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一场官司,彻底颠覆了国人对奢侈品的认知
一场官司,彻底颠覆了国人对奢侈品的认知一场官司,彻底颠覆了国人对奢侈品的认知
02
茉莉奶白败在，被认为是“联名款”
茉莉奶白的败诉，也不是没有原因的，吃亏就吃亏在“明知故犯”。
早在2023到2024年，茉莉奶白就曾多次尝试注册这款四叶花logo的商标，但全部被国家知识产权局驳回。驳回理由也很直白：和LV在先驰名商标过于近似，容易造成公众混淆，存在攀附大牌商誉的嫌疑。
已经被多次驳回的情况下，茉莉奶白仍然强行将四叶花，作为自己的核心视觉符号使用，这个可能是法院不太认可茉莉奶白的原因。也就是说，茉莉奶白是明知不能注册、明知存在侵权风险，全国两千多家门店持续大规模使用这款近似logo。
法院可以认为，LV 老花图案全球知名已经被多次驳回的情度极高，消费者看到奶茶包装、门头同款四叶花，会自然联想二者存在联名、品牌授权、跨界合作关系，满足商标侵权法定的 “混淆可能性” 要件；同时适用驰名商标淡化规则，大规模使用近似图案会削弱 LV 标识独有的奢侈品辨识度，损害驰名商标商誉。
如果，用的仅仅是公共花纹，可能问题不大；但是，茉莉奶白在已经注册商失败的情况下，还要将四叶花作为核心视觉标志使用；特别是，其图案的镂空结构、对称比例的LV注册商标图形高度近似，就被法院认为非单纯用了公共花纹。
法院这么判决，也不是没有可质疑之处。
这个四叶花，按一般人的认知，有多少消费者会认为它是和LV的“联名”？如果用的是棕色的咖啡格子，再加上这个花纹，那么，可能有误导消费者之嫌，而白底黑字的这么一个四叶花，真的会被认为是碰瓷LV吗？
按照商标的“显著性”原则，这样的四叶花真的会让人想到LV吗？
在这个层面上，我认为是公众的“朴素的直觉”，可能战胜了个别法官的专业主义。
第一，四叶花作为公共图案，就不应该获得商标注册。
第二，茉莉奶白没有利用LV商标，自抬身份的故意；
第三，这简单的符号，不应该被外国企业独占。
03
很多商标维权都很不“体面”
本案最割裂的地方在于：LV赢了官司、拿了千万赔偿，却彻底输了路人缘和品牌体面。
全网反感LV的核心原因，是它的维权方式充满双重标准和霸凌感。大众的朴素价值观很简单：你用了公共纹样起家（甚至被认为是“中国老祖宗”的图样），转头垄断，不许中国人用同款国风元素。
LV 国内一次次的跨类维权胜诉，让大众产生了“规则偏向大牌、公共资源被外资垄断”的错觉。即便LV事后紧急投放大量广告，试图挽回高端品牌形象，也完全无济于事。百年积累的优雅、包容的高端滤镜彻底破碎，取而代之的是刻薄、霸道、格局狭小的大众印象。
大家有没有发现一个现象？如今“商标维权”越来越频繁，而且很多维权明显是权利的滥用，有碰瓷的嫌疑。
什么英国“东尼”公司批量起诉县城“东尼造型”理发店商标，连锁大企业“遇见小面”起诉夫妻老婆店“渝见小面”，桔子酒店起诉小县城里的“橘子宾馆”，如家起诉叫“美如家”的小店等。一些大型的连锁企业一旦注册了商标，恨不得彻底垄断相关的文字和图案，否则，对八竿子打不着的小店铺提出索赔，俨然已经成了很多中小企业心头的痛。
这种知识产权商标维权“营利化”，甚至演绎成碰瓷化，是一个较普遍的商业模式，如今各地的知识产权法院都面临着“诉讼爆炸”。
一个很深刻的背景就是，如今在全球范围内都面临着经济增长乏力，很多“老钱风”品牌、连锁品牌市场拓展较艰难，于是转成了“深挖”既有市场，外包法务、律师团队，成批起诉可能涉及侵权的企业、店铺，成为一个营利的增长点。
LV去起诉新兴奶茶品牌，甚至去起诉老鸭粉丝摊点，完全已经不是传统意义上的“打假”范畴了，而是在挥舞着商标权的大棒搞霸凌。
中国人不是不认同知识产权保护，大家对于“雷碧汽水”、“康帅博方便面”“大白免奶糖”这种山寨货，深恶痛绝。如果这一次是茉莉奶白做出了“棕色的棋盘格花纹，再配上四叶花”的杯子，那么几乎没有人会为茉莉奶白说话。
如今的知识产权维（营）权（利），进入了next level，很多是借着注册商标垄断文字、垄断通用花纹。很多商标权人明明知道，被起诉者没有构成混淆商品来源——这个商标的核心用途，要的是垄断权利的超额利益，让无辜者为其“打工”。
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茉莉奶白败在，被认为是“联名款”
茉莉奶白的败诉，也不是没有原因的，吃亏就吃亏在“明知故犯”。
早在2023到2024年，茉莉奶白就曾多次尝试注册这款四叶花logo的商标，但全部被国家知识产权局驳回。驳回理由也很直白：和LV在先驰名商标过于近似，容易造成公众混淆，存在攀附大牌商誉的嫌疑。
已经被多次驳回的情况下，茉莉奶白仍然强行将四叶花，作为自己的核心视觉符号使用，这个可能是法院不太认可茉莉奶白的原因。也就是说，茉莉奶白是明知不能注册、明知存在侵权风险，全国两千多家门店持续大规模使用这款近似logo。
法院可以认为，LV 老花图案全球知名已经被多次驳回的情度极高，消费者看到奶茶包装、门头同款四叶花，会自然联想二者存在联名、品牌授权、跨界合作关系，满足商标侵权法定的 “混淆可能性” 要件；同时适用驰名商标淡化规则，大规模使用近似图案会削弱 LV 标识独有的奢侈品辨识度，损害驰名商标商誉。
如果，用的仅仅是公共花纹，可能问题不大；但是，茉莉奶白在已经注册商失败的情况下，还要将四叶花作为核心视觉标志使用；特别是，其图案的镂空结构、对称比例的LV注册商标图形高度近似，就被法院认为非单纯用了公共花纹。
法院这么判决，也不是没有可质疑之处。
这个四叶花，按一般人的认知，有多少消费者会认为它是和LV的“联名”？如果用的是棕色的咖啡格子，再加上这个花纹，那么，可能有误导消费者之嫌，而白底黑字的这么一个四叶花，真的会被认为是碰瓷LV吗？
按照商标的“显著性”原则，这样的四叶花真的会让人想到LV吗？
在这个层面上，我认为是公众的“朴素的直觉”，可能战胜了个别法官的专业主义。
第一，四叶花作为公共图案，就不应该获得商标注册。
第二，茉莉奶白没有利用LV商标，自抬身份的故意；
第三，这简单的符号，不应该被外国企业独占。
03
很多商标维权都很不“体面”
本案最割裂的地方在于：LV赢了官司、拿了千万赔偿，却彻底输了路人缘和品牌体面。
全网反感LV的核心原因，是它的维权方式充满双重标准和霸凌感。大众的朴素价值观很简单：你用了公共纹样起家（甚至被认为是“中国老祖宗”的图样），转头垄断，不许中国人用同款国风元素。
LV 国内一次次的跨类维权胜诉，让大众产生了“规则偏向大牌、公共资源被外资垄断”的错觉。即便LV事后紧急投放大量广告，试图挽回高端品牌形象，也完全无济于事。百年积累的优雅、包容的高端滤镜彻底破碎，取而代之的是刻薄、霸道、格局狭小的大众印象。
大家有没有发现一个现象？如今“商标维权”越来越频繁，而且很多维权明显是权利的滥用，有碰瓷的嫌疑。
什么英国“东尼”公司批量起诉县城“东尼造型”理发店商标，连锁大企业“遇见小面”起诉夫妻老婆店“渝见小面”，桔子酒店起诉小县城里的“橘子宾馆”，如家起诉叫“美如家”的小店等。一些大型的连锁企业一旦注册了商标，恨不得彻底垄断相关的文字和图案，否则，对八竿子打不着的小店铺提出索赔，俨然已经成了很多中小企业心头的痛。
这种知识产权商标维权“营利化”，甚至演绎成碰瓷化，是一个较普遍的商业模式，如今各地的知识产权法院都面临着“诉讼爆炸”。
一个很深刻的背景就是，如今在全球范围内都面临着经济增长乏力，很多“老钱风”品牌、连锁品牌市场拓展较艰难，于是转成了“深挖”既有市场，外包法务、律师团队，成批起诉可能涉及侵权的企业、店铺，成为一个营利的增长点。
LV去起诉新兴奶茶品牌，甚至去起诉老鸭粉丝摊点，完全已经不是传统意义上的“打假”范畴了，而是在挥舞着商标权的大棒搞霸凌。
中国人不是不认同知识产权保护，大家对于“雷碧汽水”、“康帅博方便面”“大白免奶糖”这种山寨货，深恶痛绝。如果这一次是茉莉奶白做出了“棕色的棋盘格花纹，再配上四叶花”的杯子，那么几乎没有人会为茉莉奶白说话。
如今的知识产权维（营）权（利），进入了next level，很多是借着注册商标垄断文字、垄断通用花纹。很多商标权人明明知道，被起诉者没有构成混淆商品来源——这个商标的核心用途，要的是垄断权利的超额利益，让无辜者为其“打工”。
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