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长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场
长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场长视频去线下找增量,可能是空欢喜一场
文 | 消费观象局
古偶剧《逐玉》播出时风波不断，如今剧播完了，没想到售后的线下演唱会再次引发争议。
7月15日，猫眼演出官宣“逐玉一念演唱会”，将于8月15日晚在深圳国际会展中心举行。这本应是剧粉的狂欢，但粉丝们却发现在首批官宣阵容中根本没见男女主张凌赫与田曦薇的名字，只有一堆配角，而且票价并不便宜，从480元到1680元不等。
一时间，网友纷纷吐槽主办方拿“配角拼盘”割韭菜的吃相太过难看。
热播剧衍生演唱会，在这几年其实已经见怪不怪，而这种从线上走到线下的尝试不仅仅局限于演唱会，也包括舞台剧、沉浸式体验甚至主题空间。前几日，全国首家爱奇艺线下商店，在北京王府井喜悦B2层开业，这家小店是为爱奇艺北京乐园做预热，后者预计于年内在王府井喜悦开业。
不管是演唱会、主题公园还是开店卖衍生品，长视频平台在线下构建消费场景的商业逻辑是一致的，即通过线下体验延续剧集及综艺IP的热度，把IP拆解成多次消费场景，挖掘更多可以变现的途径。
不得不说，从线上走向线下，或许是对国产剧及综艺长期以来固化的收入结构的一种突破，但是，平台可能忽略了，线下消费并不乐观。
谁赚到钱了？
长剧市场低迷、线上流量见顶，短视频夺去用户注意力，长视频平台不得不把寻求增长的方向放在线下场景上。而从线上到线下，若能通过多元的娱乐形式拉长内容的生命周期，理论上确实存在巨大的、可挖掘的商业价值。尤其是它可能重塑内容产业链，形成新的商业闭环，从而改变现有过于单薄的收入结构。
简单来讲，过去观众看完一部剧或一档综艺，消费行为到此结束，现在平台想方设法地搞“售后”，把用户留在体系内，比如购买会员、参与抽票、观看直播、购买周边、线下观演，把整条链路全打通。
但这些在线下的尝试让平台赚到钱了吗？
今年2月，爱奇艺在扬州开设了第一家乐园。据游客流出的实地拍摄视频来看，扬州乐园开发IP包括《唐朝诡事录》《莲花楼》等古装剧，以及《狂飙》《我的阿勒泰》等现代剧。相比迪士尼乐园每天源源不断的客流，刚开始运营不久的爱奇艺乐园显然没有得到太多的关注和青睐，首个以影视剧集IP为主题的线下乐园的名头，也没有使其成为社交平台上热门的打卡地。
在小红书，一位网友吐槽，全程都是戴上VR眼镜走走走，上船、上车，玩到最后都快吐了，“说是沉浸互动式乐园，但我觉得还不如改名叫VR体验馆”。另一位网友也言辞犀利，称这个乐园唯一的优点恐怕只有人少不用排队，“感觉全场游客还不到50个人”。
优酷也曾打造以《这！就是街舞》等IP为核心的电竞主题乐园，它的模式是平台出IP、融创出地盘，这是一个不激进的打法，但目前它的成绩并不亮眼。
对比主题乐园，热播剧衍生的演唱会要热闹得多，粉丝肉眼可见的热情下，平台不仅能卖门票，还能卖会员。据悉，《莲花楼》的线下门票不直接售卖，观众需先购买448元爱奇艺星钻年卡，获得抽奖入场资格。最终几百个座位，撬动了数以万计的会员充值。
售后演唱会，乍看是门好生意，毕竟它产生了强大的经济效应，能带动当地的文旅消费，但问题是只有真正的爆剧才能支撑起演唱会，调动起粉丝为这个IP花钱的热情。而从近两年的影视剧市场来看，全民性的爆剧越来越少，这背后是一个漫长的、整条产业链都感知到冷意的寒冬。截至目前，实际上有过衍生演唱会的剧集寥寥无几。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
古偶剧《逐玉》播出时风波不断，如今剧播完了，没想到售后的线下演唱会再次引发争议。
7月15日，猫眼演出官宣“逐玉一念演唱会”，将于8月15日晚在深圳国际会展中心举行。这本应是剧粉的狂欢，但粉丝们却发现在首批官宣阵容中根本没见男女主张凌赫与田曦薇的名字，只有一堆配角，而且票价并不便宜，从480元到1680元不等。
一时间，网友纷纷吐槽主办方拿“配角拼盘”割韭菜的吃相太过难看。
热播剧衍生演唱会，在这几年其实已经见怪不怪，而这种从线上走到线下的尝试不仅仅局限于演唱会，也包括舞台剧、沉浸式体验甚至主题空间。前几日，全国首家爱奇艺线下商店，在北京王府井喜悦B2层开业，这家小店是为爱奇艺北京乐园做预热，后者预计于年内在王府井喜悦开业。
不管是演唱会、主题公园还是开店卖衍生品，长视频平台在线下构建消费场景的商业逻辑是一致的，即通过线下体验延续剧集及综艺IP的热度，把IP拆解成多次消费场景，挖掘更多可以变现的途径。
不得不说，从线上走向线下，或许是对国产剧及综艺长期以来固化的收入结构的一种突破，但是，平台可能忽略了，线下消费并不乐观。
谁赚到钱了？
长剧市场低迷、线上流量见顶，短视频夺去用户注意力，长视频平台不得不把寻求增长的方向放在线下场景上。而从线上到线下，若能通过多元的娱乐形式拉长内容的生命周期，理论上确实存在巨大的、可挖掘的商业价值。尤其是它可能重塑内容产业链，形成新的商业闭环，从而改变现有过于单薄的收入结构。
简单来讲，过去观众看完一部剧或一档综艺，消费行为到此结束，现在平台想方设法地搞“售后”，把用户留在体系内，比如购买会员、参与抽票、观看直播、购买周边、线下观演，把整条链路全打通。
但这些在线下的尝试让平台赚到钱了吗？
今年2月，爱奇艺在扬州开设了第一家乐园。据游客流出的实地拍摄视频来看，扬州乐园开发IP包括《唐朝诡事录》《莲花楼》等古装剧，以及《狂飙》《我的阿勒泰》等现代剧。相比迪士尼乐园每天源源不断的客流，刚开始运营不久的爱奇艺乐园显然没有得到太多的关注和青睐，首个以影视剧集IP为主题的线下乐园的名头，也没有使其成为社交平台上热门的打卡地。
在小红书，一位网友吐槽，全程都是戴上VR眼镜走走走，上船、上车，玩到最后都快吐了，“说是沉浸互动式乐园，但我觉得还不如改名叫VR体验馆”。另一位网友也言辞犀利，称这个乐园唯一的优点恐怕只有人少不用排队，“感觉全场游客还不到50个人”。
优酷也曾打造以《这！就是街舞》等IP为核心的电竞主题乐园，它的模式是平台出IP、融创出地盘，这是一个不激进的打法，但目前它的成绩并不亮眼。
对比主题乐园，热播剧衍生的演唱会要热闹得多，粉丝肉眼可见的热情下，平台不仅能卖门票，还能卖会员。据悉，《莲花楼》的线下门票不直接售卖，观众需先购买448元爱奇艺星钻年卡，获得抽奖入场资格。最终几百个座位，撬动了数以万计的会员充值。
售后演唱会，乍看是门好生意，毕竟它产生了强大的经济效应，能带动当地的文旅消费，但问题是只有真正的爆剧才能支撑起演唱会，调动起粉丝为这个IP花钱的热情。而从近两年的影视剧市场来看，全民性的爆剧越来越少，这背后是一个漫长的、整条产业链都感知到冷意的寒冬。截至目前，实际上有过衍生演唱会的剧集寥寥无几。
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