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石川談《假鳳虛凰》:壹場風波變營銷,孤本歸來話前塵
石川談《假鳳虛凰》:壹場風波變營銷,孤本歸來話前塵石川談《假鳳虛凰》:壹場風波變營銷,孤本歸來話前塵
這次抗議事件之後，《假鳳虛凰》風波逐漸向全國其他城市擴散，先後在無錫、南京、鎮江、嘉興、天津、北平、長沙、漢口、開封等城市爆發抗議事件。不過，我看這些外地的風波，大多都有借題發揮，“刷存在感”的嫌疑。比如天津，影片還沒上演，當地理發業公會僅憑幾幅海報就認定影片“侮辱”了從業者，要求文華刪改。影片在長沙公映當天，有理發師叁肆百人在影院門口高呼“即刻停止放映”，阻止觀眾入場，引發查票員與其發生斗毆。有人甚至強拆影院竹籬，追打候場觀眾，直到警察出動，才逐漸平息事態。
《假鳳虛凰》劇照
澎湃新聞：反對聲浪之下，這部電影是不是在輿論的互搏上有人聲援？
石川：實際情況是，雖然各地不斷爆發抗議事件，可不但沒有贏得社會輿論的同情和聲援，反而招致不少批評。上海社會局局長吳開先最早對報紙發表談話，認為“理發業公會所持態度未免過火，且進行程序亦極不合理。影片經電影檢查處檢查通過，職工會如有不滿，盡可呈請再予審查”雲雲。
《東南日報》1947.7.20第5版對《假鳳虛凰》事件的報道
壹眾影劇文藝界名流，如曹禺、歐陽予倩、李健吾等，都紛紛投書或對記者發表意見聲援影片及主創，表示《假鳳虛凰》並無涉嫌侮辱，理發師工會對影片發難純屬無理取鬧，讓電影界承受了壹場無妄之災。歐陽予倩說“本片與其說諷刺了理發師，毋寧說是諷刺某壹種不合理的企業公司總經理……如果在結尾，理發師吃了女人的軟飯，坐上汽車，住了洋房，這才是對理發師職業的真正侮辱”。後來，在社會輿論壓力下，經政商各界大咖名流的說和調停，最終由文華公司對影片4處劇情酌加刪改，才在當年10月得以延遲上映。
禍福相倚：風波變營銷與首部出海配音片
澎湃新聞：雖然風波不斷，但這部電影的商業表現似乎很成功？
石川：俗話說，失之桑榆，收之東隅。《假鳳虛凰》全國性風波對文華及壹眾主創確實產生了不少沖擊。李麗華甚至不敢再去她常去的嵩山路白玫瑰理發廳做頭發了，而是經人介紹改去壹家猶太人美容院；石揮也躲進壹家白俄理發店打理發型。但讓各方始料未及的是，壹場持續數月之久的抗議風潮，等於免費為影片做了壹場“饑餓營銷”，極大提振了影片在輿論場上的知名度，以至於壹經公映，就迅速躥紅，成為當年發行拷貝數量最多的國產片。據報載，當時壹部影片平均成本約10億法幣(相當於今天的10萬)，而《假鳳虛凰》拍攝成本僅有4億。可到次年年初，文華公司卻靠這部影片大賺了16個億。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
《假鳳虛凰》劇照
澎湃新聞：反對聲浪之下，這部電影是不是在輿論的互搏上有人聲援？
石川：實際情況是，雖然各地不斷爆發抗議事件，可不但沒有贏得社會輿論的同情和聲援，反而招致不少批評。上海社會局局長吳開先最早對報紙發表談話，認為“理發業公會所持態度未免過火，且進行程序亦極不合理。影片經電影檢查處檢查通過，職工會如有不滿，盡可呈請再予審查”雲雲。
《東南日報》1947.7.20第5版對《假鳳虛凰》事件的報道
壹眾影劇文藝界名流，如曹禺、歐陽予倩、李健吾等，都紛紛投書或對記者發表意見聲援影片及主創，表示《假鳳虛凰》並無涉嫌侮辱，理發師工會對影片發難純屬無理取鬧，讓電影界承受了壹場無妄之災。歐陽予倩說“本片與其說諷刺了理發師，毋寧說是諷刺某壹種不合理的企業公司總經理……如果在結尾，理發師吃了女人的軟飯，坐上汽車，住了洋房，這才是對理發師職業的真正侮辱”。後來，在社會輿論壓力下，經政商各界大咖名流的說和調停，最終由文華公司對影片4處劇情酌加刪改，才在當年10月得以延遲上映。
禍福相倚：風波變營銷與首部出海配音片
澎湃新聞：雖然風波不斷，但這部電影的商業表現似乎很成功？
石川：俗話說，失之桑榆，收之東隅。《假鳳虛凰》全國性風波對文華及壹眾主創確實產生了不少沖擊。李麗華甚至不敢再去她常去的嵩山路白玫瑰理發廳做頭發了，而是經人介紹改去壹家猶太人美容院；石揮也躲進壹家白俄理發店打理發型。但讓各方始料未及的是，壹場持續數月之久的抗議風潮，等於免費為影片做了壹場“饑餓營銷”，極大提振了影片在輿論場上的知名度，以至於壹經公映，就迅速躥紅，成為當年發行拷貝數量最多的國產片。據報載，當時壹部影片平均成本約10億法幣(相當於今天的10萬)，而《假鳳虛凰》拍攝成本僅有4億。可到次年年初，文華公司卻靠這部影片大賺了16個億。
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