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当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
李楚源不仅热衷打官司，也十分擅长制造话题。讲出过不少争议性言论，最终遭到舆论反噬。
曾经在一场全球论坛上，他公开表示，喝王老吉可以延长寿命。消息一出，媒体和公众纷纷要求王老吉拿出实验数据，证明这一说法。
李楚源发言现场
除了做大王老吉，李楚源还推出另一款百亿单品——国产“伟哥”金戈。
为了推广产品，他化用王老吉的广告词，“怕没用，吃金戈”，还将其称为老百姓需要的情趣用品。最初，凭借市场空白，金戈一度做成药物头部。但随着国产同类品类增多，金戈的市场份额不断缩窄。
论打官司，广药集团更胜一筹，但败多胜少的加多宝，是个顶级的营销高手。
失去“王老吉”商标后，“二次创业”的加多宝，虽然保住了原来的配方和红罐包装，但远不及早年的市场号召力。
为了重新抢回消费者认知，加多宝开始疯狂投入营销。
借势伦敦奥运会、拿下巴西世界杯直播广告、冠名《中国好声音》。那几年，几乎所有顶流场景，都能看到加多宝的身影。据业内统计，仅2012年，加多宝广告投放就将近12亿元，而同期王老吉的广告投入，只花了700万元。
在这场商战中，加多宝或许有自己的委屈与不甘，但也绝非完全无辜。
双方竞争白热化期间，媒体曾报道过，加多宝卷入暴力案件近30起。还曾出现禁止经销商销售王老吉、威胁王老吉员工、不良营销等恶性竞争事件。
擅长自我营销的加多宝
作为凉茶行业的两大巨头，这场持续十余年的缠斗，消耗着品牌资源，也不断透支行业的发展空间。比如，这场大战，差点熬死行业老三和其正。
为了争夺市场，两家使出浑身解数，不顾成本展开价格战。你敢降价，我就打折。你买三赠一，我买四赠二。夹在中间的经销商，成为最大受害者，苦不堪言。
只是，恋战的王老吉和加多宝，似乎都没有意识到，这场商战很难有赢家。当双方都想把对手逼死时，整个凉茶市场，却先一步走到了悬崖边。
伴随新式茶饮异军突起，消费者渐渐不喝凉茶了。
自2017年以来，加多宝陷入亏损、资金链断裂、工厂停产、拖欠款项等消息频频传出。尽管加多宝多次否认，但外界对其经营猜测，始终没有停止。
2019年，王老吉营收达到103亿元，已然是业绩巅峰。此后几年，如同过山车一样，营收止不住地下滑，徘徊在87亿门口。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
曾经在一场全球论坛上，他公开表示，喝王老吉可以延长寿命。消息一出，媒体和公众纷纷要求王老吉拿出实验数据，证明这一说法。
李楚源发言现场
除了做大王老吉，李楚源还推出另一款百亿单品——国产“伟哥”金戈。
为了推广产品，他化用王老吉的广告词，“怕没用，吃金戈”，还将其称为老百姓需要的情趣用品。最初，凭借市场空白，金戈一度做成药物头部。但随着国产同类品类增多，金戈的市场份额不断缩窄。
论打官司，广药集团更胜一筹，但败多胜少的加多宝，是个顶级的营销高手。
失去“王老吉”商标后，“二次创业”的加多宝，虽然保住了原来的配方和红罐包装，但远不及早年的市场号召力。
为了重新抢回消费者认知，加多宝开始疯狂投入营销。
借势伦敦奥运会、拿下巴西世界杯直播广告、冠名《中国好声音》。那几年，几乎所有顶流场景，都能看到加多宝的身影。据业内统计，仅2012年，加多宝广告投放就将近12亿元，而同期王老吉的广告投入，只花了700万元。
在这场商战中，加多宝或许有自己的委屈与不甘，但也绝非完全无辜。
双方竞争白热化期间，媒体曾报道过，加多宝卷入暴力案件近30起。还曾出现禁止经销商销售王老吉、威胁王老吉员工、不良营销等恶性竞争事件。
擅长自我营销的加多宝
作为凉茶行业的两大巨头，这场持续十余年的缠斗，消耗着品牌资源，也不断透支行业的发展空间。比如，这场大战，差点熬死行业老三和其正。
为了争夺市场，两家使出浑身解数，不顾成本展开价格战。你敢降价，我就打折。你买三赠一，我买四赠二。夹在中间的经销商，成为最大受害者，苦不堪言。
只是，恋战的王老吉和加多宝，似乎都没有意识到，这场商战很难有赢家。当双方都想把对手逼死时，整个凉茶市场，却先一步走到了悬崖边。
伴随新式茶饮异军突起，消费者渐渐不喝凉茶了。
自2017年以来，加多宝陷入亏损、资金链断裂、工厂停产、拖欠款项等消息频频传出。尽管加多宝多次否认，但外界对其经营猜测，始终没有停止。
2019年，王老吉营收达到103亿元，已然是业绩巅峰。此后几年，如同过山车一样，营收止不住地下滑，徘徊在87亿门口。
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