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當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰
當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰
在表情管理上，他也是足壇倒數第壹人，表情包早已遍布互聯網。“魔人布歐”“足壇湯姆貓”“人形推土機”，甚至還有“大蔥塑”。
面對鋪天蓋地的玩梗，哈蘭德非但沒有生氣，還主動下場和網友互動。
生活中，這位北歐陽光開朗大男孩，每天攝入6000卡熱量，熱衷分享健康飲食和睡眠管理，還手把手教網友如何扎丸子頭。26歲的他，已經和女友相戀6年，兩人的孩子也快兩歲。
無需多言的實力，加上軟萌溫和的性格，讓哈蘭德自然而然成為世界杯期間最具流量的球星之壹，更是深受廣告商的喜愛。
世界杯開幕前夕，王老吉官宣哈蘭德為全球品牌代言人。盡管沒有對外公布簽約費用，但簽下哈蘭德，相當於拿下壹張通往全球市場的入場券。
傳統體育賽事營銷，往往陷入拼搏、熱血的勵志敘事。王老吉並沒有走這種路線，而是延續壹貫的魔性風格。
廣告中，哈蘭德坐在充滿中國市井氣的路邊攤，手裡抓著燒烤大口擼串，被辣得噴出兩米長的烈火，隨後灌下王老吉壓下火勢。
最巧秒的是，廣告配上他的專屬BGM《哈蘭德之歌》，重新填詞後變成“哈蘭德～哈蘭德～哈哈哈哈蘭德”。搭配他的歐式中文，喊出那句經典廣告詞，“怕上火，喝王老吉”。
不得不說，王老吉用最短的時間，辦了件大事。
哈蘭德的拍攝檔期只有叁個小時，整支廣告拍攝也不過壹天時間。但廣告上線後，相關話題閱讀量沖到7.5億次。即便王老吉已經預判了這支廣告的出圈潛力，最終效果依舊遠超預期。
今年2月，王老吉經歷壹次換帥風波。新上任的方達鋒，做出壹個大動作。
眼尖的網友發現，國民綜藝《奔跑吧》更換了合作長達11年的安慕希，隨即王老吉高調官宣冠名。據傳，王老吉為此掏出1.3億元的冠名費。
然而節目播出後，“跑男新壹期收視率創新低”“救救跑男”等話題登上熱搜。這讓不少網友調侃，“王老吉，真降火”。
對於品牌而言，這個去火梗明顯不是他們所期待的方向。但在流量邏輯下，至少實現了討論度，“黑紅也是紅”。
除了綜藝營銷，王老吉還簽下《奔跑吧》常駐嘉賓孟子義，作為新產品的代言人。去年，品牌還請來張凌赫作為全球代言人。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
面對鋪天蓋地的玩梗，哈蘭德非但沒有生氣，還主動下場和網友互動。
生活中，這位北歐陽光開朗大男孩，每天攝入6000卡熱量，熱衷分享健康飲食和睡眠管理，還手把手教網友如何扎丸子頭。26歲的他，已經和女友相戀6年，兩人的孩子也快兩歲。
無需多言的實力，加上軟萌溫和的性格，讓哈蘭德自然而然成為世界杯期間最具流量的球星之壹，更是深受廣告商的喜愛。
世界杯開幕前夕，王老吉官宣哈蘭德為全球品牌代言人。盡管沒有對外公布簽約費用，但簽下哈蘭德，相當於拿下壹張通往全球市場的入場券。
傳統體育賽事營銷，往往陷入拼搏、熱血的勵志敘事。王老吉並沒有走這種路線，而是延續壹貫的魔性風格。
廣告中，哈蘭德坐在充滿中國市井氣的路邊攤，手裡抓著燒烤大口擼串，被辣得噴出兩米長的烈火，隨後灌下王老吉壓下火勢。
最巧秒的是，廣告配上他的專屬BGM《哈蘭德之歌》，重新填詞後變成“哈蘭德～哈蘭德～哈哈哈哈蘭德”。搭配他的歐式中文，喊出那句經典廣告詞，“怕上火，喝王老吉”。
不得不說，王老吉用最短的時間，辦了件大事。
哈蘭德的拍攝檔期只有叁個小時，整支廣告拍攝也不過壹天時間。但廣告上線後，相關話題閱讀量沖到7.5億次。即便王老吉已經預判了這支廣告的出圈潛力，最終效果依舊遠超預期。
今年2月，王老吉經歷壹次換帥風波。新上任的方達鋒，做出壹個大動作。
眼尖的網友發現，國民綜藝《奔跑吧》更換了合作長達11年的安慕希，隨即王老吉高調官宣冠名。據傳，王老吉為此掏出1.3億元的冠名費。
然而節目播出後，“跑男新壹期收視率創新低”“救救跑男”等話題登上熱搜。這讓不少網友調侃，“王老吉，真降火”。
對於品牌而言，這個去火梗明顯不是他們所期待的方向。但在流量邏輯下，至少實現了討論度，“黑紅也是紅”。
除了綜藝營銷，王老吉還簽下《奔跑吧》常駐嘉賓孟子義，作為新產品的代言人。去年，品牌還請來張凌赫作為全球代言人。
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