[馮小剛] 被觀眾拋棄的馮小剛:大家為什麼不願給他走個面兒?
與馮小剛創作上的淪落齊頭並進的，是他的名聲，越發不佳。不知道從什麼時候開始，馮小剛成了全網網友討厭的導演，幾乎沒有之壹。
或許，和他過往口無遮掩的“小鋼炮”性格有關，也或許，和他的為人處世方式有關。“京圈作派”曾是馮小剛的“底色”，也是他有別於其他大導演的不同之處，卻在社交媒體時代迅速異化為負面標簽，成為“權貴資本”的代名詞。作為這贰叁拾年的既得利益者，馮小剛需要承擔這種指責。
王朔曾在《我看港台文化》壹文中，對於老哥們眼下的際遇做了充分預言：“永遠不要同情有錢人！這也是大眾文化壹個響當當的主旋律，鐵的規律。”
的確，有不少網友，用最激烈的詞匯，對這位大導演嗤之以鼻。
當時，我們沒有拆解馮小剛何以成為“全網網友最討厭的導演”，但在《抓特務》上映時，想要探究他為什麼被觀眾所厭棄的原因。
如果說《非3》票房不高更多因為影片質量，也是馮小剛“過時”的象征——對於笑點的把握極為不合時宜，那麼，《抓特務》的遇冷，則只能歸結為他被廣泛人民群眾厭惡的情結了。
比起《非3》，包括2025年的《向陽花》，《抓特務》雖然有自身問題，但品質其實是高的，而且高不少。但目前看，票房也就和《非3》相當。
同是做喜劇出身的周星馳，7月也將推出《功夫女足》，很多網友都在說“欠星爺壹張電影票“——雖然事實上，我們早就還完了，但這反映了觀眾好惡。
在大導演大明星普遍失效的當下，但也有著喜歡者越被喜歡，而厭惡者越遭厭惡的兩極分化傾向。畢竟，周星馳的作品少之又少，上壹部還是柒年前了，平時又不愛招惹是非，自然無從惡起。
反觀馮小剛，被多數普通觀眾討厭以至於“被拋棄”的理由，可謂“罄竹難書”，首當其沖的，自然是他那張嘴，比如，曾經說出“觀眾垃圾”這種話。
雖然不少網友普遍健忘，但互聯網卻是有記憶的。最近，這段話又被重新翻出來，作為呈堂證供，伴隨著韓紅的那句“走個面兒”掀起了壹波轟轟烈烈的“反剛”熱潮。
說這番話的場合，是在2017年6月18日第20屆上海國際電影節的金爵電影論壇，那場論壇的主題是 “用工匠精神，打造中國電影”。當討論到“中國為什麼有這麼多垃圾電影”這壹話題時，馮小剛原話是這樣說的：“中國怎麼這麼多垃圾電影，還不是因為有那麼多垃圾觀眾。你不去捧場，就沒這東西，往往垃圾票房還很好。”
他的意思是，垃圾電影有市場、有高票房，是因為有觀眾買單，這反過來鼓勵了制片方繼續生產垃圾電影。同時他還認為，觀眾不是導演的上帝，而是對手，導演應該用作品去“征服”觀眾。
坦率地說，這番話不無道理，觀眾不去看爛片，自然不就沒爛片了嗎？但問題在於，誰想去看爛片呢，進入電影院之前，觀眾會知道它是爛是好？世界上哪有幾個逐臭之夫，多數都是被主創陣容、前期宣發、各種炒作“騙”進去的——此之謂“前期營銷”是也。
不去譴責片方，何以要檢討觀眾？看了爛片的觀眾，有哪個不是憤怒不已，想要“退票”泄恨呢？
但馮小剛，卻又是明確反對爛片應該退票的。
說到“退票”，就要說壹件我們團隊曾經親歷過的事兒。
時間要拉回到更為久遠的2010年。當時，「文娛春秋」創始人陳志亮（下稱老陳），曾在某網媒任職，主導了壹個策劃——“電影退票制”。
據老陳所言，這只是壹種媒體向的討論，而非實際執行的“政策”，如果要定義，更多是那種嘴炮型議題，在輿論層面發酵和擴散壹下罷了（說是媒體炒作也行），沒有讓電影界真正執行的意思——也沒這個能力（不過這幾年真有影院吆喝著要采取這個制度，此為後話）。
那時，主要針對的是張藝謀的《叁槍拍案驚奇》，很多人看後極為憤慨，嚷嚷著要退票，所以就有了“退票制”的策劃思路。
老陳認為，看了“爛片”就像吃飯吃到了壹只蒼蠅壹樣，電影的制作方、放映方如果不能保證他們提供的產品質量，觀眾就應該享有“退貨”的權利。
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