[三星] 三星突发官宣撤出中国 在中国大陆停售所有家电
三星官宣撤出中国家电市场，专家：多重因素叠加的必然结果
对此，家电行业分析师刘步尘告诉南都湾财社记者，三星电视撤出中国市场，不会对中国企业带来明显影响，毕竟其市场份额已经很小；也不会对中国消费者带来明显影响，因为最近十多年买三星电视的用户已经很少。
有业内人士强调，三星此次调整不是针对中国的特例，而是其全球家电业务结构性改革的一环，背后是跨国企业适配全球产业链分工的主动调整。三星不止收缩中国的家电业务，在全球范围内都有类似动作：如确定关停欧洲斯洛伐克的电视工厂，马来西亚的微波炉工厂也进入关闭流程，未来要把全球家电产能向越南基地集中，对洗碗机、微波炉这类低收益产品全面转外包生产，只保留冰箱、洗衣机、空调等高附加值品类的自主生产，核心目的就是削减非核心成本，提升整个家电板块的盈利能力。
此前已有预兆
根据公告，三星电子停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。即使停止销售，仍将继续提供售后服务。
事实上，三星此次退出中国家电零售市场并非毫无预兆。今年AWE期间，三星电子就已经缺席，彼时业界已经对此现象感到非常吃惊。今年4月，就有传闻称三星中国区将进行战略大调整，计划仅保留手机与存储两大核心业务单元，其余板块面临整合或退出。当时有接近三星的人士证实了这一调整方案的真实性，且已获总部批准。
渠道端的动作也早已显露端倪：作为三星显示器全国总代理的翰林汇，已向合作伙伴全面停止出货、冻结渠道库存，进入等待官方最终确认的观望状态。市场传闻三星曾与京东接洽显示器业务接盘事宜，但被京东拒绝了；也曾考虑效仿LG将业务交给赛夫集团运营，目前还没传出明确的消息。
值得一提的是，更早之前，三星彩电营销负责人于2025年底离职，黑白家电此前也已逐步边缘化。
奥维云网（AVC）2026年4月发布的线下家电市场监测数据显示，三星彩电、冰箱、洗衣机的线下销售额市占率分别为3.62%、0.41%、0.38%，排名分别位列第5、第14、第15。这意味着，普通消费者在选购家电时，已很少将三星列入备选清单，线下渠道也基本不再为其保留核心展位。
刘步尘表示，中国家电市场最近十年一个最为显着的变化，是中国本土品牌完成了从“市占率”单项指标对外资品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，这意味着无论高端产品还是中低端产品，外资品牌的市场都受到了严重挤压，这就是日本(专题)家电品牌纷纷放弃中国市场的原因，现在终于轮到韩系品牌也不得不放弃中国市场了。换言之，三星现在放弃中国市场不是某一个事件导致的结果，而是一个从量变到质变的积累过程。
不过需要指出的是，三星并未完全离开中国市场，其保留了位于苏州的家电生产线，并将重心转向海外市场。此外，有接近三星中国人士告诉南都湾财社记者，三星手机产品仍正常销售。
多重因素叠加：三星的“不得不退”
刘步尘进一步说明，2025年，三星电视在中国市场的综合占有率跌破4%，属于被严重边缘化的品牌，随着中国本土品牌的持续崛起，三星电视继续深耕中国市场的价值已经不大。“须知三星电视在中国最辉煌的时期，市占率一度高达20%，2000年至2013年，连续十几年站在中国市场第一的位置。”
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