[叁星] 叁星家電全面退出中國:壹場遲到的告別
2026年5月6日，傳聞已久的叁星家電退出中國大陸市場壹事終於塵埃落定。
當日，叁星電子在官網發布業務調整通知，正式宣布：為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。根據叁星官網介紹，此次停售的產品清單堪稱徹底，不僅包括此前已被傳面臨裁撤的電視、顯示器、大型商用顯示器，還涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、幹衣機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣淨化器等全線家用電器。
叁星方面同時強調，其智能手機業務的在華銷售不受此次調整影響，將繼續維持正常運營，並承諾對已購家電的用戶將嚴格按照國家“叁包”規定繼續提供規范的售後服務。
與此同時，據叁星內部消息人士透露，叁星家電和叁星手機在最近還會開始新壹輪的裁員計劃，但具體人數和比例並未可知。
至此，從1992年正式進軍中國家電市場，到2026年5月6日叁星電子官方宣布在中國大陸停止銷售所有家用電器，叁星家電在華的商業旅程剛好走過了整整34年。
叁星這次與其說是主動“戰略收縮”，不如說是被家電市場淘汰後的體面離場。
風暴前夜：從“退出主會場”到“全面缺席”
實際上，這場盛大告別的序幕，早已在今年的行業展會上露出了端倪。在2026年1月的CES2026上，叁星家電罕見地撤出了拉斯維加斯會展中心（LVCC）的中央大廳主會場，往年占據的核心展位直接被中國競爭對手TCL獲得，而叁星則選擇退避至酒店獨立專區閉門展示。雖然在CES2026上，叁星依舊發布了多款重磅新品，比如將谷歌Gemini引入冰箱的Bespoke AI冰箱系列、全新的掃拖機器人等，但這種空間上的戰略後撤引來業界無數猜測。
如果說在CES上叁星只是“挪了地方”，那麼在同年3月舉辦的中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）上，全球家電巨頭悉數到場，LG、索尼、博世、松下壹個不少。唯獨少了叁星。這個曾經連續20年穩居全球電視市場榜首、壹度拿下中國外資家電品牌銷量冠軍的巨頭，在2025年還以千平展台亮相AWE，2026年卻徹底缺席，沒留下壹點痕跡。
幾周之後，更猛烈的信號傳來。4月3日，行業渠道研究機構博板堂旗下“ChannelGate視博合聚”發布爆料：由於叁星中國整體內部策略調整，叁星顯示器業務面臨巨大危機，最壞結果可能退出中國大陸市場。
當時就有《第壹財經》與《中國經營報》等多家媒體報道分析稱，叁星在中國不僅面臨顯示器業務的收縮，包括電視和商用顯示在內的整個大顯示板塊都有可能退出，未來在華可能僅保留手機和存儲兩大高利潤核心部門。
隨著AI驅動的存儲市場超級周期的到來，5月6日，叁星的市值破了萬億美元，存儲和AI芯片已經成了叁星核心的利潤引擎。
叁星家電在華的漸進式撤退
將時間撥回2013年，那是叁星在中國市場最後的巔峰時刻。2013年叁星電子在中國市場銷售額首次突破1500億元，創下257億美元（約合1575億人民幣）的銷售紀錄，其中智能手機、大屏電視等領域均保持市場份額第壹的位置，中國市場成為叁星最重要的增量市場。
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