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當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰
當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰當球星哈蘭德卷入了壹場價值百億的中國商戰
世界杯決賽即將開賽。盡管挪威隊早已止步八強，但26歲的挪威球星哈蘭德，無疑是本屆賽事最耀眼的明星之壹。
作為當今足壇最具統治力的中鋒之壹，哈蘭德以2億歐元身價，與西班牙的亞馬爾並列世界足壇第壹。
在世界杯出圈的，不止哈蘭德，還有忙著出海的國產涼茶王老吉。
作為年營收超100億的涼茶品牌，王老吉的營銷總能踩中流量。開幕前夕，王老吉官宣哈蘭德成為全球品牌代言人。
壹句帶著歐洲口音的“怕上火，喝王老吉”，刷屏社交平台。
而另壹邊，老對手加多寶，正在高調贊助周星馳的新電影《功夫女足》，也趕來搶占互聯網熱度。
王老吉和加多寶，堪稱中國涼茶界的“恨海情天”。
近15年來，雙方都把壹罐涼茶當成搖錢樹，誰也不服誰。從商標戰打到包裝戰，從廣告戰打到配方戰。到目前為止，雙方已經打了近20場官司，涉案金額超50億元。
路人看了，都得來壹句，“OH MY GOD，你嚇到我了”。
可追根溯源，這兩個斗得你死我活的涼茶品牌，原本出自同壹家門。
但如今，他們都有相同的頭疼：當開始被消費者拋棄後，又該去向何處？
世界杯的商業密碼，開始掌握在新王手裡。
開賽前壹周，哈蘭德入駐短視頻平台，用帶著口音的中文向中國球迷打招呼。截至7月13日，他的平台粉絲已經超過700萬，而挪威總人口也不過562萬。
在擅長玩梗的中文互聯網裡，哈蘭德很快喜提外號——“哈寶”。
哈蘭德，為什麼如此招人喜歡？
作為當今足壇最高效、最可怕的“進球機器”，身高1米95、體重接近100公斤的哈蘭德，像壹台高大凶猛的裝甲車，在壹次次沖刺、對抗和射門中，展現著他的暴力美學。
他打破過英超（英格蘭頂級足球聯賽）單賽季進球紀錄，也是英超和歐冠（歐洲冠軍聯賽）歷史上，達成前50球用時最少的球員。在個人榮譽上，他幾乎拿遍所有獎項：歐洲金童獎、兩次歐冠金靴，壹次歐洲金靴。
最出圈的名場面，是?2024 年英超聯賽中，哈蘭德將球踢到對方後衛馬夫羅帕諾斯臉上。因為貼臉沖擊力太強，被網友戲稱為「馬德堡半球實驗」。
根據最新球員身價排行榜，哈蘭德和西班牙球星亞馬爾，以2億歐元身價，並列世界足壇身價榜第壹。
在競技實力之外，他身上還多了壹抹英雄主義色彩。
出生於英國利茲的哈蘭德，原本有機會更早代表英格蘭出征世界杯。但最終，他選擇回到祖國挪威。
挪威並非傳統足球強國，自1998年後便壹直無緣世界杯。而在今年世界杯的預選賽中，哈蘭德8場狂轟16球，帶著挪威隊壹路高歌猛進，時隔28年重返世界杯賽場。
出征世界杯前，挪威隊的全員群像，下圖為哈蘭德 熱知識：你們的哈蘭德叔叔，比王俊凱哥哥還小壹歲
但單憑足球成績，還不足以俘獲球迷的心。這位維京戰士身上，還有著極致反差感。
過往足球偶像敘事中，公眾往往報以仰視與慕強，比如梅西和C羅長達拾余年的雙驕競爭。但如今，球迷和球星之間的距離正在縮短，球員的真實感和生活感，更被人們看重。
哈蘭德，這個活潑的北歐孩子，就這樣在球迷心中橫沖直撞。
比賽中，即便經常被對手後衛貼身糾纏，他也很少生氣，只是壹味背著對方向前沖。和對手發生爭執時，他經常吵著吵著自己先笑了，情緒完全藏不住。
這個看起來能壹拳打穿草坪的男人，身上帶有壹絲佛系。每次進球後，他很少滑跪和嘶吼，而是原地閉目打坐。
隊友在場上爆發沖突時，他甚至趁亂溜到對方球門邊，偷喝對方門將的水。
而且，很難用壹個詞定義他的長相。
“金發碧眼大長腿的，不壹定是斯嘉麗，也有可能是哈蘭德。”他笑起來沒有傳統明星運動員的精致感，倒是多了幾分憨厚和丑萌。
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