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中國內娛全員"實名制",反而圈粉了?
中國內娛全員"實名制",反而圈粉了?中國內娛全員"實名制",反而圈粉了?
我們活在壹個被各種符號包圍的時代，從明星藝名到品牌花名，從社交媒體人設到朋友圈精修出圖——精致的東西太多，而當那些被精心打磨過的名字偶爾露出破綻，露出底下那個樸素的，甚至有點土氣的本來面目，我們獲得的其實是壹種短暫的釋放：做人不必時刻端著，對普通多壹點包容和理解，其實沒什麼不好。
萬萬沒想到，中國內娛破圈最快的壹次，不是靠作品或者人品，而是因為名字。
6 月 23 日，騰訊視頻發布的壹份嘉賓名單，因為公布了多名藝人的真名而瞬間火爆網絡。宋祖兒因真名孫凡清而被盛贊 " 自帶仙氣 "，可以原名出演女頻爽文大女主；相比之下，馮紹峰的真名馮威就因為過於質樸而被調侃 " 毫無星味就算了，甚至還帶點班味 "。
宋祖兒大方用真名自我介紹的片段，收獲不少路人緣。/@瀟湘`晨報
而這壹切緣起 6 月 12 日中國電視劇制作產業協會等叁協會聯合發布的壹項行業通知。通知要求演員署名原則上應使用法定姓名，如需使用已形成廣泛認知的藝名，應采用 " 真名（藝名）" 的規范格式，不得單獨使用藝名、英文名或昵稱等。
這個為了給內娛正本清源、破除流量至上的舉措，不僅點燃了網友玩梗的熱情，更進壹步的是，它或多或少還成就了壹場關於平等與真實的文化覺醒——所謂星光，原來不過是藝名包裝。回到身份證上的本名，大家的來時路好像都壹樣。
有人痛失馬甲，有人重新練號
要盤點這輪真名大起底的 " 受害者 "，首當其沖的當屬段奕宏。
在近期電視劇《叁體 2：黑暗森林》公布的主演陣容中，出現在段奕宏之前的 " 段龍 " 贰字讓人壹愣，有網友甚至陷入猜測：" 難道是段奕宏和龍文章（《我的團長我的團》中段奕宏所出演的角色名）的結合體？"
直到老粉科普 " 段龍就是段奕宏真名 "，圍觀群眾才豁然開朗，紛紛表示：沒毛病，段龍這名壹聽就踏實，正氣凜然的程度和老段本人及其所飾演的角色之貼合，讓人直呼 " 堪比把秋褲塞進襪子裡 "。
但像老段這樣真名恰如其分的幸運兒畢竟是少數。更多的是像任素汐這樣，痛失馬甲的關鍵字不是 " 馬甲 "，而是 " 痛 "。
畢竟誰會想到有著如此動聽歌喉的藝人，居然會有 " 任國濤 " 這樣過分 " 威武 " 的出廠設置。好在她留在觀眾心中的形象沒有發生大面積崩塌，就被人澄清稱任國濤已經是曾用名，現在任素汐的真名是任芷墨，不說比藝名好聽，但至少在人設打造上沒有拖其後腿。
"汐"意為"夜間的潮水"，和任素汐的歌聲相得益彰。/電影《驢得水》海報
眾所周知，" 國 " 字輩不好取名，雖然任國濤已是過去式，但任國超還是現在進行時。
作為真名和藝名反差極大的代表，體育生濃度超標的任國超，和煙火味、年代感拾足的費霞，能讓任嘉倫和林允秒變過年回村的高級白領，有再多高冷的熒幕角色加身，也要被土味真名瞬間打回原形。為了讓觀眾不至於太跳戲，電視劇《歸鸞》的宣發團隊用了堪稱天才的小小心思，把演員真名的字體顏色換成背景同色，試圖通過物理隱身來凸顯藝名。
這壹場轟轟烈烈的 " 本名出列 " 活動，被影響到的還不只是明星本人。電視劇《劍來》的官宣海報中，早年因電腦字庫中缺少某字而選以同音字 " 甯 " 替代其名的張鈞甯，這次直接真名藝名同出鏡，兩大生僻字搞團建，怕是會讓後期在輸入法界面翻頁翻到眼花。
明星解釋了，但粉絲還是打錯了，追星追到連生僻字都認了個遍，怎麼不算壹種好學呢？/@張鈞甯
字形復雜是考眼力，字數太多是考排版。有人擔心娜扎和熱巴同台，單是列出全名長度就堪比春聯。可最絕殺的難道不是小尼老師？因為他的真名全稱是 " 尼格買提 · 阿布都熱合曼 · 蘇巴特 "，比常規的春節祝福語都要長，壹不小心就可能達到輸入字符上限。
而 " 真名 + 藝名 " 的署名新規，不僅考驗藝人、考驗後期更考驗觀眾。有人在片方公布的演員表中，誤把排在演員本名之前的角色名當成演員真名而發出 " 胡先煦真名怎麼叫譚盡？" 的天問，壹時間讓人不知道該心疼藝人，還是心疼自己。
藝名沉浮史：從被嫌棄、被追捧到回歸正常
1995 年的春晚舞台，趙麗蓉在小品《如此包裝》中貢獻了壹段絕佳的唱跳 rap。留著小辮、壹身洋味的鞏漢林，要將唱評戲的她改造成國際巨星，除了超前的妝造，他還給趙老師起了壹個能夠壹腳踢開國際市場大門的藝名 " 瑪麗 · 姬絲 "。而這個響亮的洋名最終成功被趙老師用唐山方言轉譯成了 " 麻辣雞絲 "，壹場酣暢淋漓的反諷借此完成。
其實藝名不是什麼舶來品，也並非現代產物。古代伶人處於社會底層，樂籍制度讓他們飽受歧視，為了與家族劃清界限、避免辱沒門楣，同時也為在演藝圈有立足之地，他們常常隱去本名，以藝名闖蕩江湖。
甚至於這種改名的辛酸，在近代戲曲大師身上依舊可見。豫劇泰斗常香玉，本名張妙玲。因受戲子不入流的觀念影響，癡迷戲劇的她被宗族視作恥辱，並被明令禁止沿用張姓，因此改名以 " 常香玉 " 終其壹生。
在經歷了風氣漸開、娛樂工業進入黃金期的時代洗禮之後，時至今日，藝名不再是卑賤的掩護，而成了可以自抬身價的名片。
原名吳俊霖的伍佰，因小學時伍門考試科科滿分而有了 " 伍科伍百 " 的綽號。出道後他將這份童年驕傲壹同帶進了娛樂圈，用 " 伍佰 " 這個在滿目精致的藝名江湖中因過分樸素而不太像藝名的名字，為自己 " 梗王 " 的身份添上第壹個注腳。
不愧是哈蘭德都愛的男人。/電影《愛情城事》劇照
而更多的藝名，除了玩梗和好聽，還伴隨著逐夢演藝圈的美好願景，比如響徹國際的功夫巨星成龍。因為在香港出生所以被取名陳港生，真名過於草率，藝名就得承擔所有。於是在加盟了功夫片導演羅維的電影公司後，考慮到龍的特殊寓意、李小龍的國際聲譽以及望子成龍的文化傳統，陳港生等來了 " 成龍 " 這個藝名，命運的齒輪由此開始轉動。
作為壹種文化符號，藝名在不同文化背景的土壤中有著獨特的發展軌跡。不同於中國復雜深厚的文化變遷，在不甚講究遣詞造句的歐美，藝名有著明確的功能性。
或是簡化拗口的原名，便於記憶和傳播，比如從威廉布拉德利皮特改名而來的早期型男布拉德皮特；或是借此包裝原本普通的名字，凸顯個人特色，比如以皇後樂隊歌曲《Radio Ga Ga》為取名靈感的 Lady Gaga。甚至於好萊塢的制片人們有權在合同中直接規定藝人的姓名，比如瑪麗蓮 · 夢露的本名諾瑪 · 簡 · 莫泰森被棄用，就是因為制片人覺得 " 瑪麗蓮 " 更有金發女郎的性感韻味。
不愧是哈蘭德都愛的男人。/ 電影《愛情城事》劇照
這些跨越文化的例子，其實指向了同壹個本質：藝名就像是壹層虛無卻花哨的包裝紙，它的核心功能，是提供壹種可供消費的身份。
在壹個崇拜符號的社會裡，名字是最基礎的個人品牌載體——它不僅要好聽、好記、好傳播，更要精准地錨定某種市場定位，某種人設想象，某種讓消費者願意為之付費的情緒價值。
再回看引發明星真名大起底的那份名為《關於規范電視劇（網絡劇）演員署名的通知》的新規，不難品出其中的良苦用心。除了必須采用真名的要求，還有兩項規定，其壹是頭銜限定為 " 領銜主演 "" 特別出演 "" 出演 " 叁類，不能自行創造名頭；其次就是演員署名排序要按姓氏筆畫由少至多進行，破除唯番位論、唯流量大小論。
而以上種種，共同構成了壹次對娛樂工業符號秩序的制度性祛魅。那些曾經滿天飛的 " 特邀領銜 "" 友情出演 "" 驚喜客串 "，原本是流量博弈、愛豆必爭之地，而番位排序更是資本與粉絲共同角力的隱秘戰場。新規壹杆子下去，你是主角就是領銜，是配角就是出演，誰在誰前面由姓氏筆畫說了算，打工人終於不用為了端水而把頭撓禿。
韓延的電影《空槍》就曾因為主演頭銜太多而被吐槽 " 沒有配角，全員主角 "。/ 電影《空槍》海報
而這正是對社會學家馬克斯 · 韋伯 " 祛魅 " 概念的最好解讀——把被各種權力關系、商業邏輯和粉絲情感層層包裹的神秘符號，還原為可以被清晰審視、被中性規則定義的平常事物。
當片頭字幕不再是名利場撕扯爭番的微型縮影，而是壹張邏輯清晰的工作人員名單。當星光大小被拆解為貢獻高低，娛樂工業在這件事上終於回歸了壹個普通行業該有的樣子。
來源：新周刊
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6 月 23 日，騰訊視頻發布的壹份嘉賓名單，因為公布了多名藝人的真名而瞬間火爆網絡。宋祖兒因真名孫凡清而被盛贊 " 自帶仙氣 "，可以原名出演女頻爽文大女主；相比之下，馮紹峰的真名馮威就因為過於質樸而被調侃 " 毫無星味就算了，甚至還帶點班味 "。
宋祖兒大方用真名自我介紹的片段，收獲不少路人緣。/@瀟湘`晨報
而這壹切緣起 6 月 12 日中國電視劇制作產業協會等叁協會聯合發布的壹項行業通知。通知要求演員署名原則上應使用法定姓名，如需使用已形成廣泛認知的藝名，應采用 " 真名（藝名）" 的規范格式，不得單獨使用藝名、英文名或昵稱等。
這個為了給內娛正本清源、破除流量至上的舉措，不僅點燃了網友玩梗的熱情，更進壹步的是，它或多或少還成就了壹場關於平等與真實的文化覺醒——所謂星光，原來不過是藝名包裝。回到身份證上的本名，大家的來時路好像都壹樣。
有人痛失馬甲，有人重新練號
要盤點這輪真名大起底的 " 受害者 "，首當其沖的當屬段奕宏。
在近期電視劇《叁體 2：黑暗森林》公布的主演陣容中，出現在段奕宏之前的 " 段龍 " 贰字讓人壹愣，有網友甚至陷入猜測：" 難道是段奕宏和龍文章（《我的團長我的團》中段奕宏所出演的角色名）的結合體？"
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但像老段這樣真名恰如其分的幸運兒畢竟是少數。更多的是像任素汐這樣，痛失馬甲的關鍵字不是 " 馬甲 "，而是 " 痛 "。
畢竟誰會想到有著如此動聽歌喉的藝人，居然會有 " 任國濤 " 這樣過分 " 威武 " 的出廠設置。好在她留在觀眾心中的形象沒有發生大面積崩塌，就被人澄清稱任國濤已經是曾用名，現在任素汐的真名是任芷墨，不說比藝名好聽，但至少在人設打造上沒有拖其後腿。
"汐"意為"夜間的潮水"，和任素汐的歌聲相得益彰。/電影《驢得水》海報
眾所周知，" 國 " 字輩不好取名，雖然任國濤已是過去式，但任國超還是現在進行時。
作為真名和藝名反差極大的代表，體育生濃度超標的任國超，和煙火味、年代感拾足的費霞，能讓任嘉倫和林允秒變過年回村的高級白領，有再多高冷的熒幕角色加身，也要被土味真名瞬間打回原形。為了讓觀眾不至於太跳戲，電視劇《歸鸞》的宣發團隊用了堪稱天才的小小心思，把演員真名的字體顏色換成背景同色，試圖通過物理隱身來凸顯藝名。
這壹場轟轟烈烈的 " 本名出列 " 活動，被影響到的還不只是明星本人。電視劇《劍來》的官宣海報中，早年因電腦字庫中缺少某字而選以同音字 " 甯 " 替代其名的張鈞甯，這次直接真名藝名同出鏡，兩大生僻字搞團建，怕是會讓後期在輸入法界面翻頁翻到眼花。
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字形復雜是考眼力，字數太多是考排版。有人擔心娜扎和熱巴同台，單是列出全名長度就堪比春聯。可最絕殺的難道不是小尼老師？因為他的真名全稱是 " 尼格買提 · 阿布都熱合曼 · 蘇巴特 "，比常規的春節祝福語都要長，壹不小心就可能達到輸入字符上限。
而 " 真名 + 藝名 " 的署名新規，不僅考驗藝人、考驗後期更考驗觀眾。有人在片方公布的演員表中，誤把排在演員本名之前的角色名當成演員真名而發出 " 胡先煦真名怎麼叫譚盡？" 的天問，壹時間讓人不知道該心疼藝人，還是心疼自己。
藝名沉浮史：從被嫌棄、被追捧到回歸正常
1995 年的春晚舞台，趙麗蓉在小品《如此包裝》中貢獻了壹段絕佳的唱跳 rap。留著小辮、壹身洋味的鞏漢林，要將唱評戲的她改造成國際巨星，除了超前的妝造，他還給趙老師起了壹個能夠壹腳踢開國際市場大門的藝名 " 瑪麗 · 姬絲 "。而這個響亮的洋名最終成功被趙老師用唐山方言轉譯成了 " 麻辣雞絲 "，壹場酣暢淋漓的反諷借此完成。
其實藝名不是什麼舶來品，也並非現代產物。古代伶人處於社會底層，樂籍制度讓他們飽受歧視，為了與家族劃清界限、避免辱沒門楣，同時也為在演藝圈有立足之地，他們常常隱去本名，以藝名闖蕩江湖。
甚至於這種改名的辛酸，在近代戲曲大師身上依舊可見。豫劇泰斗常香玉，本名張妙玲。因受戲子不入流的觀念影響，癡迷戲劇的她被宗族視作恥辱，並被明令禁止沿用張姓，因此改名以 " 常香玉 " 終其壹生。
在經歷了風氣漸開、娛樂工業進入黃金期的時代洗禮之後，時至今日，藝名不再是卑賤的掩護，而成了可以自抬身價的名片。
原名吳俊霖的伍佰，因小學時伍門考試科科滿分而有了 " 伍科伍百 " 的綽號。出道後他將這份童年驕傲壹同帶進了娛樂圈，用 " 伍佰 " 這個在滿目精致的藝名江湖中因過分樸素而不太像藝名的名字，為自己 " 梗王 " 的身份添上第壹個注腳。
不愧是哈蘭德都愛的男人。/電影《愛情城事》劇照
而更多的藝名，除了玩梗和好聽，還伴隨著逐夢演藝圈的美好願景，比如響徹國際的功夫巨星成龍。因為在香港出生所以被取名陳港生，真名過於草率，藝名就得承擔所有。於是在加盟了功夫片導演羅維的電影公司後，考慮到龍的特殊寓意、李小龍的國際聲譽以及望子成龍的文化傳統，陳港生等來了 " 成龍 " 這個藝名，命運的齒輪由此開始轉動。
作為壹種文化符號，藝名在不同文化背景的土壤中有著獨特的發展軌跡。不同於中國復雜深厚的文化變遷，在不甚講究遣詞造句的歐美，藝名有著明確的功能性。
或是簡化拗口的原名，便於記憶和傳播，比如從威廉布拉德利皮特改名而來的早期型男布拉德皮特；或是借此包裝原本普通的名字，凸顯個人特色，比如以皇後樂隊歌曲《Radio Ga Ga》為取名靈感的 Lady Gaga。甚至於好萊塢的制片人們有權在合同中直接規定藝人的姓名，比如瑪麗蓮 · 夢露的本名諾瑪 · 簡 · 莫泰森被棄用，就是因為制片人覺得 " 瑪麗蓮 " 更有金發女郎的性感韻味。
不愧是哈蘭德都愛的男人。/ 電影《愛情城事》劇照
這些跨越文化的例子，其實指向了同壹個本質：藝名就像是壹層虛無卻花哨的包裝紙，它的核心功能，是提供壹種可供消費的身份。
在壹個崇拜符號的社會裡，名字是最基礎的個人品牌載體——它不僅要好聽、好記、好傳播，更要精准地錨定某種市場定位，某種人設想象，某種讓消費者願意為之付費的情緒價值。
再回看引發明星真名大起底的那份名為《關於規范電視劇（網絡劇）演員署名的通知》的新規，不難品出其中的良苦用心。除了必須采用真名的要求，還有兩項規定，其壹是頭銜限定為 " 領銜主演 "" 特別出演 "" 出演 " 叁類，不能自行創造名頭；其次就是演員署名排序要按姓氏筆畫由少至多進行，破除唯番位論、唯流量大小論。
而以上種種，共同構成了壹次對娛樂工業符號秩序的制度性祛魅。那些曾經滿天飛的 " 特邀領銜 "" 友情出演 "" 驚喜客串 "，原本是流量博弈、愛豆必爭之地，而番位排序更是資本與粉絲共同角力的隱秘戰場。新規壹杆子下去，你是主角就是領銜，是配角就是出演，誰在誰前面由姓氏筆畫說了算，打工人終於不用為了端水而把頭撓禿。
韓延的電影《空槍》就曾因為主演頭銜太多而被吐槽 " 沒有配角，全員主角 "。/ 電影《空槍》海報
而這正是對社會學家馬克斯 · 韋伯 " 祛魅 " 概念的最好解讀——把被各種權力關系、商業邏輯和粉絲情感層層包裹的神秘符號，還原為可以被清晰審視、被中性規則定義的平常事物。
當片頭字幕不再是名利場撕扯爭番的微型縮影，而是壹張邏輯清晰的工作人員名單。當星光大小被拆解為貢獻高低，娛樂工業在這件事上終於回歸了壹個普通行業該有的樣子。
來源：新周刊
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