[世界杯] 央視,你讓中國球迷很受傷 "世界杯轉播權"沖熱搜
那問題來了：
既然價格不算特別誇張，央視為什麼還是不願意買？
答案其實很現實：
不是買不起。
而是覺得“不劃算”。
世界杯還是那個世界杯，但市場已經變了
很多人可能沒意識到：
現在的體育市場，和拾年前已經完全不同了。
以前為什麼央視願意花大價錢買世界杯？
因為能賺錢。
而且是暴賺。
2022年卡塔爾世界杯期間，據說央視廣告收入大約達到50億元人民幣(专题)。
版權加制作成本，大約20億元左右。
理論上看，利潤仍然非常可觀。
但問題在於：
2022年的世界杯，已經是最後的“巔峰”了。
現在整個市場環境變了。
首先，廣告商沒以前有錢了。
過去互聯網高速增長的時候，各大企業最不缺的就是廣告預算。
世界杯這種超級流量賽事，品牌都搶著投。
海信、蒙牛、vivo、比亞迪……
世界杯場邊廣告牌上，幾乎壹半都是中國企業。
但現在不同了。
經濟環境變化之後，企業最先砍掉的，往往就是營銷預算。
因為廣告這種東西，本質上屬於“錦上添花”。
企業利潤好的時候，可以瘋狂燒錢。
但壹旦開始收縮，廣告壹定第壹個縮水。
央視其實也很清楚：
今年即使拿下世界杯版權，招商未必能達到以前的效果。
更扎心的是：年輕人真的沒那麼愛看球了
這壹點，可能很多80後、90後感觸特別深。
以前那個年代，體育幾乎是年輕人最重要的娛樂內容之壹。
放學回家：
看NBA。
周末：
看英超、歐冠。
暑假：
熬夜看世界杯。
那個時候互聯網還沒這麼發達，短視頻也不存在。
很多人即便不是球迷，也會打開體育頻道看比賽。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
還沒人說話啊，我想來說幾句
既然價格不算特別誇張，央視為什麼還是不願意買？
答案其實很現實：
不是買不起。
而是覺得“不劃算”。
世界杯還是那個世界杯，但市場已經變了
很多人可能沒意識到：
現在的體育市場，和拾年前已經完全不同了。
以前為什麼央視願意花大價錢買世界杯？
因為能賺錢。
而且是暴賺。
2022年卡塔爾世界杯期間，據說央視廣告收入大約達到50億元人民幣(专题)。
版權加制作成本，大約20億元左右。
理論上看，利潤仍然非常可觀。
但問題在於：
2022年的世界杯，已經是最後的“巔峰”了。
現在整個市場環境變了。
首先，廣告商沒以前有錢了。
過去互聯網高速增長的時候，各大企業最不缺的就是廣告預算。
世界杯這種超級流量賽事，品牌都搶著投。
海信、蒙牛、vivo、比亞迪……
世界杯場邊廣告牌上，幾乎壹半都是中國企業。
但現在不同了。
經濟環境變化之後，企業最先砍掉的，往往就是營銷預算。
因為廣告這種東西，本質上屬於“錦上添花”。
企業利潤好的時候，可以瘋狂燒錢。
但壹旦開始收縮，廣告壹定第壹個縮水。
央視其實也很清楚：
今年即使拿下世界杯版權，招商未必能達到以前的效果。
更扎心的是：年輕人真的沒那麼愛看球了
這壹點，可能很多80後、90後感觸特別深。
以前那個年代，體育幾乎是年輕人最重要的娛樂內容之壹。
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周末：
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