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長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場
長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場長視頻去線下找增量,可能是空歡喜壹場
文 | 消費觀象局
古偶劇《逐玉》播出時風波不斷，如今劇播完了，沒想到售後的線下演唱會再次引發爭議。
7月15日，貓眼演出官宣“逐玉壹念演唱會”，將於8月15日晚在深圳國際會展中心舉行。這本應是劇粉的狂歡，但粉絲們卻發現在首批官宣陣容中根本沒見男女主張凌赫與田曦薇的名字，只有壹堆配角，而且票價並不便宜，從480元到1680元不等。
壹時間，網友紛紛吐槽主辦方拿“配角拼盤”割韭菜的吃相太過難看。
熱播劇衍生演唱會，在這幾年其實已經見怪不怪，而這種從線上走到線下的嘗試不僅僅局限於演唱會，也包括舞台劇、沉浸式體驗甚至主題空間。前幾日，全國首家愛奇藝線下商店，在北京王府井喜悅B2層開業，這家小店是為愛奇藝北京樂園做預熱，後者預計於年內在王府井喜悅開業。
不管是演唱會、主題公園還是開店賣衍生品，長視頻平台在線下構建消費場景的商業邏輯是壹致的，即通過線下體驗延續劇集及綜藝IP的熱度，把IP拆解成多次消費場景，挖掘更多可以變現的途徑。
不得不說，從線上走向線下，或許是對國產劇及綜藝長期以來固化的收入結構的壹種突破，但是，平台可能忽略了，線下消費並不樂觀。
誰賺到錢了？
長劇市場低迷、線上流量見頂，短視頻奪去用戶注意力，長視頻平台不得不把尋求增長的方向放在線下場景上。而從線上到線下，若能通過多元的娛樂形式拉長內容的生命周期，理論上確實存在巨大的、可挖掘的商業價值。尤其是它可能重塑內容產業鏈，形成新的商業閉環，從而改變現有過於單薄的收入結構。
簡單來講，過去觀眾看完壹部劇或壹檔綜藝，消費行為到此結束，現在平台想方設法地搞“售後”，把用戶留在體系內，比如購買會員、參與抽票、觀看直播、購買周邊、線下觀演，把整條鏈路全打通。
但這些在線下的嘗試讓平台賺到錢了嗎？
今年2月，愛奇藝在揚州開設了第壹家樂園。據游客流出的實地拍攝視頻來看，揚州樂園開發IP包括《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等古裝劇，以及《狂飆》《我的阿勒泰》等現代劇。相比迪士尼樂園每天源源不斷的客流，剛開始運營不久的愛奇藝樂園顯然沒有得到太多的關注和青睞，首個以影視劇集IP為主題的線下樂園的名頭，也沒有使其成為社交平台上熱門的打卡地。
在小紅書，壹位網友吐槽，全程都是戴上VR眼鏡走走走，上船、上車，玩到最後都快吐了，“說是沉浸互動式樂園，但我覺得還不如改名叫VR體驗館”。另壹位網友也言辭犀利，稱這個樂園唯壹的優點恐怕只有人少不用排隊，“感覺全場游客還不到50個人”。
優酷也曾打造以《這！就是街舞》等IP為核心的電競主題樂園，它的模式是平台出IP、融創出地盤，這是壹個不激進的打法，但目前它的成績並不亮眼。
對比主題樂園，熱播劇衍生的演唱會要熱鬧得多，粉絲肉眼可見的熱情下，平台不僅能賣門票，還能賣會員。據悉，《蓮花樓》的線下門票不直接售賣，觀眾需先購買448元愛奇藝星鑽年卡，獲得抽獎入場資格。最終幾百個座位，撬動了數以萬計的會員充值。
售後演唱會，乍看是門好生意，畢竟它產生了強大的經濟效應，能帶動當地的文旅消費，但問題是只有真正的爆劇才能支撐起演唱會，調動起粉絲為這個IP花錢的熱情。而從近兩年的影視劇市場來看，全民性的爆劇越來越少，這背後是壹個漫長的、整條產業鏈都感知到冷意的寒冬。截至目前，實際上有過衍生演唱會的劇集寥寥無幾。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
還沒人說話啊，我想來說幾句
古偶劇《逐玉》播出時風波不斷，如今劇播完了，沒想到售後的線下演唱會再次引發爭議。
7月15日，貓眼演出官宣“逐玉壹念演唱會”，將於8月15日晚在深圳國際會展中心舉行。這本應是劇粉的狂歡，但粉絲們卻發現在首批官宣陣容中根本沒見男女主張凌赫與田曦薇的名字，只有壹堆配角，而且票價並不便宜，從480元到1680元不等。
壹時間，網友紛紛吐槽主辦方拿“配角拼盤”割韭菜的吃相太過難看。
熱播劇衍生演唱會，在這幾年其實已經見怪不怪，而這種從線上走到線下的嘗試不僅僅局限於演唱會，也包括舞台劇、沉浸式體驗甚至主題空間。前幾日，全國首家愛奇藝線下商店，在北京王府井喜悅B2層開業，這家小店是為愛奇藝北京樂園做預熱，後者預計於年內在王府井喜悅開業。
不管是演唱會、主題公園還是開店賣衍生品，長視頻平台在線下構建消費場景的商業邏輯是壹致的，即通過線下體驗延續劇集及綜藝IP的熱度，把IP拆解成多次消費場景，挖掘更多可以變現的途徑。
不得不說，從線上走向線下，或許是對國產劇及綜藝長期以來固化的收入結構的壹種突破，但是，平台可能忽略了，線下消費並不樂觀。
誰賺到錢了？
長劇市場低迷、線上流量見頂，短視頻奪去用戶注意力，長視頻平台不得不把尋求增長的方向放在線下場景上。而從線上到線下，若能通過多元的娛樂形式拉長內容的生命周期，理論上確實存在巨大的、可挖掘的商業價值。尤其是它可能重塑內容產業鏈，形成新的商業閉環，從而改變現有過於單薄的收入結構。
簡單來講，過去觀眾看完壹部劇或壹檔綜藝，消費行為到此結束，現在平台想方設法地搞“售後”，把用戶留在體系內，比如購買會員、參與抽票、觀看直播、購買周邊、線下觀演，把整條鏈路全打通。
但這些在線下的嘗試讓平台賺到錢了嗎？
今年2月，愛奇藝在揚州開設了第壹家樂園。據游客流出的實地拍攝視頻來看，揚州樂園開發IP包括《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等古裝劇，以及《狂飆》《我的阿勒泰》等現代劇。相比迪士尼樂園每天源源不斷的客流，剛開始運營不久的愛奇藝樂園顯然沒有得到太多的關注和青睞，首個以影視劇集IP為主題的線下樂園的名頭，也沒有使其成為社交平台上熱門的打卡地。
在小紅書，壹位網友吐槽，全程都是戴上VR眼鏡走走走，上船、上車，玩到最後都快吐了，“說是沉浸互動式樂園，但我覺得還不如改名叫VR體驗館”。另壹位網友也言辭犀利，稱這個樂園唯壹的優點恐怕只有人少不用排隊，“感覺全場游客還不到50個人”。
優酷也曾打造以《這！就是街舞》等IP為核心的電競主題樂園，它的模式是平台出IP、融創出地盤，這是壹個不激進的打法，但目前它的成績並不亮眼。
對比主題樂園，熱播劇衍生的演唱會要熱鬧得多，粉絲肉眼可見的熱情下，平台不僅能賣門票，還能賣會員。據悉，《蓮花樓》的線下門票不直接售賣，觀眾需先購買448元愛奇藝星鑽年卡，獲得抽獎入場資格。最終幾百個座位，撬動了數以萬計的會員充值。
售後演唱會，乍看是門好生意，畢竟它產生了強大的經濟效應，能帶動當地的文旅消費，但問題是只有真正的爆劇才能支撐起演唱會，調動起粉絲為這個IP花錢的熱情。而從近兩年的影視劇市場來看，全民性的爆劇越來越少，這背後是壹個漫長的、整條產業鏈都感知到冷意的寒冬。截至目前，實際上有過衍生演唱會的劇集寥寥無幾。
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