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被认定"不挣钱"的《阿嬷》,打脸了多少"内行"
被认定"不挣钱"的《阿嬷》,打脸了多少"内行"被认定"不挣钱"的《阿嬷》,打脸了多少"内行"
如同秤盘上的“一坨肉”，《给阿嬷的情书》音乐总监李奕瀚遭遇过一个被上下打量、反复估价的时刻。
有行业大佬级人物，评估他的潮汕方言乐队“玩具船长”（《阿嬷》片尾曲《一封侨批》的演唱者）时，给出了一个简单的判断：挣不到什么钱。
然后，就没有然后了。
几年后，当李奕瀚和导演蓝鸿春坐在一起，为一部潮汕方言的小众文艺片做音乐时，空气里，飘着同样的味道。这一次被许多资方判断“挣不到什么钱”的，就是如今大爆的《阿嬷》。
李奕瀚告诉「文娱春秋」，当从旁人嘴里听到行业人士分析自己团队“挣不到什么钱”这句话时，谈不上开心或不开心，他还觉得“荣幸”——起码说明别人研究过你。
一支长期用潮汕方言唱歌的乐队，一部没有任何明星的潮汕方言电影，在进入市场之前，都太容易被“评估”死。
算地域，潮汕话太小众。
算卡司，全素人班底，没有卖票的脸。
算题材，侨批、下南洋、阿嬷……听上去都不像当下影院里最容易卖钱的东西。
算情绪，它没有三分钟一个反转，没有爽点，没有符合时髦的社会议题供社交媒体发酵。
从投资模型看，这几乎不像一门好生意。但它偏偏跑出来了。
如果按最新预测累计票房，能到7.2亿以上，以1400万成本计算，投资回报率接近18倍（分账票房/成本）——这是极其惊人的数据。排在它前面的，恐怕只有《哪吒》系列（首部片达到26倍收益率）。
电影的成绩，打脸了很多所谓“内行”，其中就包括我们「文娱春秋」，在五一前的一篇稿子里，我们认为它“地域性实在太明显了，很难跳脱出广东区域，‘黑马相’有限”。那时，我们还没看到片子，但即便看过，也很难预估它会有如此之高的票房。
这给了我们很大警醒——
当习惯于用一套越来越失灵（自以为还有效）的公式去判断内容时，真正跑出来的往往是没被公式捕捉到的东西。
《给阿嬷的情书》的逆袭，其实撞上了一个很微妙的“天时”。
不是市场好，恰恰相反，是市场太不好了。
这些年，中国电影市场一直在等黑马，哪个档期都在等。大家更希望看到一种理想状态：口碑好的电影，终于能拥有与评分相匹配的票房，而不再是烂片赚大钱。但现实往往没有那么体面。
近十年来，国产电影豆瓣评分长期稳定九分的，只有《我不是药神》《里斯本丸沉没》，而《好东西》开分9分，后来掉了0.1……更关键的是，这些电影即使不是传统商业大片，也往往拥有某种可以被市场识别的优势：明星、成熟班底、强社会议题，或者至少有一个能引发讨论的公共情绪入口。
不难发现，以上这几部高分高票房电影，要么是有明星主演，要么幕后班底里有业界大佬撑着，或者最起码得有一个能引发争议的社会话题。
而反观《阿嬷》，全素人班底，零流量明星，就连电影主题和情节都很素淡，没什么荤腥，是那种就算想炒话题，都没地方下手的状态。如果这片搁在往年的话，估计就是波澜不惊，除了潮汕地区的“亲朋好友”共襄盛举外，在整个电影市场激不起多少水花。
但眼下的电影市场早已今非昔比，以往的“制胜法宝”一一失效，不管是档期，明星，情绪，怀旧……哪一样都不再靠谱，就算再资深的制作人，面对如此之大变局，想来都失去了方向和信心，而这一切，恰恰就是“阿嬷”遇到的“天时”。
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有行业大佬级人物，评估他的潮汕方言乐队“玩具船长”（《阿嬷》片尾曲《一封侨批》的演唱者）时，给出了一个简单的判断：挣不到什么钱。
然后，就没有然后了。
几年后，当李奕瀚和导演蓝鸿春坐在一起，为一部潮汕方言的小众文艺片做音乐时，空气里，飘着同样的味道。这一次被许多资方判断“挣不到什么钱”的，就是如今大爆的《阿嬷》。
李奕瀚告诉「文娱春秋」，当从旁人嘴里听到行业人士分析自己团队“挣不到什么钱”这句话时，谈不上开心或不开心，他还觉得“荣幸”——起码说明别人研究过你。
一支长期用潮汕方言唱歌的乐队，一部没有任何明星的潮汕方言电影，在进入市场之前，都太容易被“评估”死。
算地域，潮汕话太小众。
算卡司，全素人班底，没有卖票的脸。
算题材，侨批、下南洋、阿嬷……听上去都不像当下影院里最容易卖钱的东西。
算情绪，它没有三分钟一个反转，没有爽点，没有符合时髦的社会议题供社交媒体发酵。
从投资模型看，这几乎不像一门好生意。但它偏偏跑出来了。
如果按最新预测累计票房，能到7.2亿以上，以1400万成本计算，投资回报率接近18倍（分账票房/成本）——这是极其惊人的数据。排在它前面的，恐怕只有《哪吒》系列（首部片达到26倍收益率）。
电影的成绩，打脸了很多所谓“内行”，其中就包括我们「文娱春秋」，在五一前的一篇稿子里，我们认为它“地域性实在太明显了，很难跳脱出广东区域，‘黑马相’有限”。那时，我们还没看到片子，但即便看过，也很难预估它会有如此之高的票房。
这给了我们很大警醒——
当习惯于用一套越来越失灵（自以为还有效）的公式去判断内容时，真正跑出来的往往是没被公式捕捉到的东西。
《给阿嬷的情书》的逆袭，其实撞上了一个很微妙的“天时”。
不是市场好，恰恰相反，是市场太不好了。
这些年，中国电影市场一直在等黑马，哪个档期都在等。大家更希望看到一种理想状态：口碑好的电影，终于能拥有与评分相匹配的票房，而不再是烂片赚大钱。但现实往往没有那么体面。
近十年来，国产电影豆瓣评分长期稳定九分的，只有《我不是药神》《里斯本丸沉没》，而《好东西》开分9分，后来掉了0.1……更关键的是，这些电影即使不是传统商业大片，也往往拥有某种可以被市场识别的优势：明星、成熟班底、强社会议题，或者至少有一个能引发讨论的公共情绪入口。
不难发现，以上这几部高分高票房电影，要么是有明星主演，要么幕后班底里有业界大佬撑着，或者最起码得有一个能引发争议的社会话题。
而反观《阿嬷》，全素人班底，零流量明星，就连电影主题和情节都很素淡，没什么荤腥，是那种就算想炒话题，都没地方下手的状态。如果这片搁在往年的话，估计就是波澜不惊，除了潮汕地区的“亲朋好友”共襄盛举外，在整个电影市场激不起多少水花。
但眼下的电影市场早已今非昔比，以往的“制胜法宝”一一失效，不管是档期，明星，情绪，怀旧……哪一样都不再靠谱，就算再资深的制作人，面对如此之大变局，想来都失去了方向和信心，而这一切，恰恰就是“阿嬷”遇到的“天时”。
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