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当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战当球星哈兰德卷入了一场价值百亿的中国商战
世界杯决赛即将开赛。尽管挪威队早已止步八强，但26岁的挪威球星哈兰德，无疑是本届赛事最耀眼的明星之一。
作为当今足坛最具统治力的中锋之一，哈兰德以2亿欧元身价，与西班牙的亚马尔并列世界足坛第一。
在世界杯出圈的，不止哈兰德，还有忙着出海的国产凉茶王老吉。
作为年营收超100亿的凉茶品牌，王老吉的营销总能踩中流量。开幕前夕，王老吉官宣哈兰德成为全球品牌代言人。
一句带着欧洲口音的“怕上火，喝王老吉”，刷屏社交平台。
而另一边，老对手加多宝，正在高调赞助周星驰的新电影《功夫女足》，也赶来抢占互联网热度。
王老吉和加多宝，堪称中国凉茶界的“恨海情天”。
近15年来，双方都把一罐凉茶当成摇钱树，谁也不服谁。从商标战打到包装战，从广告战打到配方战。到目前为止，双方已经打了近20场官司，涉案金额超50亿元。
路人看了，都得来一句，“OH MY GOD，你吓到我了”。
可追根溯源，这两个斗得你死我活的凉茶品牌，原本出自同一家门。
但如今，他们都有相同的头疼：当开始被消费者抛弃后，又该去向何处？
世界杯的商业密码，开始掌握在新王手里。
开赛前一周，哈兰德入驻短视频平台，用带着口音的中文向中国球迷打招呼。截至7月13日，他的平台粉丝已经超过700万，而挪威总人口也不过562万。
在擅长玩梗的中文互联网里，哈兰德很快喜提外号——“哈宝”。
哈兰德，为什么如此招人喜欢？
作为当今足坛最高效、最可怕的“进球机器”，身高1米95、体重接近100公斤的哈兰德，像一台高大凶猛的装甲车，在一次次冲刺、对抗和射门中，展现着他的暴力美学。
他打破过英超（英格兰顶级足球联赛）单赛季进球纪录，也是英超和欧冠（欧洲冠军联赛）历史上，达成前50球用时最少的球员。在个人荣誉上，他几乎拿遍所有奖项：欧洲金童奖、两次欧冠金靴，一次欧洲金靴。
最出圈的名场面，是?2024 年英超联赛中，哈兰德将球踢到对方后卫马夫罗帕诺斯脸上。因为贴脸冲击力太强，被网友戏称为「马德堡半球实验」。
根据最新球员身价排行榜，哈兰德和西班牙球星亚马尔，以2亿欧元身价，并列世界足坛身价榜第一。
在竞技实力之外，他身上还多了一抹英雄主义色彩。
出生于英国利兹的哈兰德，原本有机会更早代表英格兰出征世界杯。但最终，他选择回到祖国挪威。
挪威并非传统足球强国，自1998年后便一直无缘世界杯。而在今年世界杯的预选赛中，哈兰德8场狂轰16球，带着挪威队一路高歌猛进，时隔28年重返世界杯赛场。
出征世界杯前，挪威队的全员群像，下图为哈兰德 热知识：你们的哈兰德叔叔，比王俊凯哥哥还小一岁
但单凭足球成绩，还不足以俘获球迷的心。这位维京战士身上，还有着极致反差感。
过往足球偶像叙事中，公众往往报以仰视与慕强，比如梅西和C罗长达十余年的双骄竞争。但如今，球迷和球星之间的距离正在缩短，球员的真实感和生活感，更被人们看重。
哈兰德，这个活泼的北欧孩子，就这样在球迷心中横冲直撞。
比赛中，即便经常被对手后卫贴身纠缠，他也很少生气，只是一味背着对方向前冲。和对手发生争执时，他经常吵着吵着自己先笑了，情绪完全藏不住。
这个看起来能一拳打穿草坪的男人，身上带有一丝佛系。每次进球后，他很少滑跪和嘶吼，而是原地闭目打坐。
队友在场上爆发冲突时，他甚至趁乱溜到对方球门边，偷喝对方门将的水。
而且，很难用一个词定义他的长相。
“金发碧眼大长腿的，不一定是斯嘉丽，也有可能是哈兰德。”他笑起来没有传统明星运动员的精致感，倒是多了几分憨厚和丑萌。
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