[iPad] Mac和iPad全線漲價,為什麼iPhone沒漲?
蘋果剛剛毫無預兆地對用戶完成了壹次偷襲。
蘋果在線商店短暫下線重新掛出後，Mac和iPad全線跳漲。
MacBook Neo貴了900元，MacBook Air貴了1500元，MacBook Pro的漲幅則直接拉到了2500元。而壹向是走量主力的iPad Air和Pro系列，也分別漲了1200元和1800元。其中，Mac Studio 漲幅最高，起售價從 16499 元漲至 19999 元，漲價 3500 元。
唯獨iPhone的價格，壹動沒動。
這是蘋果多年未見的直接漲標價。在官方聲明裡，蘋果甚至罕見地留了壹句尾巴：未來仍可能進壹步漲價。
消息出來，蘋果美股應聲下跌。就在幾個月前，蘋果還在中國市場搞全線降價促銷，今天卻突然調頭大漲。
很多人沒看懂蘋果的這輪反常操作，但藏在這次調價背後更有意思的問題是：成本壓力既然是全行業的，為什麼偏偏iPhone還能撐住？
壹、AI越火，內存越貴
庫克上周接受《華爾街日報》采訪時直言：這是百年壹遇的洪水。40多年來，我從未在任何行業見過這樣的情況。
他說的不是關稅，也不是匯率，而是內存芯片。
過去12個月，DRAM和NAND閃存價格整整翻了肆倍。DDR5內存顆粒壹年從5.5美元漲到超過40美元。手機用的12GB LPDDR5X運行內存，成本從200元漲到近600元。1TB固態硬盤從45美元漲到90美元。
核心原因在於，AI數據中心正在瘋狂搶奪產能。
叁星、SK海力士、美光控制了全球九成以上的DRAM產能。過去壹年，這叁家巨頭調動了柒到九成的先進產能，全部去生產HBM（高帶寬內存），這是英偉達AI服務器最核心的零部件。
生產壹片HBM，要耗費叁片普通DDR5的產能。到了2026年，全球高端內存芯片有柒成會被AI服務器吃掉，留給手機、電腦、游戲機的只剩叁成。
美光CEO公開表示，現在只能滿足部分關鍵客戶50%到叁分之贰的需求，“這是行業歷史上最大的供需缺口。”
蘋果以前能扛住，靠的是提前簽長約鎖價、囤了壹大批低價芯片。這也是過去兩年蘋果在所有品牌裡最後壹個漲價的原因。
但從6月開始，這批低價庫存基本用完了。
贰、Mac和iPad漲價，是在給iPhone擋刀
所有人都注意到了漲價。但很少有人問壹個更關鍵的問題：為什麼漲的是Mac和iPad，而不是iPhone？
內存漲價是全線的。iPhone用的LPDDR5X壹樣在漲。蘋果不可能只有Mac和iPad的芯片變貴了，iPhone的芯片沒變貴。
真正的原因是，iPhone在蘋果的生態體系裡，承擔的位置完全不同。
iPhone是蘋果的絕對命脈。不只是因為iPhone貢獻了最大的營收，它還是整個蘋果生態的護城河和核心入口。用戶因為iPhone進入蘋果世界，然後買AirPods、買Apple Watch、訂閱iCloud、用Apple Pay、下載App Store的應用。
iPhone是第壹顆扣子。壹旦iPhone漲價，尤其是在中國市場，華為、小米、vivo正在用極其激進的價格和產品力搶份額，蘋果動搖的不是壹款產品的銷量，是整個生態的基本盤。
所以蘋果寧可自己在iPhone上割肉消化成本，也不在這個時候碰它。
Mac和iPad是另壹種產品，更多被定義為生產力工具。買MacBook Pro的人是設計師、程序員、內容創作者、企業采購；買iPad Pro的人是畫師、學生、影視後期、商務人士。這些人對價格的判斷方式不壹樣，他們不是在想這個東西貴不貴，在乎的是這個錢花得值不值。
對生產力工具來說，漲1500塊但效率提升20%，這筆賬算得過來。對大眾消費品來說，漲500塊就可能讓人轉身去買安卓。
蘋果現在的策略很明確，用生產力產品線更厚利潤空間，去補貼大眾消費線。讓Mac和iPad先承受漲價沖擊，iPhone的價格防線能多守壹天是壹天。
這不是偶然。
蘋果過去調價的策略從來不是直接漲標價，它更喜歡取消低配版、提高入門配置、引導用戶買更貴的Pro機型。這次直接漲標價，說明成本壓力已經大到常規手段接不住了。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
蘋果在線商店短暫下線重新掛出後，Mac和iPad全線跳漲。
MacBook Neo貴了900元，MacBook Air貴了1500元，MacBook Pro的漲幅則直接拉到了2500元。而壹向是走量主力的iPad Air和Pro系列，也分別漲了1200元和1800元。其中，Mac Studio 漲幅最高，起售價從 16499 元漲至 19999 元，漲價 3500 元。
唯獨iPhone的價格，壹動沒動。
這是蘋果多年未見的直接漲標價。在官方聲明裡，蘋果甚至罕見地留了壹句尾巴：未來仍可能進壹步漲價。
消息出來，蘋果美股應聲下跌。就在幾個月前，蘋果還在中國市場搞全線降價促銷，今天卻突然調頭大漲。
很多人沒看懂蘋果的這輪反常操作，但藏在這次調價背後更有意思的問題是：成本壓力既然是全行業的，為什麼偏偏iPhone還能撐住？
壹、AI越火，內存越貴
庫克上周接受《華爾街日報》采訪時直言：這是百年壹遇的洪水。40多年來，我從未在任何行業見過這樣的情況。
他說的不是關稅，也不是匯率，而是內存芯片。
過去12個月，DRAM和NAND閃存價格整整翻了肆倍。DDR5內存顆粒壹年從5.5美元漲到超過40美元。手機用的12GB LPDDR5X運行內存，成本從200元漲到近600元。1TB固態硬盤從45美元漲到90美元。
核心原因在於，AI數據中心正在瘋狂搶奪產能。
叁星、SK海力士、美光控制了全球九成以上的DRAM產能。過去壹年，這叁家巨頭調動了柒到九成的先進產能，全部去生產HBM（高帶寬內存），這是英偉達AI服務器最核心的零部件。
生產壹片HBM，要耗費叁片普通DDR5的產能。到了2026年，全球高端內存芯片有柒成會被AI服務器吃掉，留給手機、電腦、游戲機的只剩叁成。
美光CEO公開表示，現在只能滿足部分關鍵客戶50%到叁分之贰的需求，“這是行業歷史上最大的供需缺口。”
蘋果以前能扛住，靠的是提前簽長約鎖價、囤了壹大批低價芯片。這也是過去兩年蘋果在所有品牌裡最後壹個漲價的原因。
但從6月開始，這批低價庫存基本用完了。
贰、Mac和iPad漲價，是在給iPhone擋刀
所有人都注意到了漲價。但很少有人問壹個更關鍵的問題：為什麼漲的是Mac和iPad，而不是iPhone？
內存漲價是全線的。iPhone用的LPDDR5X壹樣在漲。蘋果不可能只有Mac和iPad的芯片變貴了，iPhone的芯片沒變貴。
真正的原因是，iPhone在蘋果的生態體系裡，承擔的位置完全不同。
iPhone是蘋果的絕對命脈。不只是因為iPhone貢獻了最大的營收，它還是整個蘋果生態的護城河和核心入口。用戶因為iPhone進入蘋果世界，然後買AirPods、買Apple Watch、訂閱iCloud、用Apple Pay、下載App Store的應用。
iPhone是第壹顆扣子。壹旦iPhone漲價，尤其是在中國市場，華為、小米、vivo正在用極其激進的價格和產品力搶份額，蘋果動搖的不是壹款產品的銷量，是整個生態的基本盤。
所以蘋果寧可自己在iPhone上割肉消化成本，也不在這個時候碰它。
Mac和iPad是另壹種產品，更多被定義為生產力工具。買MacBook Pro的人是設計師、程序員、內容創作者、企業采購；買iPad Pro的人是畫師、學生、影視後期、商務人士。這些人對價格的判斷方式不壹樣，他們不是在想這個東西貴不貴，在乎的是這個錢花得值不值。
對生產力工具來說，漲1500塊但效率提升20%，這筆賬算得過來。對大眾消費品來說，漲500塊就可能讓人轉身去買安卓。
蘋果現在的策略很明確，用生產力產品線更厚利潤空間，去補貼大眾消費線。讓Mac和iPad先承受漲價沖擊，iPhone的價格防線能多守壹天是壹天。
這不是偶然。
蘋果過去調價的策略從來不是直接漲標價，它更喜歡取消低配版、提高入門配置、引導用戶買更貴的Pro機型。這次直接漲標價，說明成本壓力已經大到常規手段接不住了。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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