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業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久
業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久
2000年，北面正式進入中國。
當時國內的戶外賽道還比較冷清，雖然北面也舉行過100公裡越野跑的賽事，但始終沒有激起太大的浪花。
直到2021年，北面才慢慢受到人們關注。
因其設計的羽絨服不僅時尚，保暖效果也好，深受國內大學生追捧，北面也因此獲得“大學生校服”的稱號。
毫不誇張地說，那段時間6000個同學裡，有3000個都穿著北面，有人笑稱：壹進校園，指南針都失靈了，因為學校裡都是北面。
2022年“雙拾壹”期間，穩居天貓戶外賽道銷售榜第壹名的就是北面，而在抖音平台，北面同樣拿到了“雙拾壹”預售品牌榜和商品榜雙第壹。
市場熱情最直接的體現就是在營收上，北面業績連番上漲，2023財年，北面在亞太地區的營收增速為31%，到了2024財年已達到37%。
那段時間，北面可謂是春風得意，在國內熬了20多年，終於輪到自己揚眉吐氣了，這樣的輝煌讓不少做戶外賽道的同行羨慕不已。
但風水輪流轉，北面的輝煌並沒有維持多長時間，2025財年其營收就出現了回落，增速為20%。
對於壹個企業來說，如果方向不對，那營收下滑不過是時間問題。
02
2026財年，北面的在亞太地區的營收不僅沒有上漲，反而下滑得越來越嚴重。
據2026財年前叁個季度的財報，亞太地區的收入增速分別為16%、7%、-1%，可謂是層層下滑。
這樣的業績，和2024財年37%的高速增長相比，可謂是相差甚遠。
不過壹個企業的業績下滑，絕不是偶然發生的，對於北面來說，市場也早已給出了答案。
首先，這幾年越野跑壹片火熱，賽事更是壹個接著壹個。
而最初越野跑是北面的標杆，早在2009年，國內就有了第壹個100公裡的越野跑賽事，推出這壹活動的，正是北面，此舉帶動了國內越野跑的熱潮。
不過剛開始人們大多處於觀望態度，熱情並沒有那麼高，北面也許覺得盈利能力不強，就把注意力放到了其他地方。
結果這幾年越來越多人加入越野跑中，等北面反應過來想繼續加入時，才發現越野跑賽道早已被國內中高端戶外品牌凱樂石拿下了。
雖然北面還有少量市場份額，但不論是規模還是人氣都遠不如凱樂石。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
當時國內的戶外賽道還比較冷清，雖然北面也舉行過100公裡越野跑的賽事，但始終沒有激起太大的浪花。
直到2021年，北面才慢慢受到人們關注。
因其設計的羽絨服不僅時尚，保暖效果也好，深受國內大學生追捧，北面也因此獲得“大學生校服”的稱號。
毫不誇張地說，那段時間6000個同學裡，有3000個都穿著北面，有人笑稱：壹進校園，指南針都失靈了，因為學校裡都是北面。
2022年“雙拾壹”期間，穩居天貓戶外賽道銷售榜第壹名的就是北面，而在抖音平台，北面同樣拿到了“雙拾壹”預售品牌榜和商品榜雙第壹。
市場熱情最直接的體現就是在營收上，北面業績連番上漲，2023財年，北面在亞太地區的營收增速為31%，到了2024財年已達到37%。
那段時間，北面可謂是春風得意，在國內熬了20多年，終於輪到自己揚眉吐氣了，這樣的輝煌讓不少做戶外賽道的同行羨慕不已。
但風水輪流轉，北面的輝煌並沒有維持多長時間，2025財年其營收就出現了回落，增速為20%。
對於壹個企業來說，如果方向不對，那營收下滑不過是時間問題。
02
2026財年，北面的在亞太地區的營收不僅沒有上漲，反而下滑得越來越嚴重。
據2026財年前叁個季度的財報，亞太地區的收入增速分別為16%、7%、-1%，可謂是層層下滑。
這樣的業績，和2024財年37%的高速增長相比，可謂是相差甚遠。
不過壹個企業的業績下滑，絕不是偶然發生的，對於北面來說，市場也早已給出了答案。
首先，這幾年越野跑壹片火熱，賽事更是壹個接著壹個。
而最初越野跑是北面的標杆，早在2009年，國內就有了第壹個100公裡的越野跑賽事，推出這壹活動的，正是北面，此舉帶動了國內越野跑的熱潮。
不過剛開始人們大多處於觀望態度，熱情並沒有那麼高，北面也許覺得盈利能力不強，就把注意力放到了其他地方。
結果這幾年越來越多人加入越野跑中，等北面反應過來想繼續加入時，才發現越野跑賽道早已被國內中高端戶外品牌凱樂石拿下了。
雖然北面還有少量市場份額，但不論是規模還是人氣都遠不如凱樂石。
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