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激发近万秦腔人"再造"《主角》,快手开创影视宣发"新增量"
激发近万秦腔人"再造"《主角》,快手开创影视宣发"新增量"激发近万秦腔人"再造"《主角》,快手开创影视宣发"新增量"
而通过《主角》的合作，快手也重新回到了影视综宣发链条，并拿出了别家没有的牌——即基于自身在众多垂类领域高聚合度的创作生态，形成以“稀缺性、规模性、共鸣力”为特征的宣发内容增量。由此，快手将有机会在影视综宣发领域，实现对现有宣发手法与固有市场受众的新突破。
“全网独家”秦腔创作生态，为《主角》创造稀缺性内容增量
当话题热搜、名场面切片已经成为常态，为了差异化地突围，影视综宣发自然需要发掘新的内容增量。这其实正是此次腾讯视频与快手的合作基点。
快手中的秦腔创作者围绕《主角》，进行了许多自发创作。整体来看，有专业秦腔人受到剧集真实性的感染，分享自己的舞台、训练等从艺故事；有创作者从秦腔文化与艰辛传承的角度进行解读，回应着剧中的戏痴群像和西北人的坚韧风骨；许多创作者会对剧中秦腔技艺进行幕后揭秘，挖掘精华，呈现其艺术表现力；还有一些创作者则在对趣味方言、“三秦套餐”的创作中，释放出剧中同款的黄土生活风味。
可以说，从戏内真正走到了戏外，这是《主角》在快手中最核心的内容生长路径。但如果仅仅是这样笼统的观察，并不足以完整理解快手所实现的内容增量的独特。毕竟，自媒体时代很多泛领域作者对于信息的跨界整合能力都是非常强的，那么什么是一个长期活跃的垂直生态，真正在创造的独特价值？
首先，这一内容增量本身具有更强的稀缺性，使得它在助推项目上有着更高的含金量。
创作者方面的稀缺性，像秦腔的顶流们、多位戏剧梅花奖获得者——李梅、杨升娟等艺术家，这回都是积极地参与到创作中。他们并不是常见的“站台”，而是普遍在真实情绪推动下，从点评剧集、解析曲目，到展示工作日常、分享创作心得，在活跃的创作中释放着秦腔人拥有“自己的故事”后的自豪与兴奋。
内容上的稀缺性，比如关于剧中爆火的“卧鱼”“吹火”技艺，不仅有从业者去细致拆解其中的训练难点，更有许多创作者手握长期积累的珍贵素材，一出《鬼怨·杀生》能分享出不同流派、不同演员、不同剧社的表演片段，让更多观众去大饱眼福。
还有视野上的稀缺性，如这次《主角》创作中聘请了许多专业秦腔演员进行支持，他们很多人也正是快手中秦腔生态的一部分，于是以他们的不同视角，不断揭开这样一部具有更强专业性、戏曲与剧情结合更深的剧集的幕后精彩故事。
进一步来看，在宝藏属性的基础上，快手生态里产生的这一内容增量又是真正具规模性的，在项目宣发的长周期里是一股始终可生长、可持续的活水，使得项目在平台中有着更强的“爆款体感”。
据初步统计，从《主角》开播到6月3日，共有359位秦腔垂类作者与269位曲艺表演作者进行创作，累计产出原创作品1134条，累计视频播放量8064.4万次，其中1000w+播放作品1条，500w+播放作品1条，100w+播放作品13条。同时更大量的秦腔作者也参与着其中的互动，使得这股内容浪潮在一个月的时间里保持着一种高活力。
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“全网独家”秦腔创作生态，为《主角》创造稀缺性内容增量
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快手中的秦腔创作者围绕《主角》，进行了许多自发创作。整体来看，有专业秦腔人受到剧集真实性的感染，分享自己的舞台、训练等从艺故事；有创作者从秦腔文化与艰辛传承的角度进行解读，回应着剧中的戏痴群像和西北人的坚韧风骨；许多创作者会对剧中秦腔技艺进行幕后揭秘，挖掘精华，呈现其艺术表现力；还有一些创作者则在对趣味方言、“三秦套餐”的创作中，释放出剧中同款的黄土生活风味。
可以说，从戏内真正走到了戏外，这是《主角》在快手中最核心的内容生长路径。但如果仅仅是这样笼统的观察，并不足以完整理解快手所实现的内容增量的独特。毕竟，自媒体时代很多泛领域作者对于信息的跨界整合能力都是非常强的，那么什么是一个长期活跃的垂直生态，真正在创造的独特价值？
首先，这一内容增量本身具有更强的稀缺性，使得它在助推项目上有着更高的含金量。
创作者方面的稀缺性，像秦腔的顶流们、多位戏剧梅花奖获得者——李梅、杨升娟等艺术家，这回都是积极地参与到创作中。他们并不是常见的“站台”，而是普遍在真实情绪推动下，从点评剧集、解析曲目，到展示工作日常、分享创作心得，在活跃的创作中释放着秦腔人拥有“自己的故事”后的自豪与兴奋。
内容上的稀缺性，比如关于剧中爆火的“卧鱼”“吹火”技艺，不仅有从业者去细致拆解其中的训练难点，更有许多创作者手握长期积累的珍贵素材，一出《鬼怨·杀生》能分享出不同流派、不同演员、不同剧社的表演片段，让更多观众去大饱眼福。
还有视野上的稀缺性，如这次《主角》创作中聘请了许多专业秦腔演员进行支持，他们很多人也正是快手中秦腔生态的一部分，于是以他们的不同视角，不断揭开这样一部具有更强专业性、戏曲与剧情结合更深的剧集的幕后精彩故事。
进一步来看，在宝藏属性的基础上，快手生态里产生的这一内容增量又是真正具规模性的，在项目宣发的长周期里是一股始终可生长、可持续的活水，使得项目在平台中有着更强的“爆款体感”。
据初步统计，从《主角》开播到6月3日，共有359位秦腔垂类作者与269位曲艺表演作者进行创作，累计产出原创作品1134条，累计视频播放量8064.4万次，其中1000w+播放作品1条，500w+播放作品1条，100w+播放作品13条。同时更大量的秦腔作者也参与着其中的互动，使得这股内容浪潮在一个月的时间里保持着一种高活力。
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