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穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了
穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了穩坐保健品神壇的魚油 也塌房了
| 《紅星新聞》暗訪的保健品生產線，據描述，現場有不少包裝好的帶有英文標識保健品。
品牌方真正要做的，只是補上最後壹環。
比如先在海外注冊壹個商標，就能自稱是“洋牌”了，之後就再把商標所有權變更至國內的公司。為了不讓發貨地址露餡，壹些品牌會通過保稅倉流轉後發貨，“跨境壹輪游”後，國產貨就變進口貨了。
據《紅星新聞》報道，壹些跨境保健品貿易商甚至提供“全套代辦服務”，只需2-5萬元，就可以辦理海外原產地證、衛生許可、自由銷售證等海關申報資料，還能根據客戶需求定制美國、英國等地的“文件”。
今年3月被曝光的“美國品牌”NIUAE，出廠價20元、零售價最高899元，就是在這套成熟流程下誕生的。其壹款售價159元的“麥角硫因小分子膠原蛋白肽”產品，已賣出接近10萬單。
看似簡單的投入，卻能輕松賣出高價，而且訂單源源不斷。因為在保健品市場，主導購買決策的從來不是那幾拾塊的差價，而是“信任”和“品質感”。信任，比低價更值錢，才是這個市場的運行邏輯。
也正是這套邏輯，讓保健品在消費降級、價格戰的硝煙中，市場規模依舊越做越大。艾媒咨詢發布的《中國養生保健產業發展報告》顯示，2025年中國養生保健產業市場規模預計達5.8萬億元，較 2024年增長12.3%。另據天眼查，僅在2024年，我國就新增注冊保健品相關企業184萬余家。
只不過，在“代工全包”“資質偽造”等黑產操作下，品牌幾乎不需要付出努力，就能獲得這份消費者的信任，讓這套邏輯逐漸脫軌。
站在消費者的角度，問題就更微妙了。保健品的壹個特點是，重要，但不緊急；長期存在，但短期無法驗證。
相比“把身體洗幹淨”這樣明確且唯壹的沐浴露需求，保健品的“模糊需求”想象空間極大，更容易被商業化包裝。
正因如此，即便被反復曝光，仍有品牌選擇“換殼重來”。焦慮，永遠是可以反復收割的情緒剛需。
在不改變行業底層結構和規模的前提下，保健品真正賣的，從來不是什麼功效性產品，而是壹套高度可復制、批量生產的“健康敘事”。
原料可以假，產地可以編，背書可以AI生成，功效可以無限延伸。只要抓住了人內心對衰老、疾病和無力的恐懼，這套敘事就能源源不斷地把焦慮轉化成現金。
監管在加碼，平台在收緊，但只要需求端的恐懼土壤還在，灰色鏈路就總能找到新的縫隙。下壹個“神級魚油”，換個名字、換個包裝，又會堂而皇之地出現在你的推薦頁裡。
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比如先在海外注冊壹個商標，就能自稱是“洋牌”了，之後就再把商標所有權變更至國內的公司。為了不讓發貨地址露餡，壹些品牌會通過保稅倉流轉後發貨，“跨境壹輪游”後，國產貨就變進口貨了。
據《紅星新聞》報道，壹些跨境保健品貿易商甚至提供“全套代辦服務”，只需2-5萬元，就可以辦理海外原產地證、衛生許可、自由銷售證等海關申報資料，還能根據客戶需求定制美國、英國等地的“文件”。
今年3月被曝光的“美國品牌”NIUAE，出廠價20元、零售價最高899元，就是在這套成熟流程下誕生的。其壹款售價159元的“麥角硫因小分子膠原蛋白肽”產品，已賣出接近10萬單。
看似簡單的投入，卻能輕松賣出高價，而且訂單源源不斷。因為在保健品市場，主導購買決策的從來不是那幾拾塊的差價，而是“信任”和“品質感”。信任，比低價更值錢，才是這個市場的運行邏輯。
也正是這套邏輯，讓保健品在消費降級、價格戰的硝煙中，市場規模依舊越做越大。艾媒咨詢發布的《中國養生保健產業發展報告》顯示，2025年中國養生保健產業市場規模預計達5.8萬億元，較 2024年增長12.3%。另據天眼查，僅在2024年，我國就新增注冊保健品相關企業184萬余家。
只不過，在“代工全包”“資質偽造”等黑產操作下，品牌幾乎不需要付出努力，就能獲得這份消費者的信任，讓這套邏輯逐漸脫軌。
站在消費者的角度，問題就更微妙了。保健品的壹個特點是，重要，但不緊急；長期存在，但短期無法驗證。
相比“把身體洗幹淨”這樣明確且唯壹的沐浴露需求，保健品的“模糊需求”想象空間極大，更容易被商業化包裝。
正因如此，即便被反復曝光，仍有品牌選擇“換殼重來”。焦慮，永遠是可以反復收割的情緒剛需。
在不改變行業底層結構和規模的前提下，保健品真正賣的，從來不是什麼功效性產品，而是壹套高度可復制、批量生產的“健康敘事”。
原料可以假，產地可以編，背書可以AI生成，功效可以無限延伸。只要抓住了人內心對衰老、疾病和無力的恐懼，這套敘事就能源源不斷地把焦慮轉化成現金。
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