[三星] 三星家电全面退出中国:一场迟到的告别
2026年5月6日，传闻已久的三星家电退出中国大陆市场一事终于尘埃落定。
当日，三星电子在官网发布业务调整通知，正式宣布：为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。根据三星官网介绍，此次停售的产品清单堪称彻底，不仅包括此前已被传面临裁撤的电视、显示器、大型商用显示器，还涵盖了空调、冰箱、洗衣机、干衣机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等全线家用电器。
三星方面同时强调，其智能手机业务的在华销售不受此次调整影响，将继续维持正常运营，并承诺对已购家电的用户将严格按照国家“三包”规定继续提供规范的售后服务。
与此同时，据三星内部消息人士透露，三星家电和三星手机在最近还会开始新一轮的裁员计划，但具体人数和比例并未可知。
至此，从1992年正式进军中国家电市场，到2026年5月6日三星电子官方宣布在中国大陆停止销售所有家用电器，三星家电在华的商业旅程刚好走过了整整34年。
三星这次与其说是主动“战略收缩”，不如说是被家电市场淘汰后的体面离场。
风暴前夜：从“退出主会场”到“全面缺席”
实际上，这场盛大告别的序幕，早已在今年的行业展会上露出了端倪。在2026年1月的CES2026上，三星家电罕见地撤出了拉斯维加斯会展中心（LVCC）的中央大厅主会场，往年占据的核心展位直接被中国竞争对手TCL获得，而三星则选择退避至酒店独立专区闭门展示。虽然在CES2026上，三星依旧发布了多款重磅新品，比如将谷歌Gemini引入冰箱的Bespoke AI冰箱系列、全新的扫拖机器人等，但这种空间上的战略后撤引来业界无数猜测。
如果说在CES上三星只是“挪了地方”，那么在同年3月举办的中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）上，全球家电巨头悉数到场，LG、索尼、博世、松下一个不少。唯独少了三星。这个曾经连续20年稳居全球电视市场榜首、一度拿下中国外资家电品牌销量冠军的巨头，在2025年还以千平展台亮相AWE，2026年却彻底缺席，没留下一点痕迹。
几周之后，更猛烈的信号传来。4月3日，行业渠道研究机构博板堂旗下“ChannelGate视博合聚”发布爆料：由于三星中国整体内部策略调整，三星显示器业务面临巨大危机，最坏结果可能退出中国大陆市场。
当时就有《第一财经》与《中国经营报》等多家媒体报道分析称，三星在中国不仅面临显示器业务的收缩，包括电视和商用显示在内的整个大显示板块都有可能退出，未来在华可能仅保留手机和存储两大高利润核心部门。
随着AI驱动的存储市场超级周期的到来，5月6日，三星的市值破了万亿美元，存储和AI芯片已经成了三星核心的利润引擎。
三星家电在华的渐进式撤退
将时间拨回2013年，那是三星在中国市场最后的巅峰时刻。2013年三星电子在中国市场销售额首次突破1500亿元，创下257亿美元（约合1575亿人民币）的销售纪录，其中智能手机、大屏电视等领域均保持市场份额第一的位置，中国市场成为三星最重要的增量市场。
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