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業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久
業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久業績下滑 被假貨逼瘋北面能撐多久
曾經霸榜校園的美國戶外運動品牌—北面（North Face），賣不動了！
2026財年（截至2025年12月27日），北面的全球業務和往期相比增長了8%。
但亞太地區的業績，卻拖了後腿，亞太區第壹季度的業績增速是16%，到了第叁季度直接下滑到-1%。
如何挽救被市場拋棄的北面，高管層用了最直接的辦法——換帥。
3月11日，距離北面上壹任總裁在職21個月後，其全球總裁又換人了。
北面作為威富集團旗下的主要品牌，不到兩年時間換了兩任總裁。
頻繁換帥的背後，壹定和業績密切相關。可對於營收下滑的北面來說，換帥就能從根本上解決問題嗎？
01
說起北面，其前身是壹家零售小店，主要經營滑雪板和背包等戶外用品，店主Doug Tompkins是壹名攀岩愛好者。
作為戶外探險，人們想征服的自然是難度最高的山脈，而山的北面往往最冷，攀爬起來難度更高，北面的名字也由此而來。
北面成立後，定位非常清晰，它所有的發展都和戶外探險密切相關。
1994年，北面設計的喜馬拉雅連體衣和戶外愛好者見面，這款連體衣專門服務於極端環境，適應於高海拔與極寒天氣。
壹經問世，就受到不少戶外探險者的喜歡。
而運動員Kit DesLauriers就曾穿著喜馬拉雅套裝，從柒大洲最高峰的雪山上滑行而下。
得益於探索永不停止的精神內核，北面在戶外探險的路上越走越遠。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
還沒人說話啊，我想來說幾句
2026財年（截至2025年12月27日），北面的全球業務和往期相比增長了8%。
但亞太地區的業績，卻拖了後腿，亞太區第壹季度的業績增速是16%，到了第叁季度直接下滑到-1%。
如何挽救被市場拋棄的北面，高管層用了最直接的辦法——換帥。
3月11日，距離北面上壹任總裁在職21個月後，其全球總裁又換人了。
北面作為威富集團旗下的主要品牌，不到兩年時間換了兩任總裁。
頻繁換帥的背後，壹定和業績密切相關。可對於營收下滑的北面來說，換帥就能從根本上解決問題嗎？
01
說起北面，其前身是壹家零售小店，主要經營滑雪板和背包等戶外用品，店主Doug Tompkins是壹名攀岩愛好者。
作為戶外探險，人們想征服的自然是難度最高的山脈，而山的北面往往最冷，攀爬起來難度更高，北面的名字也由此而來。
北面成立後，定位非常清晰，它所有的發展都和戶外探險密切相關。
1994年，北面設計的喜馬拉雅連體衣和戶外愛好者見面，這款連體衣專門服務於極端環境，適應於高海拔與極寒天氣。
壹經問世，就受到不少戶外探險者的喜歡。
而運動員Kit DesLauriers就曾穿著喜馬拉雅套裝，從柒大洲最高峰的雪山上滑行而下。
得益於探索永不停止的精神內核，北面在戶外探險的路上越走越遠。
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