也非常多元，但並未出現《狂飆》《人世間》那種現象級的“劇王”。
而且尷尬的是，去年壹些年度高分劇無論在口碑傳播度還是大眾破圈能力上，都與過往的爆款存在明顯差距。
壹部劇、壹個綜藝能不能爆，具有壹定的不可預測性，壹旦開發時把寶押錯了，很可能導致所有的投入付諸東流。尤其是當前影視劇市場上，“偽爆劇”層出，這容易讓影視IP的開發陷入陷阱。
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