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最近全国的打工人,周末都在商场比完这个比那个
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后来，咖啡节、面包节、汉堡节等强势入驻。除了常规的吃喝玩乐，更新奇的、来自全国各地的特色品牌巡游，成为了人们到访商场的新理由。
不过，以前商场举办活动主要看人流量，如今更重要的问题是，人们愿意在商场里待多久。能留存住顾客的时间越长，他们越有可能顺手买杯饮品，吃顿饭，再带点什么回家。消费行为并非目的导向，而更像是情绪被调动后的副产品。
△北京海淀，人们在咖啡节中度过周末。（图/易海菲/中新社/视觉中国）
宁波插秧比赛的负责人在接受上观新闻采访时表示，很难精确计算单场活动的ROI（投资回报率），“但整体客流涨了，餐饮和水吧的业绩猛猛上升。”
比起花几十万请明星、办展览或是举办节庆，一场比赛能通过更低的成本就换来极强的参与感和传播度，甚至还能接到品牌合作。
更关键的是，比赛让商场开始拥有了内容生产能力。电商几乎可以买到一切的时代，商场除了承载空间功能，也需要开始成为话题制造者。
△劳动节打螺丝，端午节插秧，商圈把流量玩明白了。（图/网页截图）
不过，并非每一个商圈都能通过内容策划，找到现场传播度最佳的“梗”。
5月中旬，宁波某商场举办的偷吃大赛全网曝光近5亿次，全国几十上百家商场排队模仿，但照搬模式不是客流量的保证，甚至有可能带给参赛者不好的体验。如何因地制宜地策划适合自身调性的活动，并在每一场比赛里持续产生值得传播讨论和分享的内容，是所有商场如今需要面临的难题。
商场举办大赛的风潮火了之后，许多人也开始质疑这种“无厘头”比赛的合理性。但对热衷于参赛的年轻人来说，这些比赛之所以吸引人，或许正因为它们“毫无意义”。
△杭州举办“抓蚊子换奶茶”小赛。（图/网页截图）
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
好新闻没人评论怎么行，我来说几句
不过，以前商场举办活动主要看人流量，如今更重要的问题是，人们愿意在商场里待多久。能留存住顾客的时间越长，他们越有可能顺手买杯饮品，吃顿饭，再带点什么回家。消费行为并非目的导向，而更像是情绪被调动后的副产品。
△北京海淀，人们在咖啡节中度过周末。（图/易海菲/中新社/视觉中国）
宁波插秧比赛的负责人在接受上观新闻采访时表示，很难精确计算单场活动的ROI（投资回报率），“但整体客流涨了，餐饮和水吧的业绩猛猛上升。”
比起花几十万请明星、办展览或是举办节庆，一场比赛能通过更低的成本就换来极强的参与感和传播度，甚至还能接到品牌合作。
更关键的是，比赛让商场开始拥有了内容生产能力。电商几乎可以买到一切的时代，商场除了承载空间功能，也需要开始成为话题制造者。
△劳动节打螺丝，端午节插秧，商圈把流量玩明白了。（图/网页截图）
不过，并非每一个商圈都能通过内容策划，找到现场传播度最佳的“梗”。
5月中旬，宁波某商场举办的偷吃大赛全网曝光近5亿次，全国几十上百家商场排队模仿，但照搬模式不是客流量的保证，甚至有可能带给参赛者不好的体验。如何因地制宜地策划适合自身调性的活动，并在每一场比赛里持续产生值得传播讨论和分享的内容，是所有商场如今需要面临的难题。
商场举办大赛的风潮火了之后，许多人也开始质疑这种“无厘头”比赛的合理性。但对热衷于参赛的年轻人来说，这些比赛之所以吸引人，或许正因为它们“毫无意义”。
△杭州举办“抓蚊子换奶茶”小赛。（图/网页截图）
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