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长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场
长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场
从财报中，我们也可以清晰地看到，平台在线下的布局还未带来积极且稳定的回报。
以爱奇艺为例，财报中IP衍生相关的收入被归属于“其他业务收入”。根据财报，2025年第二季度，爱奇艺来自会员服务的收入为40.9亿元，在线广告收入为12.7亿元，内容发行收入4.4亿元，其他收入为8.3亿元。到了第四季度，其他收入下滑到5.5亿元，而今年第一季度，其他收入仅为4.3亿元，占比还不到7%。
从投入到收获，以线下反哺线上，平台前面的路似乎还很远。
IP商业化，影视剧存在无法改变的硬伤
开发、授权、衍生品…在IP产业链上，确实存在着巨大的商业价值，但为何长视频平台难做呢？
在新开的爱奇艺商店里，有媒体实地探访，门店商品以《莲花楼》《爱你》等爱奇艺热门IP的官方自营周边为主，除此之外，还陈列着蛙得发系列玩偶、国潮IP福福贴贴盲盒等非爱奇艺IP周边。但顾客买单的不多，一位消费者在看到《莲花楼》周边后称，“以前看过，现在不喜欢了。”
这句话直接道出了影视IP开发和运营衍生品的致命硬伤—和动漫、游戏IP持续数年甚至数十年的长尾热度不同，大部分影剧综IP热度具有很强的短期时效性。播出时，流量和热度最高，结束后则快速回落，观众消费热情随之消退。
这一特性不仅大大缩减了这类影视IP衍生品的长期商业价值，而且也让整个影视周边的开发周期变得非常之短。一方面，这导致影视IP的周边大部分只能局限于难度较低、利润不高的轻周边；比如卡牌，已然成为热门剧集的衍生品标配。另一方面，当一个IP周边的开发周期被压缩到几周或几天，它所带来的产品的质量、创意等可能也无法保证。
据吾流文化透露，2022年春节期间，《狂飙》热播，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线开售，只用了7天；一次是《长月烬明》提档，衍生品的项目周期被缩短到10天。
时间急而收益低，所以在我国影视剧市场上至今还没有形成一条高效的、成熟的影视IP开发链条。而更大的问题还出现在内容上，在长视频领域，缺少爆款内容，自然也就缺少能够用来开发的热门IP。回顾过去一年，《藏海传》《折腰》《生万物》等众多作品轮番登场，题材也非常多元，但并未出现《狂飙》《人世间》那种现象级的“剧王”。
而且尴尬的是，去年一些年度高分剧无论在口碑传播度还是大众破圈能力上，都与过往的爆款存在明显差距。
一部剧、一个综艺能不能爆，具有一定的不可预测性，一旦开发时把宝押错了，很可能导致所有的投入付诸东流。尤其是当前影视剧市场上，“伪爆剧”层出，这容易让影视IP的开发陷入陷阱。
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以爱奇艺为例，财报中IP衍生相关的收入被归属于“其他业务收入”。根据财报，2025年第二季度，爱奇艺来自会员服务的收入为40.9亿元，在线广告收入为12.7亿元，内容发行收入4.4亿元，其他收入为8.3亿元。到了第四季度，其他收入下滑到5.5亿元，而今年第一季度，其他收入仅为4.3亿元，占比还不到7%。
从投入到收获，以线下反哺线上，平台前面的路似乎还很远。
IP商业化，影视剧存在无法改变的硬伤
开发、授权、衍生品…在IP产业链上，确实存在着巨大的商业价值，但为何长视频平台难做呢？
在新开的爱奇艺商店里，有媒体实地探访，门店商品以《莲花楼》《爱你》等爱奇艺热门IP的官方自营周边为主，除此之外，还陈列着蛙得发系列玩偶、国潮IP福福贴贴盲盒等非爱奇艺IP周边。但顾客买单的不多，一位消费者在看到《莲花楼》周边后称，“以前看过，现在不喜欢了。”
这句话直接道出了影视IP开发和运营衍生品的致命硬伤—和动漫、游戏IP持续数年甚至数十年的长尾热度不同，大部分影剧综IP热度具有很强的短期时效性。播出时，流量和热度最高，结束后则快速回落，观众消费热情随之消退。
这一特性不仅大大缩减了这类影视IP衍生品的长期商业价值，而且也让整个影视周边的开发周期变得非常之短。一方面，这导致影视IP的周边大部分只能局限于难度较低、利润不高的轻周边；比如卡牌，已然成为热门剧集的衍生品标配。另一方面，当一个IP周边的开发周期被压缩到几周或几天，它所带来的产品的质量、创意等可能也无法保证。
据吾流文化透露，2022年春节期间，《狂飙》热播，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线开售，只用了7天；一次是《长月烬明》提档，衍生品的项目周期被缩短到10天。
时间急而收益低，所以在我国影视剧市场上至今还没有形成一条高效的、成熟的影视IP开发链条。而更大的问题还出现在内容上，在长视频领域，缺少爆款内容，自然也就缺少能够用来开发的热门IP。回顾过去一年，《藏海传》《折腰》《生万物》等众多作品轮番登场，题材也非常多元，但并未出现《狂飙》《人世间》那种现象级的“剧王”。
而且尴尬的是，去年一些年度高分剧无论在口碑传播度还是大众破圈能力上，都与过往的爆款存在明显差距。
一部剧、一个综艺能不能爆，具有一定的不可预测性，一旦开发时把宝押错了，很可能导致所有的投入付诸东流。尤其是当前影视剧市场上，“伪爆剧”层出，这容易让影视IP的开发陷入陷阱。
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