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当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
在表情管理上，他也是足坛倒数第一人，表情包早已遍布互联网。“魔人布欧”“足坛汤姆猫”“人形推土机”，甚至还有“大葱塑”。
面对铺天盖地的玩梗，哈兰德非但没有生气，还主动下场和网友互动。
生活中，这位北欧阳光开朗大男孩，每天摄入6000卡热量，热衷分享健康饮食和睡眠管理，还手把手教网友如何扎丸子头。26岁的他，已经和女友相恋6年，两人的孩子也快两岁。
无需多言的实力，加上软萌温和的性格，让哈兰德自然而然成为世界杯期间最具流量的球星之一，更是深受广告商的喜爱。
世界杯开幕前夕，王老吉官宣哈兰德为全球品牌代言人。尽管没有对外公布签约费用，但签下哈兰德，相当于拿下一张通往全球市场的入场券。
传统体育赛事营销，往往陷入拼搏、热血的励志叙事。王老吉并没有走这种路线，而是延续一贯的魔性风格。
广告中，哈兰德坐在充满中国市井气的路边摊，手里抓着烧烤大口撸串，被辣得喷出两米长的烈火，随后灌下王老吉压下火势。
最巧秒的是，广告配上他的专属BGM《哈兰德之歌》，重新填词后变成“哈兰德～哈兰德～哈哈哈哈兰德”。搭配他的欧式中文，喊出那句经典广告词，“怕上火，喝王老吉”。
不得不说，王老吉用最短的时间，办了件大事。
哈兰德的拍摄档期只有三个小时，整支广告拍摄也不过一天时间。但广告上线后，相关话题阅读量冲到7.5亿次。即便王老吉已经预判了这支广告的出圈潜力，最终效果依旧远超预期。
今年2月，王老吉经历一次换帅风波。新上任的方达锋，做出一个大动作。
眼尖的网友发现，国民综艺《奔跑吧》更换了合作长达11年的安慕希，随即王老吉高调官宣冠名。据传，王老吉为此掏出1.3亿元的冠名费。
然而节目播出后，“跑男新一期收视率创新低”“救救跑男”等话题登上热搜。这让不少网友调侃，“王老吉，真降火”。
对于品牌而言，这个去火梗明显不是他们所期待的方向。但在流量逻辑下，至少实现了讨论度，“黑红也是红”。
除了综艺营销，王老吉还签下《奔跑吧》常驻嘉宾孟子义，作为新产品的代言人。去年，品牌还请来张凌赫作为全球代言人。
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